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RECURSOS DE

PERSUASIÓN EN
LOS MEDIOS DE
COMUNICACIÓN
Depto. de Lenguaje y Comunicación
Prof. Anita María Rocha
LOS MEDIOS DE
COMUNICACIÓN…
Se distinguen entre sí por la diferencia y variedad de soportes
que utilizan.

Entregan mensajes colectivos que entretienen, informan,


educan, y permiten la formación de opiniones en los
receptores. Para ello, utilizan una serie de elementos,
herramientas y técnicas con el objetivo de cumplir lo mejor
posible cada función específica (persuadir o informar, por
ejemplo) y lograr una mayor difusión.
PROPÓSITOS EXPLÍCITOS DEL
TEXTO
PROPÓSITOS IMPLÍCITOS DEL
TEXTO
LAS ESTRATEGIAS DE
PERSUASIÓN
Los medios de comunicación entregan un
mensaje, que aunque en muchos casos tiene un
intento de objetividad, generalmente está
influenciado por la opinión e ideología del
emisor. En este sentido se suelen utilizar ciertas
técnicas para convencer al receptor de adoptar
una determinada opinión o mensaje.
A) USO DEL HUMOR
Mediante factores como la burla, la ironía, el
entretenimiento y la complicidad, provoca risa e
identificación en el receptor.

Algunos ejemplos de esto son el diario The


Clinic, las imitaciones radiales de políticos y
figuras conocidas, los programas de farándula y
entretenimiento de televisión, etc.
B) PRESENCIA DE
ESTEREOTIPOS
Mediante clichés y situaciones recurrentes, el emisor intenta
llamar la atención de la audiencia a través de prototipos, y una
familiaridad y reconocimiento del mensaje. En la publicidad,
por ejemplo, algunos estereotipos son la madre ama de casa
obsesionada con la limpieza, el hombre bello, rico y exitoso que
triunfa con las mujeres, etc. 
C) APELACIÓN A LOS
SENTIMIENTOS
Se utiliza generando instancias que provoquen
pena, compasión, alegría, nostalgia, necesidad, o
cualquier emoción con la cual el receptor pueda
reconocerse e identificarse. La publicidad utiliza
mucho este recurso, relacionando productos
materiales con sentimientos como el amor, el
placer, la alegría, etc.
RECURSOS NO LINGÜÍSTICOS (COMO
DISEÑO, IMÁGENES, DISPOSICIÓN GRÁFICA
Y EFECTOS DE AUDIO)
RECURSOS LINGÜÍSTICOS
USO DE IMPERATIVO
FIGURAS LITERARIAS
EXPRESIONES POPULARES,
INTERTEXTUALIDAD
MODALIZADORES
SIMILITUDES Y DIFERENCIAS EN LA FORMA
EN QUE DISTINTAS FUENTES PRESENTAN UN
MISMO HECHO.