MARKETING

LATERAL
El Marketing lateral propone
una metodología de trabajo
que aplicada a productos o
servicios ya existentes (ya
sean propios o de la
competencia) permite
generar productos y
servicios totalmente
innovadores orientados a
satisfacer necesidades que
no cubrían los originales.
.
 ¿Cómo
funciona
?
 En primer lugar se selecciona un producto o servicio, ya sea
propio o ajeno. El siguiente paso consiste en cuestionarnos las
siguientes preguntas: ¿Podría satisfacer otras necesidades no
cubiertas si cambiase el producto? ¿Llegaría a otro público al que
actualmente no llego si aplicase estos cambios? ¿Podría aplicarse
en una nueva situación?
 
Pero la aplicación del Marketing lateral no se limita al producto.
También podemos aplicarlo a nivel de mercado o, incluso, en las
variables del Marketing mix.
 
“
Quotations are commonly
printed as a means of
inspiration and to invoke
philosophical thoughts from
the reader.
 “
● Se cuestiona las siguientes preguntas:
● Podría satisfacer otras necesidades no cubiertas sin
cambiar el producto?
● Llegaría a otro publico al que actualmente no llego si
aplicase estos cambios?
● Podría aplicarse en una nueva situación?
● Qué necesidades puede cubrir?
● Llegaríamos a un publico al que actualmente no
estamos llegando?
Niveles del MK
lateral
Buscamos un vacío en el mercado
para poder dar un "gran salto"

Los distintos niveles son:

A) A nivel de producto.
B) A nivel de mercado
C) A nivel del Mk mix.
 Casos reales
de MK lateral.

● Un caso real seria la marca "Kinder bueno" donde el producto es el chocolate, en este
caso se innova en la forma rompiendo la forma tradicional en tableta. Introduciendo un
incentivo en ente caso el juguete dentro del chocolate para llamar a nuestro publico
objetivo, a los niños.
Conclusiones:

El MARKETING LATERAL es
una alternativa totalmente valida 
para hacer frente a la innovación
que exige el entorno actual.