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Plan Estratégico de

BRANNIGAN Marketing
FOODS GRUPO 1: ROL DE CLAIRE MACKEY
Antoni, Enzo
Ghio, Horacio Román
Pires, Martín
Ta m a r o f f, D i e g o
FR
Alternativas de adquisición

Empresa Ubicación Producto estrella Ventas EBITDA


Roarin’ Cajun Foods Los Ángeles mezcla de sopa deshidratada de 18 millones 2,8 millones
diez alubias 19,6

Red Dragon Food Los Ángeles Sopas chinas y del sudeste asiático 36 millones 4,2 millones
29,4
Brothers Gourmet Nueva York Sopas de gourmet centradas en 12 millones 3,4 millones
productos clásicos 23,8

2
FR
Red Dragon Food
Costo de adquisición US 29,4 MM
Ventajas Desventajas
• La empresa podía ganar presencia en • Los antecedentes de anteriores
nuevos sabores y sopas saludables adquisiciones no eran muy positivos.

• Riegos de canibalizar productos


• No utilizar la marca Brannigan mejoraría existentes
la situación con los minoristas
• Necesidad de mayores gastos de
marketing para promoción de la nueva
marca
• Incrementar el margen de venta

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Acá poner los numeritos FR

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FR

Muchas Gracias