Está en la página 1de 28

Publicidad

LA PUBLICIDAD ES...
Etimológicamente
La palabra publicidad proviene del latín “publicare”,
que a su vez proviene de “publicus”
que significa “hacer de dominio público algo”, ayudar a hacer público.
La publicidad es un proceso que busca:

promover un artículo,
producto o servicio
fomentar una idea
lograr cualquier otro
efecto que desee
conseguir un anunciante.
Haga clic en el icono para agregar una
imagen

¿Qué es la publicidad?
A través de la investigación publicitaria, el análisis y
estudio de numerosas disciplinas: psicología, economía, sociología, antropología,
estadística, derecho, diseño, comunicación, fotografía,
Todo esto para desarrollar un mensaje adecuado para unos segmentos
poblacionales en especifico.
Philip
Kotler
•Es una comunicación
no personal y onerosa
de promoción de ideas,
bienes o servicios, que
lleva a cabo un
patrocinador
identificado
Aldous
Huxley
•Es la capacidad de
sentir, interpretar… y
poner los latidos del
corazón de un negocio
en letras, papel y tinta.
William
Wells
•La publicidad es
comunicación
impersonal pagada por
un anunciante
identificado que usa
los medios de
comunicación con el fin
de persuadir a una
audiencia, o influir en
ella
Haga clic en el icono para agregar una
imagen

La colocación de avisos y mensajes persuasivos, en tiempo o espacio,


comprado en cualesquiera de los medios de comunicación por empresas
lucrativas, organizaciones no lucrativas, agencias del estado y los individuos
que intentan informar y/o persuadir a los miembros de un mercado meta en
particular o a audiencias acerca de sus productos, servicios, organizaciones o
ideas”.
OBJETIVOS DE LA PUBLICIDAD
La publicidad es
socializadora y
dinamizadora de
valores, culturas y
estilos de vida.
Haga clic en el icono para agregar una
imagen

Informar, recordar, persuadir.


Haga clic en el icono para agregar una
imagen

Informa

La esfera informativa de la publicidad radica en transmitir mensajes


para que el público objetivo pueda decidir sobre un producto o
servicio.
Recuerda
La esfera recordativo de la
publicidad se refiere a la
necesidad de estar en el top of
mind.

El fin ultimo de este objetivo es


crear posicionamiento.
Persuade
La esfera persuasiva de la
publicidad busca entrar a la
mente del consumidor para
establecer percepciones y
busca modificar las
actitudes y opiniones para
llevarle a realizar alguna
acción requerida.
ROLES DE LA PUBLICIDAD
Rol de mercadotecnia
Rol de comunicación
Rol económico
Rol social
CLASIFICACIONES DE LA PUBLICIDAD
Según la
percepción

Visual

Auditivo

Audiovisua
l

Sensorial
Según el
tipo

Producto

Servicio

Instituciona
l

Política

Relaciones
Públicas
Según la
pauta

ATL

BTL

TTL
LOS CINCO
JUGADORES DE LA
PUBLICIDAD
Anunciante
Medios

Vendedor
Agencia de
publicidad
Publicidad y Propaganda

Muchas gracias

También podría gustarte