Figuras Retóricas

en la Publicidad

PROF. NICOLE BANDA C.

LENGUAJE Y COMUNICACIÓN
La retórica se ocupa de estudiar
y de sistematizar técnicas de utilización

del lenguaje con fines persuasivos o

estéticos.
Admitiremos, según una antigua tradición, que la
retórica pone en juego dos niveles de lenguaje (el
"lenguaje propio" y el "lenguaje figurado"), y que la
figura es una operación que permite pasar de un nivel
de lenguaje a otro: consiste en suponer que lo que se
dice de modo "figurado" podría haberse dicho de modo
más directo, más simple, más neutro.
 Se relaciona con distintos campos:
literatura, ciencias políticas, publicidad, periodismo, etc.

 Se origina en la Grecia Antigua

donde era conocida como la técnica para expresarse de manera

adecuada para lograr la persuación del destinatario.

 Tropo (del latín tropus, y este del griego

τρόπος, trópos, que significa «traslado»)

es, en retórica, una licencia que consiste

en el uso de una palabra inapropiada

para designar un concepto.

Existen muchas pero muchas, muchísimas clases de

tropos.

Aquí veremos algunos de los más utilizados en

publicidad.
Por Descripción
La Hipérbole.-
Consiste en realizar una exageración muy grande,
aumentando o disminuyendo la verdad de lo hablado, de
tal forma que el que reciba el mensaje, le otorgue más
importancia a la acción en sí y no a la cualidad de dicha
acción.
Por Repetición
Epítome y/o Geminación.- es la
repetición de manera insistente de un
mismo elemento o grupo de elementos.
Concatenación.- es cuando la
repetición tiene una continuidad
que nos ayuda a entender el
mensaje.
Por Comparación
La Metáfora.- consiste en identificar
dos términos (elementos) entre los
cuales existe alguna semejanza. Uno
de los términos es el literal y el otro se
usa en sentido figurado.
Prosopopeya.- Consiste en
atribuir cualidades animadas a
seres inanimados.

Por Sustitución
La Metonimia.- es un recurso literario similar a

la metáfora, pero en el cual la relación entre los

términos identificados no es de semejanza;

puede ser causa-efecto, parte-todo, autor-obra,

continente-contenido, etc.
Por Supresión
La elipsis.- consiste en la supresión de

algunos datos del mensaje. Esto le da fuerza y

pasión al mensaje para que sea más
interesante al obligarnos a hacer un esfuerzo
adicional para entender lo que se quiere decir.
Por Contradicción
Paradoja: del griego “Para” y
“Doxos”, que significa “más allá de lo
creíble” y es un Concepto filosófico que
ocupa la lógica (Filosófico – Lógico) para
darle nombre a situaciones, textos, o
circunstancias que resultan
contradictorias pero con una serie de
factores que se consideran validos o
reales.
Ironía: cuando se dice
burlescamente lo contrario de lo que
se quiere decir.
Sarcasmo: cuando la
ironía pasa al tono amargo y
mordaz, cruel o insultante.
Identifica la figura retórica
utilizada en los siguientes
afiches publicitarios.