MEGATENDENCIAS

Escuela: Gestión (Proyectos)

Mg. Hans Armín Becerra

Macedo
Mg. Hans Becerra Macedo
NORMAS DE CONVIVENCIA

 VALORES:
Respeto
Responsabilidad
Empatía
 Delegado(a) y Subdelegado(a)

Mg. Hans Becerra Macedo

EVALUACIÓN DEL CURSO

 1era Evaluación Parcial (30%)

 2da Evaluación Parcial (30%)
 3era Evaluación Parcial
(Incluye: examen,
participaciones, trabajos,
asistencia, exposiciones,
trabajo final – 40%)

Mg. Hans Becerra Macedo

NORMAS DE CONVIVENCIA

Mg. Hans Becerra Macedo

NORMAS DE CONVIVENCIA

Mg. Hans Becerra Macedo

 CONCEPTO

MEGA TENDENCIA

Mg. Hans Becerra Macedo

 INTRODUCCIÓN

Social
Cultural
SIGLO
XXI
Impacto:
Naciones
Organizaciones
Económico Tecnológic
Personas
o
Mg. Hans Becerra Macedo
¿POR QUÉ ES IMPORTANTE ESTUDIAR
LOS ESCENARIOS DEL FUTURO?

¿Qué tendencias y megatendencias

se dan y se darán, y cómo influyen en
la gestión de las empresas?

Mg. Hans Becerra Macedo

 INTRODUCCIÓN

 Cambios
 La complejidad
globales,
del entorno
regionales, etc.
 La velocidad de
 Identificar los
los cambios
elementos más
 La magnitud de
relevantes
los cambios
 Estrategias de
acción

TOMA DE APROVECHAR LAS OPORTUNIDADES

DECISIONES DE DESARROLLO

Mg. Hans Becerra Macedo

 MEGATENDENCIAS

Naisbitt (1990)

“Las Megatendencias son las grandes fuerzas

en el desarrollo humano y tecnológico que
afectarán el futuro en todas las áreas de la
actividad humana, en un horizonte de 10 a 15
años. Los gobiernos, las instituciones y
empresas las deben tomar en cuenta para
diseñar sus objetivos a largo plazo y enfocar
sus esfuerzos y recursos”

Mg. Hans Becerra Macedo

 MEGATENDENCIAS

Patricia Aburdene (2000)

“Las Megatendencias son una gran dirección

dominante que modela nuestra vida durante
una década o más”

Mg. Hans Becerra Macedo

 DEFINICIÓN DE
MEGATENDENCIAS
 Es la dirección que toman los aspectos de la
sociedad (de forma tecnológica, innovación,
producción, preferencias de consumo,
comportamiento, etc.) y que tienen un impacto
significativo en la sociedad por un largo plazo (una
década o más)

 Para detectar las Megatendencias, es necesario

observar los patrones que emergen del
comportamiento (ya sea social, tecnológico,
económico, salud, negocios entre otros)

 ¿Qué son las microtendencias?

Mg. Hans Becerra Macedo

LA PRIMERA OLA (ALVIN
TOFFLER)

Desde año 8000 A.C hasta siglo XVII

Surgen nuevas estructuras como el comercio y las

primeras aldeas.
El ser humano comienza a abandonar su
condición nómada para tomar un estilo de vida sedentario.
El ser humano ya no acepta el medio que lo rodea, y
comienza a transformarlo. Se desarrollan la agricultura, la
ganadería, los tejidos primitivos.
Nace el concepto de trabajo
Comienza el crecimiento demográfico

Mg. Hans Becerra Macedo

LA SEGUNDA OLA (ALVIN
TOFFLER)

Siglo XIX con la Revolución Industrial

Surgen enormes centros urbanos

Aparece la máquina. Ésta reemplaza el esfuerzo humano
Nace el concepto de producción en cadena o producción
en serie
Se intensifican los medios de comunicación físicos,
gracias al ferrocarril, el automóvil, el barco de vapor
Nace la explotación de recursos naturales como fuente
de energía o materia prima
Nace el concepto de productor y de consumidor,
dividiendo el mundo entre grandes comercios
Se intensifica el crecimiento demográfico
La producción y distribución de bienes y de información
pasa a ser masiva
Mg. Hans Becerra Macedo
LA TERCERA OLA (ALVIN
TOFFLER)

Si no aprendemos de la
historia, nos vemos
obligados a repetirla,
cierto.
Pero si no cambiamos,
nos veremos obligados a
soportarlo, y eso podría
ser peor”

Mg. Hans Becerra Macedo

LA TERCERA OLA (ALVIN
TOFFLER)
Últimos 40 años (1980 – actualidad)

Carácterísticas:

