PUBLICIDAD Y

PROPAGANDA
 PUBLICIDAD
Es una forma de comunicación
impersonal y de largo alcance que
es pagada por un patrocinador
para informar o dar conocer a un
público objetivo un producto,
servicio o idea (Galbraith, 1992).
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PROPAGANDA
Está referida a ideas que afectan a un
grupo social o político con un
carácter más partidista, argumentativo
y exclusivista.
La publicidad social se convierte en
propaganda(Hitler, 1925: 281).
 Características y Comparación

PUBLICIDAD PROPAGANDA

Influencias en conductas de consumo Influye en ideologías o creencias

Fines comerciales (compra de un producto o Fines ligados a cuestiones políticas,

servicio) ideológicas, etc.

Mensaje construido de acuerdo a las Mensaje controlado con información sesgada

características de su publico

Publico segmentado o grupo determinado Comunidad

Orientada hacia un dominio comercial Orientada hacia un dominio político

(informar) (convencer)

3
 “
En el Perú los diarios impresos están e te los medios
más consumidos junto con la televisión de señal
abierta y la radio. Según el estudio TGI de Mantaro
IBOPE Media los peruanos muestran preferencia a la
televisión(97%), tener contacto con publicidad
exterior(98%) y leer periódicos (83%) (Indigo, 2017)

4

-Se fundó en 1839
-Su lema era: Orden, libertad, saber.
-1875 la familia Miro Quesada asume
la posesión
-Acreedor del 77,86 % del mercado
de venta de diarios en el Perú.
-Participación del 70 % de la cadena
de televisión América Televisión y
Canal N
Diarios limeños
-Fundado el 16 de noviembre de 1981
-Se lo asocia con el sector político
de centro izquierda moderado
-Principal competidor de  Manuel Mujica Gallo
El Comercio
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-Fundado en 1961, se cuenta
entre los diarios de mayor
circulación del Perú por 
-Entre sus colaboradores
figuraron Ciro Alegría, 
Carlos Cueto Fernandini, 
Manuel Mujica Gallo y 
Mario Vargas Llosa
COMPARACIÓN

EL
COMERCIO

LA
REPÚBLIC
A

EXPRESO

6
 PUBLICIDAD EN LOS DIARIOS
EXPRESO
Hay publicidad del Estado, pero no
mucha de empresas privadas
Rubros
Publicación de avisos por ley
(estado y privados)
La publicidad ocupa pequeños
espacios
DIFERENCIAS
LA REPÚBLICA
Hay publicidad tanto del Estado
como empresas privadas
Rubros: Esquela
Publicación de avisos por ley
(estado y privado)
Educación (universidad)
 
La publicidad tiene espacios
promedios
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EL COMERCIO
Hay publicidad por parte del estado,
pero más de empresas privadas
Rubros: Automotriz, Estado
(convocatoria, avisos), Tienda por
departamento, bienes raíces, Alquiler
de espacios, Cine, Salud (clínica),
Turismo (Tours), Teatro, Hoteles,
Eventos (semana de la moda)
La publicidad ocupa hojas completas
 BIBLIOGRAFÍA
◍ GALBRAITH, J.K. (1992). La sociedad opulenta. Barcelona: Ariel
◍ HITLER, Adolf: Mi lucha. Antalbe, Barcelona, 1984 (1o ed. 1925).
◍ Indigo. (2017). INDIGO. Obtenido de INDIGO:
https://indigopublicidadymarketing.com/servicios/publicidad-en-diarios-lima-peru/

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