BIG DATA

GERALDINE MARRIAGA

ANDREW PALMA

NILEYS ROJAS

HELAINE JINETE
 HISTORIA DE BIG DATA

• el concepto "big data" en sí mismo es relativamente nuevo, los orígenes de los grandes conjuntos de datos se
remontan a las décadas de 1960 y 1970, donde se sitúan los albores de este universo con los primeros centros de
datos y el desarrollo de las bases de datos relacionales. Alrededor de 2005, la gente empezó a darse cuenta de la
cantidad de datos que generaban los usuarios a través de Facebook, YouTube y otros servicios online. Ese mismo
año, se desarrollaría Hadoop, un marco de código abierto creado específicamente para almacenar y analizar
grandes conjuntos de datos. En esta época, también empezaría a adquirir popularidad NoSQL. El desarrollo de
marcos de código abierto tales como Hadoop (y, más recientemente, Spark) sería esencial para el crecimiento del
big data, pues estos hacían que el big data resultase más fácil de usar y más barato de almacenar. En los años
siguientes, el volumen de big data se ha disparado. Los usuarios continúan generando enormes cantidades de
datos, pero ahora los humanos no son los únicos que lo hacen.
 DEFINICIÓN DE BIG DATA

• El Big Data es el análisis masivo de datos. Una cuantía de datos, tan

sumamente grande, que las aplicaciones de software de procesamiento de
datos que tradicionalmente se venían usando no son capaces de capturar,
tratar y poner en valor en un tiempo razonable.
• Igualmente, el mismo término se refiere a las nuevas tecnologías que hacen
posible el almacenamiento y procesamiento, además de al uso que se hace
de la información obtenida a través de dichas tecnologías.
 ¿DE DÓNDE VIENEN LOS DATOS?

• La información disponible a nivel mundial han crecido de manera exponencial en los últimos tiempos. Pero… ¿de dónde
vienen esos datos? Hay múltiples fuentes. Destacaremos las siguientes:
• · Producidos por personas: Mandar un email, escribir un comentario en Facebook, contestar a una encuesta telefónica,
meter información en una hoja de cálculo, responder a un WhatsApp, coger los datos de contacto de un cliente, hacer clic
en un enlace de Internet… Infinidad de acciones que realizamos en el día a día suponen una fuente de datos inmensa.
• Entre máquinas. Sí, entre máquinas también se comparten datos directamente, en lo que se conoce igualmente como
M2M, que viene del inglés «machine to machine». Así, los termómetros, parquímetros y sistemas de riego automático de
las ciudades, los GPS de vehículos y teléfonos móviles, las máquinas expendedoras de bebidas y alimentos en un hospital, o
los contadores de electricidad de las viviendas.
• Marketing web. Nuestros movimientos en la Red están sujetos a todo tipo de mediciones que tienen como objeto estudios
de marketing y análisis de comportamiento. Por ejemplo, cuando se realizan mapas de calor basados en el rastreo del
movimiento del cursor por parte de los usuarios de una web, en la detección de la posición de la página, o en el
seguimiento de desplazamiento vertical a lo largo de esta.
• Transacciones de datos. El traspaso de dinero de una cuenta bancaria a otra, la reserva de un billete de avión o añadir un
artículo a un carrito de compra virtual de un portal de comercio electrónico.
 CARACTERÍSTICAS PRINCIPALES

