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Técnicas de la Comunicación
SEMANA N° 13
Tema: Influencia de los medios de comunicación masiva
Profesor: Teresa Tuesta Figueroa / Víctor Maldonado Fernández
1. ¿Qué es una columna de opinión?

2. ¿Qué características tiene el formato de la

columna de opinión?

3. ¿Qué características presenta el estilo de la

columna de opinión?

4. ¿Qué significa generar intriga y con que

estrategias se consigue esto en la Columna de
opinión?
Técnicas de la Comunicación

La comunicación es el proceso fundamental

por medio del cual todos los seres humanos
nos relacionamos entre sí, con el propósito de
transmitir nuestros sentimientos,
pensamientos, acciones, sueños, anhelos: es
decir, transmitimos y recibimos una
información.

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Se conoce como medio de comunicación, al instrumento o forma de

contenido por el cual se realiza la comunicación.
Usualmente se utiliza el término para hacer referencia a los medios de
comunicación masivos
(medios de comunicación de masas o mass media)
Se caracterizan por estar en constante evolución.

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Los medios de comunicación de mayor alcance son

la radio, la televisión, los periódicos y el internet y
todas sus manifestaciones.

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Funciones de los Medios de Comunicación

Informar
Educar
Entretener
Formar opinión
Persuadir
Promover

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Teorías de la Comunicación

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I. Medios Masivos de Comunicación
Teoría de la aguja hipodérmica
Reacción inmediata y pasiva del receptor. Los
medios tienen un poder ilimitado.

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Teoría de la aguja hipodérmica

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Teoría de la aguja hipodérmica

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 Principios de Joseph Goebbles
1. Principio de simplificación y del enemigo
único. Concentrar la ideología en un ícono particular, y de
igual forma reducir a todos los posibles contrincantes en
una sola imagen enemiga.

2. Principio del método de contagio. Encasillar bajo una

categoría única las posibles vertientes adversas.

3. Principio de la transposición. Adjudicar los errores

propios al enemigo, negando toda responsabilidad ante la
población y distraerla del origen del hecho.
4. Principio de la exageración y desfiguración. Desvirtuar

hechos y declaraciones a favor del régimen. Mientras más

grandilocuente y persuasivo, mejor.

5. Principio de la vulgarización. Llevar tu discurso a las

masas implica reducirlo en apariencia a su nivel de

entendimiento, con el fin de captar la mayor parte de la

población. Aprovechar las limitaciones analíticas de la masa.

6. Principio de orquestación. Establecer un discurso
reiterativo y sin fisuras ideológicas, aunque no sea honesto.
Según Goebbels, “si una mentira se repite suficientemente,
acaba por convertirse en verdad”.

7. Principio de renovación. La emisión constante de

información no sólo distrae al público de los temas que más
aquejan a la nación, sino que sobrecoge al rival que no
puede abarcar todo el contenido que enfrenta.

8. Principio de la verosimilitud. Legitimar tu discurso a

partir de piezas o fragmentos de información verídica.
9. Principio de la silenciación. Desechar y eliminar los temas
sobre los cuales el régimen no tenga respuesta, y minimizar los
aspectos favorecedores del enemigo imponiendo una presencia
silenciadora en todos los medios posibles.

10. Principio de la transfusión. Explotar y promover actitudes y

sentimientos viscerales, como el odio o los prejuicios, que se
transformen en conductas establecidas que favorezcan al
régimen.

11. Principio de la unanimidad. Convencer a las masas de que

hay una simpatía unánime por el gobierno y sus líderes.
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I. Medios Masivos de Comunicación

Teoría funcionalista
Se analiza el poder de los medios
Los investigadores se preguntan si su influencia es positiva o es inocua.
Surge el concepto de márketing.

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Técnicas de la Comunicación

Teoría funcionalista
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I. Medios Masivos de Comunicación

Teoría de los efectos limitados
Los mensajes son condicionados por el contexto social,
por el grupo de pertenencia, por el líder de opinión.

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Teoría de los efectos limitados
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II. Frankfurt
En los medios de comunicación
se manifiesta una lucha de clases.
El arte es una mercancía, el entretenimiento adormece,
la cultura masiva fomenta el consumo.

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III. Corriente de usos y gratificaciones

La comunicación permite la integración social.
Las gratificaciones son cognoscitivas, afectivas y estéticas, de
integración personal, de integración social, de necesidad de
evasión.

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Teoría de los usos y gratificaciones
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IV. Birmingham
El poder de los medios no es tan directo ni tan inevitable.
Son más importantes el folklore, la religión, los grupos
políticos, las instituciones, la nacionalidad, la raza, el género...

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V. Teoría de la dependencia
Los países latinoamericanos son dependientes de los países
centrales (EEUU, Europa) productores de contenido cultural.
Alternativas: la lectura crítica y la comunicación alternativa.

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Teorías de la comunicación
Medios La aguja Receptor pasivo
masivos de hipodérmica
comunicación Funcionalista ¿positiva o negativa?
¿nefasta o inocua?
Efectos limitados Líder guía las masas
Frankfurt Se incita la cultura de consumo
Usos y La comunicación permite la integración
gratificaciones social
Birmingham El poder de los medios no es tan directo ni
inevitable
Dependencia Latinoamérica adopta la cultura de Europa
y EEUU
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Actividad
Relacione cada una de las Teorías de la Comunicación con los siguientes
enunciados. Fundamente su elección.

1. Los limeños se enorgullecen con el éxito de la feria Mistura.

2. Al revisar su armario, José se sorprende: posee 16 pares de
zapatillas.
3. Los programas nocturnos , “La noche es mía”, “A las once
empieza la noche”, obtienen un alto rating.
4. Francisco llegó a contar 2,315 amigos en el facebook.
5. Mi hermana fue al concierto de Kym Hiun Joong.
6. Acabo de comprar el tercer tomo de Fifty shades of grey.

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 Técnicas de la Comunicación

1. Redacta una columna de opinión cuyo tema sea el de la influencia de los medio masivos en la sociedad. Como es usual, la columna debe ser de tres o cuatro
párrafos.
2. Lea el texto 10 estrategias de manipulación mediática de Noam Chomsky.
3. Use la información del texto para argumentar su tesis (cita de autoridad).

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 Técnicas de la Comunicación

10 estrategias de manipulación mediática. Noam Chomsky

http://www.revistacomunicar.com/pdf/noam-chomsky-la-manipulaci
on.pdf

Apocalípticos e integrados. Umberto Eco

mitoyliteratura.files.wordpress.com/.../eco-umberto-apocalipticos-
e-integra...

“Entre la vida y la fotografía” en La República

http://www.larepublica.pe/09-12-2012/entre-la-vida-y-la-fotografia

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