Rosalba Castaño López - d.fyc.rlopez@pmfs.edu.

co
Corporación Politécnico Marco Fidel Suarez - Semestre I 2017

MODULO
MICROECONOMÍA

IMÁGENES RECUPERADAS DE: http://www.purotip.com/2015/11/que-es-la-microeconomia.html

 UNIDAD 1:
La microeconomía
y la teoría del
consumidor
TEMA 1. LA MICROECONOMÍA COMO UNA RAMA
DE LA ECONOMÍA

MICROECONOMIA
Es una de las dos Investiga las unidades económicas y
grandes ramas en las su relación con el funcionamiento de
cuales se divide la teoría la
la economía,
economía, DEDE FORMA
FORMA INDIVIDUAL,
INDIVIDUAL,
económica. y no en conjunto.

Que estudia el Al estudiar estas

comportamiento y las unidades económicas, la
relaciones de los agentes microeconomía analiza y
económicos individuales explica cómo; por qué
estas unidades
toman decisiones
Familias, Empresas y económicas.
mercados Por ej., la demanda del
consumidor
3
LA MICROECONOMÍA BUSCA DAR EXPLICACIÓN

A CÓMO LOS CONSUMIDORES DECIDEN

Qué cosas Porqué desean Qué cantidad

desean comprar comprar desean comprar

Así mismo, pretende explicar cómo

cambian los precios de las cosas y los
beneficios que obtienen las distintas
unidades económicas al haber tomado esa
decisión de comprar.
4
Otro de los temas de la microeconomía, es el estudio de
la oferta de bienes y servicios de las unidades
económicas (empresas); es decir:

cómo
cómo la
la cómo
cómo deciden
deciden las
las cómo
cómo cuánto
cuánto
empresa
empresa empresas
empresas cuántos
cuántos deciden
deciden quieren
quieren
asigna
asigna trabajadores
trabajadores o
o dónde
dónde yy producir
producir
internamente
internamente empleados
empleados quieren
quieren cuánto
cuánto las
las
sus
sus recursos
recursos contratar
contratar trabajan
trabajan empresas
empresas

cómo cambiaria esa decisión ante un

cambio en el precio de su producto o
en el precio de otras cosas que
necesitan para producir, etc.
5
Para la microeconomía es importante estudiar cómo las
unidades económicas se relacionan unas con
otras

para
para formar
formar cómo
cómo las
las unidades
unidades estudia
estudia el
el cómo
cómo sese ven
ven
unidades
unidades económicas
económicas menores
menores se
se afectadas
afectadas las
las unidades
unidades
económicas
económicas comportan
comportan y y toman
toman económicas
económicas ante
ante factores
factores
de
de mayor
mayor decisiones
decisiones cuando
cuando externos:
externos: la
la política
política de
de
tamaño
tamaño están
están relacionadas
relacionadas con
con los
los gobiernos
gobiernos o o la
la
(industrias
(industrias y
y las
las unidades
unidades situación
situación de
de la
la economía
economía
mercados)
mercados) económicas
económicas mayores
mayores internacional,
internacional, entre
entre otros
otros

El análisis microeconómico se asocia a la teoría de

los precios, (Alfred Marshall), estableció «la relación
entre precio y cantidad demandada».

6
TEMA 2. EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR

¿QUÉ ES UN CONSUMIDOR?

Es una persona u organización que Se define como aquél que

demanda
demanda bienes
bienes oo servicios
servicios a
a cambio
cambio consume
consume o o compra
compra
de dinero proporcionados por el productos para el
productor o el proveedor de bienes o consumo. Es por tanto el
servicios.
servicios. Es
Es decir,
decir, es
es un
un agente
agente actor
actor final
final de
de diversas
diversas
económico con una serie de transacciones
necesidades. productivas.

