El mensaje se ve condicionado por el

medio o el medio es condicionado por el

mensaje?
 El medio es el mensaje
Marshall Mcluhan, sociólogo canadiense, fue denominado como el profeta de la
era digital, vaticinó el surgimiento del internet 20 años antes que se inventara.

Fue el primero en acuñar el termino de Aldea Global. Este decía que los medios
electrónicos, con su demanda de interacción, nos devolverían nuestra perdida
conciencia tribal. Pero esas tribus ya no serían grupos pequeños y aislados porque
los nuevos medios de comunicación se extenderían a través del planeta, haciendo
que formemos parte de una "aldea global".

Para Mcluhan los medios electrónicos eran una extensión de la sensibilidad

humana. Es decir; la televisión era una extensión de los ojos, la radio del oído, etc.
De ahí que con cada nuevo medio se produzca una transformación de la
conciencia sensible de la humanidad.
“El medio es el mensaje”, cuando Mcluham lanzó esta frase en los años 60,
los medios de comunicación no escritos se limitaban a la radio y a la TV, a la
que McLuhan denominó “el gigante tímido”. Consideraba, acertadamente,
que las técnicas que masifican la comunicación social son un fenómeno
central de la Modernidad, de nuestros tiempos, y que la cultura audiovisual
nos iba a dominar y condicionar, como individuos y como sociedad, tal cual
ha sucedido.

“Formamos nuestras herramientas y luego éstas nos forman”, es decir para

Mcluham, los medios condicionan la forma en la que somos, nos
relacionamos , comprendemos y entendemos el mundo y el poder.
 El medio como mensaje
• Resume la misma idea, de un modo más gráfico;
los medios manipulan a los receptores, los
mueven, conforman su personalidad y su
conciencia y todo ello incluso por encima de los
contenidos que puedan transmitir. Por ejemplo,
los cambios que vinieron a partir de la imprenta,
impusieron cambios sustanciales en el aprendizaje
y el pensamiento. Asimismo, como el cambio
introducido por la creación del automovil.