De la sociedad de

consumo a la
sociedad de
consumidores

XIV
Capitalismo comercial ( de
mercado, colonial)
En esta época todavía existían
muchos países coloniales y la
producción artesanal de las
colonias estaba al servicio de las
metrópolis.
XVIII
Capitalismo industrial
1750- Inglaterra-: La aparición
del telar, el vapor, el carbón y el
hierro supuso cambios tan
importantes en las técnicas y en
los modos de producción que
iniciaron la Revolución industrial,
que fue una revolución
tecnológica y política. Se
comenzaron a utilizar máquinas
en gran escala y eso superó la
producción que se hacía
previamente (el modo de
producción anterior era menos
productivo y más costoso).
S. XIX: S. XIX:
1776 1879
Revolución de la
Revolución francesa
independencia de Estados
Unidos
Ella comenzó con el
derrocamiento de las monarquías
absolutas en toda Europa. Hasta
Revolución política con impacto
ese momento la nobleza y la
en las economías de los dos
Iglesia católica estaban por
países principalmente
sobre otros grupos sociales.
implicados.
Recordemos cómo se organizaban
las sociedades europeas antes de la
revolución francesa:
*Los mercaderes y los comerciantes
lucharon junto a los pobres contra
las monarquías, pero al final los
primeros salieron favorecidos. A ese
grupo se lo llamó “Burguesía” (se les
dice “burgueses”), porque vivían y
desarrollaban sus actividades en
“burgos” (sitios fuera de los feudos).

*La mayor fuente de riqueza era la

propiedad privada de los medios de
producción (instalaciones y
equipamiento). Sus dueños eran los
burgueses. Como a los medios de
producción se los denomina
“capital”, sus dueños son
“capitalistas” (entonces a los
“burgueses” también les decimos
“capitalistas”). Aquellos miembros
de la sociedad que no tenían
medios de producción debieron
comenzar a vender lo único que
tenían: su fuerza de trabajo a
cambio de un salario (y como la
única “propiedad” que tenían era su
descendencia -o prole-, se los llama
“proletarios”).
Las economías industriales surgidas luego de las revoluciones
nombradas funcionaron según las ideas del LIBERALISMO
ECONÓMICO, que es un sistema basado en la
Oferta/Demanda.
 Ahora
vivimos en
Desde fines de la década de 1980 se
un complejiza la relación
Oferta/Demanda: el consumo es
“capitalismo una actividad cultural más, por eso
las marcas ya no se anuncian
cultural” mostrando sus productos y
cualidades sino que son “estilos de
(S. Zizek) vida”, “posiciones frente al mundo” y
tratan de mostrarse como éticas,
amigables y solidarias. Ahora la
compra y venta de productos
excede lo económico.