Con la difusión de la microempresa y de la empresa

familiar, las personas llegan a ser consumidoras de
sus propios productos
7
 COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR

compran, usan, que esperan que

Se
Se refiere
refiere a
a la
la evalúan y desechan satisfagan
satisfagan sus
sus
conducta
conducta que
que los
los
consumidores
productos y necesidades
consumidores
tienen servicios
tienen cuando:
cuando:

es el estudio de gastar sus

El estudio del recursos
comportamiento cómo
cómo los
los
individuos toman disponibles
del consumidor (tiempo, dinero y
decisiones para
esfuerzo)

en asuntos
relacionados con el
consumo.
8
 TEORÍA DEL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR

1º.
1º. EXCEDENTE
EXCEDENTE DEL DEL 3º.
3º. PREFERENCIAS
PREFERENCIAS Y Y
CONSUMIDOR
CONSUMIDOR UTILIDAD
UTILIDAD
Diferencia
Diferencia entre
entre la
la cantidad
cantidad máxima
máxima La
La obtención de
obtención de alternativas
alternativas
dispuesto
dispuesto a pagar y lo que
a pagar y lo que para
para decidir cual es
decidir cual es la
la
realmente paga
realmente paga preferencia o si es indiferente
preferencia o si es indiferente
dado
dado que
que las
las dos
dos dan
dan la
la
misma satisfacción
misma satisfacción
2º.
2º. RESTRICCIÓN
RESTRICCIÓN
PRESUPUESTARIA
PRESUPUESTARIA
Conjunto
Conjunto de
de 4º.
4º. EFICIENCIA
EFICIENCIA DEL DEL
combinaciones
combinaciones de bienes
de bienes MERCADO
MERCADO
y
y servicios que el
servicios que el La
La asignación de
asignación de recursos
recursos
consumidor puede pagar
consumidor puede pagar que
que lleve a maximizar el
lleve a maximizar el
con
con un
un ingreso
ingreso limitado
limitado aa excedente que reciben
excedente que reciben las las
los precios dados en
los precios dados en elel personas
personas queque fluctúan
fluctúan en
en
mercado
mercado el mercado
el mercado

5º.
5º. EXCEDENTE
EXCEDENTE DEL DEL
PRODUCTOR
PRODUCTOR
Este
Este es el
es el precio
precio de
de venta
venta que
que
percibe
percibe el productor por un bien,
el productor por un bien,
menos
menos elel coste
coste de
de producirlo
producirlo
9
QUE
QUE SE
SE ENTIENDE
ENTIENDE POR
POR COMPORTAMIENTO
COMPORTAMIENTO DEL
DEL CONSUMIDOR
CONSUMIDOR

Javier
Javier Alonso
Alonso
Rivas, La conducta de los que no se
Rivas, señala:
señala:

consumidores pueden dejar de

pueden depender, contemplar si

en mayor o menor se quiere llegar

medida, de un a entender la

grupo de variables compra y

de naturaleza consumo

externa
10
PROCESO
PROCESO DE
DE COMPRA
COMPRA SE
SE ANALIZA
ANALIZA A
A TRAVÉS
TRAVÉS DEL:
DEL:

Comportamiento
Comportamiento del
del consumidor
consumidor

SE
SE DIVIDE:
DIVIDE:
Variables
Variables Internas
Internas Variables
Variables Externas
Externas

Determinan
Determinan al
al consumidor
consumidor Influyen
Influyen en
en el
el consumidor
consumidor
Aprendizaje
Aprendizaje Cultura
Cultura y
y subcultura
subcultura

Personalidad
Personalidad Clase
Clase social
social

Actitud
Actitud Grupos
Grupos de
de referencia
referencia

Motivación
Motivación Factores
Factores situacionales
situacionales

Percepción
Percepción Familia
Familia

11
 TIPO
TIPO DE
DE CONSUMIDOR
CONSUMIDOR

Son
Son los
los individuos
individuos que
que
PERSONAL
PERSONAL compran
compran bienes
bienes yy servicios
servicios
para
para su
su propio
propio uso
uso yy así
así
poder
poder satisfacer
satisfacer sus
sus
necesidades
necesidades personales.
personales.

Incluye
Incluye a
a los
los individuos
individuos y
y
ORGANIZACIONAL
ORGANIZACIONAL empresas;
empresas; que
que deberán
deberán
comprar
comprar productos,
productos, equipos
equipos
y
y servicios
servicios para
para hacer
hacer operar
operar
sus
sus empresas.
empresas.

La
La compra
compra eses reflexiva.
reflexiva. Antes
Antes
PLANEADO
PLANEADO de
de realizar
realizar la
la compra
compra yaya sabe
sabe
el
el qué
qué va
va a
a comprar,
comprar, de
de qué
qué
marca
marca y y en
en qué
qué canal
canal lo
lo va
va a
a
hacer.
hacer.

