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De la sociedad de

consumo a la
sociedad de
consumidores
XVIII S. XIX: S. XIX:
XIV 1776 1879

Capitalismo comercial ( de Revolución de la


Capitalismo industrial Revolución francesa
mercado, colonial) independencia de Estados
Unidos
En esta época todavía existían 1750- Inglaterra-: La aparición Ella comenzó con el
muchos países coloniales y la del telar, el vapor, el carbón y el derrocamiento de las monarquías
producción artesanal de las hierro supuso cambios tan absolutas en toda Europa. Hasta
importantes en las técnicas y en Revolución política con impacto
colonias estaba al servicio de las ese momento la nobleza y la
los modos de producción que en las economías de los dos
metrópolis. Iglesia católica estaban por
iniciaron la Revolución industrial, países principalmente
sobre otros grupos sociales.
que fue una revolución implicados.
tecnológica y política. Se
comenzaron a utilizar máquinas
en gran escala y eso superó la
producción que se hacía
previamente (el modo de
producción anterior era menos
productivo y más costoso).
Recordemos cómo se organizaban
las sociedades europeas antes de la
revolución francesa:
*Los mercaderes y los comerciantes
lucharon junto a los pobres contra
las monarquías, pero al final los
primeros salieron favorecidos. A ese
grupo se lo llamó “Burguesía” (se les
dice “burgueses”), porque vivían y
desarrollaban sus actividades en
“burgos” (sitios fuera de los feudos).

*La mayor fuente de riqueza era la


propiedad privada de los medios de
producción (instalaciones y
equipamiento). Sus dueños eran los
burgueses. Como a los medios de
producción se los denomina
“capital”, sus dueños son
“capitalistas” (entonces a los
“burgueses” también les decimos
“capitalistas”). Aquellos miembros
de la sociedad que no tenían
medios de producción debieron
comenzar a vender lo único que
tenían: su fuerza de trabajo a
cambio de un salario (y como la
única “propiedad” que tenían era su
descendencia -o prole-, se los llama
“proletarios”).
Las economías industriales surgidas luego de las revoluciones
nombradas funcionaron según las ideas del LIBERALISMO
ECONÓMICO, que es un sistema basado en la
Oferta/Demanda.
Ahora
vivimos en
Desde fines de la década de 1980 se
un complejiza la relación
Oferta/Demanda: el consumo es
“capitalismo una actividad cultural más, por eso
las marcas ya no se anuncian
cultural” mostrando sus productos y
cualidades sino que son “estilos de
(S. Zizek) vida”, “posiciones frente al mundo” y
tratan de mostrarse como éticas,
amigables y solidarias. Ahora la
compra y venta de productos
excede lo económico.