SESIÓN PROCESO DE

10 GENERACIÓN DE UN
PLAN DE CONTENIDOS

• Diagnóstico
• Investigación
• Selección de contenidos
• Plan de difusión

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/ INTRODUCCIÓN

• En esta sesión empezaremos a diseñar nuestro plan general de contenidos digitales,

contemplando los aspectos básicos de diagnóstico hasta su difusión.

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/ DIAGNÓSTICO

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/ DIAGNÓSTICO

ASPECTOS NEGATIVOS ASPECTOS POSITIVOS

En esta etapa tenemos que identificar el DEBILIDADES FORTALEZAS

escenario actual de nuestra organización. Carencias y limitaciones Carácterísticas y

ORIGEN INTERNO
desfavorables propias habilidades favorables
Para esto nos valdremos de una matriz propias
FODA enfocada en los contenidos que
pueden generar y los medios que maneja.

AMENAZAS OPORTUNIDADES
Factores externos Factores externos

ORIGEN EXTERNO
desvaforables favorables

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/ DIAGNÓSTICO

El siguiente punto es trazar objetivos SMART en

función a las etapas del ciclo de compra o
embudo de ventas. Después de plantearlos
vamos a proponer estrategias para alcanzar esos
objetivos y finalmente indicadores para evaluar el
éxito de nuestras estrategias.

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/ DIAGNÓSTICO

Finalmente, vamos a definir el tono de

comunicación de la marca.

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/ INVESTIGACIÓN

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/ INVESTIGACIÓN

• Empezaremos a buscar referencias de otras Herramientas de trabajo

marcas y cómo proponen sus contenidos para • Google Trends
llegar a los usuarios según cada etapa del • Canales de Youtube
embudo de ventas. También haremos un • Trending Topics de Twitter
análisis de tendencias para saber cuáles son los
temas que no podemos dejar pasar.

• Se sugiere en esta etapa crear estudios de caso

de competidores y elaborar una presentación de
tendencias actuales.

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/ SELECCIÓN DE CONTENIDOS

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/ SELECCIÓN DE CONTENIDOS

Al tener ya definidas nuestras referencias, vamos a empezar a proponer nuestros propios temas.
Para ello vamos a realizar una lluvia de ideas alineada a las estrategias que hemos planteado en el
punto de diagnóstico.

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/ SELECCIÓN DE CONTENIDOS

Lo siguiente será hacer un estudio de palabras clave para empezar a darle forma a lo que
queremos proponer y alinearlo con las demandas de los usuarios.

Idea de contenido Palabras clave

Galletas de avena, cómo preparar galletas

de avena, cómo hacer galletas de avena,
Aprende a preparar galletas
cómo hacer galletas de avena light,
de avena en 5 pasos
recetas de galletas de avena.

Cómo cambiar una llanta, herramientas

para cambiar una llanta, cómo cambiar
¿Cómo cambiar una llanta? una llanta pasos, donde poner el gato
para cambiar una llanta.

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/ SELECCIÓN DE CONTENIDOS

Por último vamos a ubicar en una matriz de

contenidos los tipos de recursos que vamos a
usar para darle vida a nuestras ideas.

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/ PLAN DE DIFUSIÓN

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/ PLAN DE DIFUSIÓN

Nuestro plan de difusión debe incluir un calendario donde vamos a registrar nuestras actividades
de trabajo para nuestros contenidos. También debe considerar todas las plataformas de difusión.

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/ ACTIVIDAD Nº 10

• Formar equipos de 4 ó 5 integrantes.

• Los equipos se juntarán para plantear el desarrollo de un blog y deben

resolver 2 cosas en esta sesión:

1. Objetivos para el blog, definiendo una temática general para todos

los contenidos y qué piensan alcanzar con estos contenidos.

2. El segundo punto es investigar tendencias con las herramientas vistas

en clase para sustentar porque quieren desarrollar la temática que
han elegido.

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/ CONCLUSIONES

• Después de haber planteado las bases de nuestro plan de contenidos,

mediante un buen diagnóstico, análisis, selección y plan de difusión ya
podemos empezar a optimizar los recursos que necesitamos producir.

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