12
 Se
Se informa
informa a a través
través de
de la
la
SUGESTIONADO
SUGESTIONADO publicidad
publicidad ofrecida
ofrecida dede las
las
marcas,
marcas, siendo
siendo influenciado
influenciado
por
por la
la misma.
misma.

Compra
Compra por
por impulso,
impulso, sin
sin
IMPULSIVO
IMPULSIVO pensar
pensar en
en aquello
aquello que
que está
está
comprando,
comprando, nini en
en si
si lo
lo
necesita
necesita o
o no.
no.

Es
Es el
el consumidor
consumidor queque
EXPERIMENTAL
EXPERIMENTAL siempre
siempre está
está dispuesto
dispuesto a
a
probar
probar un
un nuevo
nuevo producto.
producto.
No
No es
es leal
leal a
a las
las marcas.
marcas.

Suele
Suele comprar
comprar casi
casi siempre
siempre
HABITUAL
HABITUAL el
el mismo
mismo producto
producto yy la
la
misma
misma marca.
marca.

La
La compra
compra o
o adquisición
adquisición del
del
FIEL
FIEL producto
producto está
está definida
definida por
por la
la
marca.
marca. 13
 Compra
Compra el
el producto
producto de
de forma
forma
OCASIONAL
OCASIONAL esporádica,
esporádica, sino
sino encuentra
encuentra su
su
marca
marca habitual
habitual

El
El producto
producto debe
debe cumplir
cumplir la
la
INDIFERENTE
INDIFERENTE función
función que
que desea
desea el
el
consumidor.
consumidor.

Le
Le gusta
gusta el
el consumo
consumo de
de productos
productos
OSTENTOSO
OSTENTOSO de
de gama
gama alta
alta y
y primera
primera calidad.
calidad.

CONFORMISTA Trata
Trata de
de cuidar
cuidar el
el dinero
dinero y
y de
de
CONFORMISTA
cubrir
cubrir sus
sus necesidades
necesidades básica.
básica.

AHORRATIVO Trata
Trata de
de conservar
conservar el
el dinero
dinero y
y
AHORRATIVO
sólo
sólo hacer
hacer las
las compras
compras
necesarias.
necesarias.

Realiza
Realiza sus
sus compras
compras de
de forma
forma
AFANADO
AFANADO compulsiva
compulsiva dede acuerdo
acuerdo aa su
su
disponibilidad
disponibilidad de
de tiempo
tiempo y
y espacio
espacio
14
 CONSUMIDOR
CONSUMIDOR SIGLO
SIGLO XXI
XXI
Consumidor
Consumidor con
con perfiles
perfiles múltiples
múltiples y
y diferentes
diferentes
Consumidor
Consumidor entre
entre sí.
sí.
múltiple
múltiple

Crossumer Carece
Carece de
de confianza
confianza en
en la
la comunicación
comunicación de
de marcas,
marcas,
Crossumer conoce
conoce los
los soportes
soportes del
del marketing,
marketing, participa
participa de
de
forma
forma activa
activa las
las marcas
marcas yy es
es conocedor
conocedor de
de las
las
nuevas
nuevas tecnologías
tecnologías

Ciber
Ciber Consumidor
Consumidor informado
informado y y activos
activos agentes
agentes
consumidor
consumidor informativos
informativos dentro
dentro y
y fuera
fuera de
de Internet
Internet

Hiper Busca
Busca experiencias
experiencias emocionales,
emocionales, mayor
mayor bienestar,
bienestar,
Hiper
consumidor calidad
calidad de
de vida
vida y
y de
de salud,
salud, calidad
calidad de
de marcas,
marcas,
consumidor
autenticidad,
autenticidad, inmediatez
inmediatez yy comunicación
comunicación
Nuevo
Nuevo Vive
Vive al
al mes
mes (no
(no al
al día
día ni
ni al
al año),
año), prefiere
prefiere el
el valor
valor
consumista
consumista restado
restado al
al valor
valor añadido
añadido

Efímero
Efímero Prefiere
Prefiere consumir
consumir productos
productos menos
menos perdurables
perdurables
15
 TEMA 3. LA DEMANDA
Podemos definir la demanda como

la capacidad y deseo de comprar determinadas cantidades de un

bien

a distintos niveles de en un determinado

precio período de tiempo

Permaneciendo los demás factores constantes.

