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SEPARATA Nº13

Cultura y subculturas

ASIGNATURA: COMPORTAMIENTO DEL


CONSUMIDOR
PROFESOR: LUIS ROCCHETTI HERRERA
SEMESTRE: 2016 - II

LUIS ROCCHETTI. DOCENTE FCJE. UNJBG. 1


Cultura
La cultura es la
personalidad de una
sociedad, e incluye ideas
abstractas, como valores y
cuestiones éticas, y objetos
materiales y servicio, como
automóviles, ropa, comida,
arte, deporte, son
productos de sociedad.

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…cultura

Es la acumulación de
significados, rituales,
normas y tradiciones
compartidos por los
miembros de una
organización.

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Sistemas culturales

Ecología
Es la forma en que un
sistema se adapta a su
hábitat.

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…sistemas culturales

Estructura social
Es la forma en que se
mantiene el orden en la
vida social.

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…sistemas culturales

Ideología
Es la mentalidad de las
personas y la forma en que
se relaciona con su
ambiente y grupos sociales,
aparte comparte conjunto
de principios morales y
estéticos.

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Rituales de embellecimiento

Se trata de secuencias de
comportamiento que ayudan
a la transición del yo privado
al yo público, o viceversa.

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Rituales para la entrega de regalos

Los consumidores buscan el


objeto perfecto, le quitan la
etiqueta con el precio, lo
envuelven cuidadosamente,
transformando en forma
simbólica el artículo, de un
producto útil a otro único y lo
entregan al receptor.

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El ritual de la entrega de regalos pasa por tres
etapas:
Durante la gestación: el individuo está motivado
por un evento para entregar un regalo.
Presentación o entrega del regalo: el receptor
responde al regalo, y el donador evalúa esta
respuesta.
La reformulación: el donador y el receptor
ajustan el vínculo que existe entre ellos para
reflejar la nueva relación que surge después de
que se completa la entrega.
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Rituales en días festivos

 Durante las festividades,


los consumidores olvidan
sus actividades cotidianas
y realizan
comportamientos rituales
exclusivos de esas
ocasiones.
 La mayoría de las
festividades culturales se
basan en un mito.
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