ANÁLISIS DEL ENTORNO

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 ENTORNO
EMPRESARIAL
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 CONCEPTO
• El entorno está
constituido por «el
conjunto de elementos y
circunstancias internas y
externas que influyen
decisivamente en las
decisiones y
comportamientos
empresariales».
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 ANÁLISIS DEL ENTORNO
Básicamente podemos distinguir dos categorías en el entorno de la empresa:
• En función de la influencia que dicho entorno ejerce sobre la misma: un
entorno específico y un entorno genérico; y
• En función a distintos niveles de actuación en dicho entorno: Global,
Internacional, nacional, regional, local.

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 TIPOS DE ENTORNO: GENÉRICO Y ESPECÍFICO

• Factores económicos Delimitan las reglas

• Factores de juego y el marco
Entorno socioculturales general en el que
• Factores políticos las organizaciones
Genérico • Factores tecnológicos
se van
desenvolver.
a

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Factores Económicos

•Comprende el marco económico

en general, el sistema financiero,
las políticas fiscales. Dependiendo
de cuál sea el nivel de renta, su
distribución, el nivel de empleo
(desempleo), los tipos de interés
del dinero, la inflación, el estado
de la economía (crecimiento o
recesión) o las cargas fiscales.
 INFLACIÓN

• La inflación es la disminución continuada del

poder adquisitivo del dinero, que se manifiesta
a través del aumento de precios. El indicador
por excelencia es el IPC (Índice de Precios al
Consumo).
• Para elaborar el IPC se miden las variaciones
del promedio de precios de una CANASTA
BÁSICA FAMILIAR, en el que se introducen
bienes y servicios relacionados con las
economías familiares.
 TASA DE INTERÉS

Es el precio a pagar por el dinero tomado prestado.

Si la tasa de interés sube, se producen dos efectos:
• Por un lado, las familias preferirán ahorrar más, y
reducirán su consumo (C).
• Por otro lado, las empresas tendrán que pagar
más caro por los préstamos que pidan a los
bancos, por lo que probablemente disminuirán
sus niveles de inversión (I). Por lo tanto, cuando
la tasa de interés sube, la demanda agregada se
contrae.
TIPO DE CAMBIO DE LA MONEDA

• El tipo de cambio de una

moneda refleja el nivel de
riqueza que una economía es
capaz de mantener y generar.
• Es el valor de una moneda
(extranjera) expresada en
términos de otra moneda
(nacional).
DÉFICIT PÚBLICO

• Describe la situación en la cual los gastos

realizados por el Estado superan a los
ingresos no financieros, en un determinado
período (normalmente un año).
BALANZA EN CUENTA CORRIENTE
• Esta balanza registra las transacciones con el resto del mundo por concepto de operaciones
que significa compra-venta de mercancías y servicios, y que por el mismo generan una
prestación y su inmediata contraprestación.
• Cuando esta última es positiva significa que se ha exportado más de lo que se ha importado. Es
como si se hubiera prestado recursos al exterior.
• Si la cuenta corriente es negativa significa que se ha gastado más en importaciones de lo que se
ha percibido en exportaciones. Para ello sea posible se tiene que haber cubierto (financiado)
dicha diferencia.
 PRODUCTO BRUTO INTERNO (PBI)

• Representa la actividad económica total de un

país. Una de las formas de medirla es mediante
la suma de los gastos (Demanda Agregada) en
los que incurren los compradores de bienes
producidos.
• Así, el PBI es la suma del consumo y la
inversión tanto pública como privada y el saldo
neto de las exportaciones menos las
importaciones. Representa una medida de la
capacidad de una economía para generar
riqueza.
 CICLO ECONÓMICO
• El ciclo económico es la
variación, en más o en
menos, de la actividad
económica a lo largo
del tiempo. Existen
cuatro situaciones
básicas posibles que se
resume en el siguiente
cuadro:
Factores Políticos-Legales

•Legal: Implica la
consideración de la naturaleza
del sistema legal, jurídico,
administrativo y fiscal.
•Político: Supone cómo se
configura el sistema y el
poder político en la sociedad,
poderes públicos, partidos
políticos, clima social, etc.
Factores socio-culturales

•Sociológico: Organización social, estructuras, clases,

valores sociales, etc.
•Cultural: Antecedentes históricos, ideológicos, de valores y
normas de la sociedad.
•Educacional: Calidad del sistema educativo, el nivel general
de la enseñanza de la población y su grado de
especialización profesional.
•Demográficos: Recursos humanos, cantidad, distribución,
estratificación, edad, sexo, urbanización, etc.

Factores Tecnológicos

•Tecnológico: se refiere al nivel de progreso científico y

tecnológico de la sociedad, tanto en equipos como en
conocimientos, así como a la capacidad de la comunidad
científica para desarrollar nuevas aplicaciones.
 TIPOS DE ENTORNO: GENÉRICO Y ESPECÍFICO

El entorno específico
• Proveedores hace referencia a los
• Clientes factores del medio
Entorno • Competidores
ambiente que afectan de
forma singular a un
Específico • Intermediarios o conjunto de empresas
con características
distribuidores similares.

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 Conocer la estructura del mercado implica realizar un minucioso
estudio de cada una de las variables que lo constituye y entre las
que podemos citar:
• El número y tamaño relativo de la empresa.
• La presencia o ausencia de barreras de entrada.
• Las características de los productos en cuanto
a su estandarización o diferenciación.
• La existencia de sustitutivos próximos.
• El grado de integración vertical.
• La tecnología.
• Los costes de producción.

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 ENTORNO
FISCAL
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 Muchas de las decisiones Impuesto General a las Ventas
empresariales se ven afectadas
de manera directa o indirecta
por los impuestos. Debido a su
poder fiscal, el gobierno tiene
Impuesto a la Renta
una profunda influencia en el
comportamiento de las
empresas y en sus dueños.
Tributos Municipales

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 ENTORNO
FINANCIERO
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 Mercados Financieros: Mecanismos para canalizar el ahorro a los
inversionistas en activos fijos.

En distintos grados, todas las

empresas operan dentro del Mercados de dinero y capital: Compra-venta de instrumentos.
Instrumentos de deuda y valores especulativos.
sistema financiero, el cual está
integrado por diferentes
instituciones y mercados que Mercado Primario y Secundario: Primario-> nuevas
emisiones. Secundario-> valores existentes.
dan servicio a empresas y
personas naturales.
Intermediarios Financieros

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