La cantidad demandada de un bien es  

La cantidad que los consumidores quieren y pueden comprar 

En el mercado se intercambia un producto a un precio determinado

por la interacción de la oferta y la demanda. 16
 TEMA 4: TABLA Y CURVA DE LA DEMANDA
¿Cómo
¿Cómo decide
decide el
el consumidor
consumidor cuántas
cuántas libras
libras del
del producto
producto X
X va
va a
a comprar
comprar
al
al mes
mes yy qué
qué factores
factores influyen
influyen en
en su
su decisión?
decisión?
En
En la
la siguiente
siguiente tabla
tabla de
de demanda
demanda se
se muestra
muestra cuántas
cuántas libras
libras del
del producto
producto X
X
estaría
estaría dispuesto
dispuesto aa comprar
comprar un
un consumidor
consumidor a
a los
los distintos
distintos precios. 
precios. 

Precio de una libra Cantidad demandada del

producto X en pesos producto X (mensual) Consiste
Consiste en 
en  mostrar
mostrar aa través
través de
de
una
una tabla
tabla la
la relación
relación entre
entre el
el
$ 6 10 precio
precio de
de un
un bien
bien y
y la
la cantidad
cantidad
demandada
demandada de de dicho
dicho bien.
bien.
$ 8 9

$ 10 8

$ 12 7 En
En la
la tabla
tabla se
se puede
puede
observar
observar que
que aa medida
medida
$ 15 6 que
que sube
sube elel precio
precio de
de
precio
precio del
del bien,
bien, el
el
$ 17 5
consumidor
consumidor comprará
comprará
$ 19 4 una
una cantidad
cantidad inferior
inferior
de
de dicho
dicho bien.
bien.
$ 21 3 17
 PRECIOS el
el consumidor
consumidor comprará
comprará una
una cantidad
cantidad inferior
inferior de
de
PRECIOS
ALTOS bienes.
bienes.
ALTOS

PRECIOS
PRECIOS el
el consumidor
consumidor comprará
comprará una
una cantidad
cantidad MAYOR
MAYOR de
de
BAJOS
BAJOS bienes.
bienes.

COMPORTAMIENTO DE LA DEMANDA

25
21
19
20
17
15
15
12
10 10
9
8 8
10
7
6 6
5
4
5 3

0
1 2 3 4 5 6 7 8

PRECIO CANTIDAD

18
 CURVA DE LA DEMANDA

PRECIO

21

19

17

15

12

10

6 CANTIDAD

3 4 5 6 7 8 9 10
19
 ESTE
ESTE PROCESO
PROCESO INDICA
INDICA

La
La cantidad
cantidad Manteniéndose
Manteniéndose todo
todo lo
lo demás
demás constante
constante
demandada está
demandada está
relacionada
relacionada cuando
cuando sube
sube el
el precio
precio de
de un
un bien,
bien, disminuye
disminuye la
la
negativamente
negativamente cantidad
cantidad demandada.
demandada.
con
con el
el precio
precio del
del
bien
bien
LOS
LOS MOTIVOS
MOTIVOS SON
SON 2:
2:

1º Efecto 2º Efecto
sustitución, quiere
quiere renta, de
de modo
modo
decir
decir que
que siempre
siempre que
que sube
sube que
que si
si sube
sube el
el precio
precio
el
el precio
precio de
de un
un bien,
bien, el
el del
del arroz,
arroz, pero
pero no
no mi
mi
arroz;
arroz; en
en este
este caso,
caso, lo
lo renta,
renta, baja
baja el
el poder
poder
puedo
puedo sustituir
sustituir por
por otro
otro adquisitivo
adquisitivo y,
y, por
por
bien
bien más
más barato
barato que
que cubra
cubra tanto,
tanto, la
la demanda
demanda dede
la
la misma
misma necesidad.
necesidad. ese
ese bien.
bien.
20
 ECUACIÓN
ECUACIÓN DE
DE LA
LA DEMANDA
DEMANDA

Pendiente = m = p22 – p11

q22 – q11

Fórmula = p – p11 = m(q – q11)

La cantidad demanda del producto X es de 40 unidades cuando su
precio es de $30. Pero la cantidad demandada puede aumentar a 60
unidades si el precio es de $25.

