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INTRODUCCION
Kellogg Company
es una compañía multinacional agroalimentaria estadounidense. Elabora
principalmente alimentos para el desayuno, cereales y galletas. Tiene su
sede central en Battle Creek, Míchigan, Estados Unidos. Kellogg's® fue
fundada en 1906 por Will Keith Kellogg quien se basó en la alimentación de
los Adventistas del Séptimo Día, religión que él mismo practicaba. El
resultado fue tan bueno que los pedidos no se hicieron esperar, y poco
tiempo después se dispararon en número. Hoy, es la compañía líder junto a
Nestlé en el sector de cereal para desayuno a nivel mundial.
ENTORNO DE MARKETING
ENTORNO ECONÓMICO
Kellogg’s cuenta con diversos factores económicos que modifican su toma de
decisiones como por ejemplo el PIB per capita. En este último año se ha visto disminuido
debido a la crisis financiera, por lo que Kellogg’s se ha visto obligado a tomar ciertas
medidas. Una de ellas ha sido el cierre de una planta de producción en Guatemala.
Kellogg es una empresa de USA que desarrolla su actividad en el sector Bienes de
Consumo y que se encuentra especializada en Productores de alimentos. Sus acciones
cotizan en la bolsa de USA.
ENTORNO SOCIO-CULTURAL
Uno de los factores socio-culturales que más afectan a Kellogg’s es la preocupación
por la sostenibilidad y el medio ambiente. Hace un año aprox. Kellogg’s se
comprometió a reducir hasta un 20% sus emisiones de CO2 y su gasto en energía y
agua antes de 2015 así como el número de residuos que genera por cada tonelada de
comida producida.
ENTORNO TECNOLOGICO
Una muestra de la tecnología aplicada por la compañía la tenemos reflejada en la
siguiente noticia:
“Alta tecnología láser para… grabar Kellogg’s
Kellogg’s es una marca muy conocida a nivel mundial que cuenta con multitud de
productos alimenticios entre su oferta, siendo “la estrella” los míticos Corn Flakes.
Debido a esta popularidad son carne de cañón para los falsificadores y con eso
quieren terminar de una vez por todas. ¿Cómo?
Han desarrollado un método de alta tecnología para marcar los copos de maíz con el
logotipo de la empresa utilizando rayos láser. Ya han conseguido grabar el logo en los
cereales sin destrozarlos, con gran precisión y sin alterarles el sabor. Lógicamente no se
grabarán todos los copos de maíz que producen, la idea es introducir en cada caja un
número determinado de estos copos “caracterizados” con el logo para que el
consumidor sepa que efectivamente son auténticos.
ENTORNO DEMOGRAFICO