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M.ª Carmen Gómez Díaz


M.ª Alejandra González García
Dinamización del punto de venta

Unidad 8.
PLV y otros elementos de
animación
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PLV y otros elementos de animación

8.1. Animación en el punto de venta


Actividades que hacen más atractivo, cómodo y dinámico el
establecimiento comercial.

Animación
Permanente

Animación
Temporal
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Objetivos de animación en el punto de venta


• Dar a conocer el establecimiento.
• Presentar los productos puestos a la venta.
Antes de la compra • Animar a la compra.

• Utilizar formas atractivas de presentación de los


productos.
Durante la compra • Lograr un mejor ambiente en el punto de venta.

• Fidelizar.
Después de la compra
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8.2. Elementos de animación en el punto de


venta

Elementos Elementos Elementos Elementos


Físicos Psicológicos de Estímulo personales
• Cabecera de • Promociones. • Medios • Personajes
Góndola. • Organización de audiovisuales. famosos.
• Islas. sorteos, juegos, • Creación de • Expertos en
• Pilas. etc. ambientes. determinadas
• Contenedores • Entrega de materias.
desordenados. regalos • Promotores.
• Stopper. especiales. • Espectáculos.
• Stands de
demostración y
degustación.
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8.3. La animación en las zonas frías y calientes


del establecimiento
• La zona a la izquierda de la entrada.
• Las partes traseras de las columnas.
• Rincones y pasillos sin salida.
• Esquinas.
• Zonas mal ambientadas.
• El fondo del establecimiento.
• Artificiales: las zonas de
• Productos de atracción o de compra
obligatoria.
• Promociones, degustaciones, etc.
• Mensajes publicitarios, etc.
• Naturales:
• Pasillos de aspiración y cruces con pasillos
principales.
• Cabeceras de góndola, zonas con turno de
espera, etc.
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8.4. Condiciones ambientales en el punto de


venta

El ambiente de un establecimiento comercial puede ser a


través de:

Otros factores:
• Visibilidad.
• Densidad y aglomeración.
La música • Iluminación.
Los olores Los colores • Limpieza y conservación.
ambiental
• Decoración.
• Temperatura.
• Elementos de información.
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8.5. Publicidad en el lugar de venta

Los objetivos básicos: Distintos tipos de PLV:

Informar • Selectiva.
• Generalizada.
• De prestigio.
• De lanzamiento.
Captar la • De mantenimiento.
Señalizar • De servicio.
atención
• De repetición.
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Soportes utilizados por la PLV
• Expositores o exhibidores:
– Expositores de mostrador.
– Expositores murales.
– Expositores de suelo.
– Embalajes presentadores.
– Displays.
• Megafonía publicitaria.
• Proyecciones audiovisuales.
• Carteles.
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8.6. Los carteles en el punto de venta


Son un elemento básico para la Animación en el Punto de Venta.
Se pueden clasificar en:
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Rotulación
• Rotulación es el arte de realizar y trazar letras y números,
según unas normas.
• Tipografía son los diferentes tipos de letra.
• El trazado de la letra se puede clasificar:
– Trazos horizontales.
– Trazos verticales.
– Trazos inclinados.
– Trazos redondeados.
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Elaboración de carteles

Análisis
Fases a seguir en la
Boceto
elaboración de un
cartel.
Selección de material

Montaje

Diseño
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Elaboración de carteles

Combinación de los colores teniendo


en cuenta el de fondo y el aplicado en
las letras o números

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