PRECIO CANTIDAD m = 25 – 30/ 60 – 40 = -5/29 = m = -0,25

P DEMANDADA - p – p11 = m(q – q11)
Q
$30 40 p - 30 = m(q – 40)
p = -0,25 (q - 40) + 30
$25 60
p = -0,25q + 10 + 30 p = 0,25q + 40 21
22
 TEMA 5: DETERMINANTES DE LA DEMANDA
1º
1º RENTA
RENTA Una
Una reducción
reducción dede la
la renta
renta Para
Para la
la mayoría
mayoría de
de los
los
significa
significa que
que tendría
tendría menos
menos bienes
bienes sese cumple
cumple que
que
para
para gastar,
gastar, por
por lo
lo que
que si
si disminuye
disminuye la
la renta
renta
habría
habría que
que disminuir
disminuir lala también
también disminuirá
disminuirá la
la
demanda
demanda dede algún
algún bien. 
bien.  cantidad
cantidad demandada
demandada
del
del bien. 
bien.  Se
Se denomina
denomina
NORMALES
NORMALES
Supongamos
Supongamos que que
baja
baja el
el precio
precio de
de La
2º
2º PRECIO
PRECIO La ley
ley de
de la
la demanda
demanda afirma
afirma que
que
las
las lentejas
lentejas yy los
los compraremos
DE
DE LOS
LOS compraremos más más de
de estos
estos
garbanzos;
garbanzos; productos;
OTROS
OTROS productos; y y ambos
ambos productos
productos
productos
productos queque pertenecen
BIENES
BIENES pertenecen a a la
la canasta
canasta familiar
familiar
puedo
puedo consumir
consumir y
y satisfacen
satisfacen deseos
deseos parecidos
parecidos alal
por
por el
el arroz. 
arroz.  arroz
arroz

Cuando
Cuando el
el descenso
descenso del
del precio
precio de
de un
un bien La
bien La demanda
demanda del
del arroz
arroz
reduce
reduce la
la demanda
demanda de
de otro,
otro, los
los dos
dos se
se disminuirá
disminuirá
v
denominan SUSTITUTOS.
denominan SUSTITUTOS.

Cuando
Cuando el
el descenso
descenso del
del precio
precio de
de un
un bien
bien eleva
eleva COMPLEMENTARIOS
COMPLEMENTARIOS
la
la demanda
demanda de
de otro,
otro, los
los dos
dos se
se denominan
denominan
23
 El Si
Si les
les gusta
gusta todo
todo tipo
tipo
3º
3º GUSTOS
GUSTOS El determinante
determinante más
más
evidente de
de arroz,
arroz, compraran
compraran
DEL
DEL evidente de
de la
la demanda. 
demanda. 
CONSUMIDOR más
más arroz
arroz que
que si
si les
les
CONSUMIDOR
gusta
gusta sólo
sólo tipo
tipo oo
marca. 
marca. 
4º
4º EXPECTATIVAS
EXPECTATIVAS
Los
Los gustos
gustos dede los
los
consumidores
consumidores se se basan
basan enen
Puede
Puede influir
influir en
en la
la fuerzas
fuerzas históricas
históricas y
y
demanda
demanda actual
actual de
de bienes
bienes psicológicas
psicológicas que
que están
están fuera
fuera
y
y servicios
servicios por
por parte
parte de
de del
del campo
campo dede la
la economía.
economía.
consumidor
consumidor

Ej.,
Ej., en
en la
la actualidad
actualidad se
se puede
puede
Ej.,
Ej., escasez
escasez de
de productos
productos decir
decir que
que sese ha
ha producido
producido un
un
por
por invierno,
invierno, para
para de
de incremento
incremento considerable
considerable enen la
la
camioneros.
camioneros. venta
venta dede arroz
arroz debido
debido aa que
que los
los
Incremento
Incremento dede los
los consumidores
consumidores lo consideran un
lo consideran un
impuestos,
impuestos, entre
entre otras. alimento
otras. alimento basebase dede la
la canasta
canasta
familiar.
familiar.

24