U.A.G.R.M.

FACULTAD INTEGRAL
DEL NORTE
 MERCADOTECNIA
PROMOCIÓN Y PUBLICIDAD

INTEGRANTES:
 PROMOCIÓN
LA PROMOCION ES UN ELEMENTO O
HERRAMIENTA DEL MARKETING
QUE TIENE COMO OBJETIVOS:
INFORMAR, PERSUADIR Y
RECORDAR AL PUBLICO OBJETIVO
ACERCA DE LOS PRODUCTOS DE LA
EMPERESAS O ORGANIZACIÓN LES
OFRECE, PRETENDIENDO DE ESA
MANERA INFLUIR
EN SUS ACTITUDES Y
COMPORTAMIENTO.
 IMPORTANCIA DE LA PROMOCION DE

UN PRODUCTO
LA IMPORTANCIA DE LA PROMOCION:

-ES CREAR ESPECTATIVAS Y NECESIDADES

-HACER SURGIR EL DESEO DE TENER EL PRODUCTO
-CREAR ESPACIOS PARA QUE EL PUBLICO TOME CONTACTO
CON EL PRODUCTO
Y LO MAS IMPORTANTE DE LA PROMOCION DE UN PRODUCTO
SOBRE TODO ESTA EN EL ENCUENTRO, LA INTERACCION Y EL
DESEO.
Creando un Plan de promoción
Analizar el mercado

Identificar el Mercado Meta

Fijar Objectivos de Promoción

Desarrollar Presupuesto
de promoción

Escoger mezcla de promoción

 TIPOS DE PROMOCIONES DE
VENTA
 Para el consumidor : rebajas de precio, , bonificaciones en
producto, , bonificaciones con otros productos, concursos y
sorteos por compra.
 Para el distribuidor : descuentos excepcionales, créditos
especiales por compra adicional especiales, bonificaciones en
producto, concursos de ventas, financiamiento de publicidad
grupal y promociones a los vendedores de los distribuidores.
 Para la fuerza de ventas : concursos de ventas, primas en
comisiones por venta excepcional y premios por venta
excepcional .
Elementos de la mezcla de Promoción
Publicidad

Relaciones Publicas
Ingredientes
Ingredientes
de
de la
la Mezcla
Mezcla
de
de promoción
promoción
Ventas Personales

Promoción de Ventas
 PUBLICIDAD
DEF.: instrumento de comunicación pagada, en el que se conoce al
emisor y se controla el contenido y la forma de transmitir el
mensaje. tiene carácter masivo, unilateral e impersonal o
personal.

FUNCIÓN: generar la demanda del producto o servicio. ¡cuidado!

con la saturación del mercado.

FINES:
 pretende influir en el comportamiento del consumidor,
 favorecer la creación y el desarrollo de las necesidades o
deseos ,
 estimular la adquisición de los productos de la empresa para
satisfacerlos.
 Tipos de publicidad más habituales
Imagen Corporativa

Publicidad
Institucional
Publicidad de Recomendación

Tipos
Tipos
de
de
Publicidad
Publicidad
Introductoria

Publicidad
de Competitiva
Productos

Comparativa
 PARA LO CUAL INCLUYE UN CONJUNTO DE HERRAMIENTA COMO LA
PUBLICIDAD,
 PROMOCION DE VENTA, RELACIONES PUBLICAS, MARKETING
DIRECTO Y VENTA PERONAL.
 PUBLICIDAD
LA PUBLICIDAD TAL COMO LA CONOCEMOS EN LA
ACTUALIDAD ES UN INSTRUMENTO MUY ÚTIL PARA QUE
UN PRODUCTO O UNA MARCA SE DÉ A CONOCER EN EL
MERCADO. LA MANERA PARA DARSE A CONOCER SE
REALIZA ATRAVÉZ DE LO QUE LLAMAMOS CAMPAÑAS DE
PUBLICIDAD.
LAS CAMPAÑAS DE PUBLICIDAD TIENEN TRES OBJETIVOS
BÁSICOS: INFORMAR, PERSUADIR Y MANTENER EL
RECUERDO SOBRE UN DETERMINADO PRODUCTO O
MARCA.
LA CAMPAÑA PUBLICITARIA ES UNA SERIE DE MENSAJES
PUBLICITARIOS QUE COMPARTEN UNA MISMA IDEA Y
TEMA, ÉSTAS APARECEN EN DIFERENTES MEDIOS A
TRAVÉS DE UN MARCO DE TIEMPO ESPECÍFICO
MEDICÍÓN DE LA
PUBLICIDAD
 NIVELES DE
EFICACIA
PUBLICITARIA
 OBJETIVOS DE LA
PUBLICIDAD

♣ GENERAL
♣ ESPECÍFIC
O
OBJETIVOS GENERALES
 OBJETIVOS
ESPECÍFICOS
GRACIAS POR SU