Descentralización
Desmasificación
Personalización

https://www.youtube.com/watch?v=7e1EW2jT_Q8

Mg. Hans Becerra Macedo

EL GRAN PROBLEMA DE MARK
ZUCKERBERG

“Facebook pierde
el control IA”

https://www.youtub
e.com/watch?v=Ho
GRB8dtmjE

Mg. Hans Becerra Macedo

 EL NUEVO MILENIO

 La 3era ola
 Tercer milenio investigaciones

(video opcional) 40 min

https://www.youtube.com/watch
?v=ERnV3ebPg5I

Mg. Hans Becerra Macedo

LA VISION DE TOFFLER

ALVIN TOFFLER

LA VISIÓN DE TOFFLER FRENTE AL

FUTURO ES POSITIVA. LOS “MALES”
QUE HA TRAIDO CONSIGO LA
GLOBALIZACIÓN SON TRANSITORIOS Y
NOS CONDUCIRÁ A UN FUTURO PLENO
SI SABEMOS APROVECHAR Y
HUMANIZAR LAS TECNOLOGÍAS QUE
Mg. Hans Becerra Macedo
HEMOS CREADO.
LA VISION DE PAUL KENNEDY

HIZO UN EXHAUSTIVO ANÁLISIS

DE LAS FUERZAS Y TENDENCIAS QUE
PERFILARÁN EL NUEVO SIGLO

Mg. Hans Becerra Macedo

EL FUTURO COMO OBJETO DE
ESTUDIO

ESTUDIO
MEGATENDENCIAS

ANALIZAR E INVESTIGAR
EL FUTURO

DESENVOLVER LA
ORGANIZACIÓN
Mg. Hans Becerra Macedo
 REPASANDO…

TENDENCIA
Es un cambio claramente observable que
ocurre en la actualidad y que se espera
que continúe en el futuro.
A menudo son medibles y proyectadas
las tendencias en:

* La economía
* La sociedad
* La empresa

Mg. Hans Becerra Macedo

 REPASANDO…

MEGATENDENCIA
 Es un conjunto de tendencias que tienen un amplio
impacto en diversas esferas de la sociedad.
 Es una dirección dominante que modela nuestra vida toda
una década o más. (Aburdene)

GLOBALIZACIÓN
DIGITALIZACIÓN
MUNDO VIRTUAL
INCERTIDUMBRE GLOBAL
CAMBIOS DEMOGRÁFICOS
MEGACIUDADES, ETC.

Mg. Hans Becerra Macedo

 IMPORTANCIA

PREVER MODIFICAR

PREVENIR MEGATENDENCIAS ACTUAR

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 IMPORTANCIA

“Identificando los elementos que

impulsan las Megatendencias, se
puede construir el futuro”

Productos y servicios

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 ACTIVIDAD N°1

En grupos de 4 integrantes:

Colocar un nombre a cada grupo

Investigar 5 megatendencias que tengan impacto en
la actualidad y 5 microtendencias en:

Departamento:
Arequipa
Cuzco
Lima
Tacna
Tumbes

Mg. Hans Becerra Macedo

 TAREA (GRUPO)

Estimado alumno:

Deberá redactar un ensayo del video “Megatendencias”

link: https://www.youtube.com/watch?
v=Qk4m7OQRvgk
Luego responder a las siguientes preguntas:

1.¿Cuáles son las Megatendencias de la última década?

2.¿Consideras importante el análisis de micro y
Megatendencias para el Perú? ¿Cómo cree que influye
este análisis en las empresas? Mencione ejemplos.
3.¿Qué tecnologías o soluciones propones para poder
mejorar o erradicar la coyuntura actual generada por el
COVID19? Justifica tu respuesta
Mg. Hans Becerra Macedo
 ELEMENTOS DE LAS
MEGATENDENCIAS

 Enfoque (regional, global, etc.)

 Prioridad de desarrollo (clústers, instituciones)

 Redes de conocimiento

 Nuevos productos (innovación)

Mg. Hans Becerra Macedo

MEGATENDENCIAS SOCIALES
Y TECNOLÓGICAS

MEG. SOCIALES MEG. TECNOLÓGICAS

 Market Pull (la oportunidad  Technology push (que

de negocio originada como busca comercializar una
respuesta a innovación científica o
comportamientos que se tecnológica sin tener
pueden prever en la todavía un mercado
sociedad en el futuro, es definido)
decir necesidades del
mercado)
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MEGATENDENCIAS SOCIALES
Y TECNOLÓGICAS

Mg. Hans Becerra Macedo

 CICLO DE LAS
MEGATENDENCIAS SOCIALES

Mg. Hans Becerra Macedo

LAS 8 MEGATENDENCIAS
SOCIALES

1. Consumidor Ecológico
2. Educación personalizada
3. El mundo como un gran centro comercial
4. Gestión de bienes, servicios y gobernanza global
5. Mercadotecnia personalizada
6. Nueva estructura demográfica y familiar
7. Salud tecnológica
8. Virtualidad cotidiana

Mg. Hans Becerra Macedo

 TAXONOMÍA DE LAS
MEGATENDENCIAS

1. Descripción
2. Definición
3. Detonadores
4. Comportamientos característicos
5. Temas de investigación
6. Tecnologías existentes
7. Tecnologías emergentes
8. Productos y servicios
9. Posibles proyectos de inversión
10. Conclusiones
Mg. Hans Becerra Macedo
 CONSUMIDOR
ECOLÓGICO

Mg. HansMg.
Armín
Hans Becerra Macedo
Becerra Macedo