INVESTIGACION DE MERCADO

ESTUDIO DEL MERCADO

El estudio del mercado en los proyectos de

inversión privados, busca cuantificar los
bienes y/o servicios que la empresa debe
producir y vender para satisfacer las
necesidades del consumidor final.
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Para su realización, deben identificarse una

serie de variables de tipo económica,
financiera, social, organizacional y de
producción, que al ser tenidas en cuenta,
permitan desarrollar con posibilidades de éxito,
el plan de negocio que se está elaborando.
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LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

Herramientas:

 Realización de encuestas
 Método de regresión lineal

Permiten obtener información necesaria

para la identificación y cuantificación del
segmento del mercado objeto del plan de
negocio.
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INVESTIGACIÓN POR ENCUESTAS

Permite determinar factores como:

 El producto preferido por los consumidores

 Costo

 Rentabilidad

 Capacidad de producción

 Requerimientos de equipos
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PLANEAMIENTO DE LA
ENCUESTA

Se orienta a la definición de
las metas y objetivos a
alcanzar, diseño del proceso
a seguir en la investigación
y preparación del
respectivo formato de
encuesta.
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PREPARACIÓN DE LA
ENCUESTA

Es el proceso de redacción de
la encuesta, preparación del
respectivo instructivo,
programar las entrevistas,
organización y envío del
material.
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TRABAJO DE CAMPO

 Realizar prueba piloto

 Hacer los ajustes

pertinentes

 Aplicar la encuesta.
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TABULACIÓN DE LOS RESULTADOS

Procesamiento y codificación de las

respuestas obtenidas a las preguntas
formuladas en la encuesta; se debe
realizar el análisis individual de las
respuestas obtenidas, incluyendo una
breve interpretación del resultado
obtenido, valiéndose, en lo posible, de
representaciones gráficas que faciliten
su rápida interpretación.
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PREPARACIÓN DEL INFORME

FINAL

Presentación de los resultados

de la encuesta, incluyendo un
resumen sobre las conclusiones
de la misma.