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Caso Sears
Caso Sears
Sears Holdings
Sears tiene un nuevo formato de “retail” tiendas pequeñas bajo el concepto
“Home&Life”, donde venderá colchones y accesorios para cocina,
electrodomésticos
busca mayores ventas a través de la reducción de costos y precios más “cómodos”
para él consumidor, vendiendo productos necesarios y en su mayoría de marcas
libres.
Promedio de tiendas de 25 mil a 9 mil metros cuadrados.
Aprendizaje
Tiendas muy grandes en metros cuadrados y frías, con respecto a los productos
que se ofrecían, en gran mayoría con altos costos y precios elevados para el
consumidor, empujando el target a grupo muy limitado con cierto poder
adquisitivo.
Sears se involucró en la polémica dentro de redes sociales, por una mala estrategia
de publicidad, contemplar un buen plan de marketing con objetivos bien definidos
e indicadores adecuados