• Sus características se acuñan popularmente como las «V» del Big Data, por comenzar todas estas propiedades por dicha letra
del alfabeto. No hay un consenso sobre cuántas “V” han de ser tomadas en consideración y de hecho la lista de estas se ha
ido ampliando, pero podemos afirmar que las 7 «V» del Big Data más extendidas son:
• Velocidad: nuestro concepto de inmediatez ha cambiado en los últimos tiempos y se busca información que llegue
prácticamente al instante.
• Variedad: los datos sobre los que trabajan las técnicas de macrodatos son diversos pues, como hemos visto, proceden de
numerosas fuentes y se encuentran en distintos formatos.
• Valor: una gran cuantía de datos frecuentemente extrae pequeñas informaciones de valor.
• Variabilidad: en un entorno tan cambiante como el de los macrodatos, la información varía mucho.
• Volumen: como hemos comentado, la cantidad de datos generados está aumentando
• Veracidad: saber la fiabilidad de la información recogida es importante para obtener unos datos de calidad e, incluso,
dependiendo de las aplicaciones que se le vaya a dar a misma, se convierte en fundamental.
• Visualización: Convertir cientos de hojas de información en un único gráfico que muestre claramente unas conclusiones
predictivas es un ejemplo de cómo mostrar los resultados de forma clara y sencilla en un evidente ejercicio de sintetización.
TIPOS DE DATOS SEGÚN SU ESTRUCTURA
 BENEFICIOS DEL BIG DATA
• – Es un conjunto de tecnologías muy ágiles y flexibles.
• – Es escalable por lo que, si tienes más datos, puedes poner más máquinas e incluir nuevas analíticas y más información. Así,
la infraestructura puede crecer al mismo tiempo que tu empresa o proyecto.
• – Es rápido y económico respecto a la infraestructura de almacenamiento. Por ejemplo, a través de servicios de computación
en la nube, puedes pagar únicamente por lo que consumes.
• – La mayoría de aplicaciones pertenecen a la comunidad Open Source, software de código abierto o que forma parte del
dominio público. Con esto, además del ahorro económico evidente que nuevamente entra en escena, también tenemos a
nuestra disposición una gran comunidad de desarrolladores que trabajan diariamente en mejorar sistemas y procesos de
estos recursos, como la comunidad Open Source de Apache, donde también resuelven dudas que surgen a diversos usuarios
en todo el mundo.
• – Y para el final, la gran ventaja: a través del Big Data y habiendo seguido correctamente el ciclo de gestión de información
que culmina con la puesta en valor de los datos, habrás conseguido un objetivo previamente marcado. Este puede ser ganar
más dinero o ahorrarlo a través de mejoras de costes, adquisición de nuevos clientes o retención de los actuales, avanzar en
una investigación científica, obtener una ventaja competitiva respecto a nuestros competidores anticipándonos a lo que
deparará el mercado a través de análisis predictivos, optimizar nuestros procesos de producción…
• En definitiva, podremos sacar conclusiones con una base más sólida y unos conceptos que se orienten a la toma de
decisiones efectivas. Y todo ello, aplicando no únicamente variables del pasado, sino predicciones a futuro mucho más
fundamentadas en una base científica que hasta hace unos pocos años.
CASOS PRÁCTICOS DE APLICACIÓN Y ÉXITO
EMPRESARIAL

AMAZON: La compañía de referencia a nivel mundial, en lo que a comercio electrónico se refiere, basa buena parte de su
éxito en conocer de antemano lo que necesitan sus clientes. Así, es muy probable que si entras en la página de esta
empresa, te sugiera artículos que van a ser de gran interés para ti. ¿Cómo? A través de la inteligencia de datos analizan
muchos factores de carácter individual del usuario como sus hábitos de compra o intereses y otros más generales como
tendencias del momento o pautas de conducta de otros usuarios que adquirieron productos similares. Juntan todo en la
coctelera del Big Data y ofrecen una serie de productos sugeridos o relacionados con compras que el cliente ya ha hecho o
se ha planteado hacer.
• NETFLIX
• Uno de los grandes factores del éxito de la popular empresa estadounidense Netflix, es su magistral uso de
los macrodatos para crear nuevos contenidos para sus usuarios, cuyos hábitos de consumo y preferencias son
observados al detalle para descubrir qué es lo que van a querer ver a continuación en base a patrones
predictivos. Así crearon, por ejemplo, la serie House of Cards: observaron que a muchos de sus usuarios les
gustaban contenidos que incluyeran poder, política, drama y sensualidad entre sus características principales.
Y también que les gustaba como actor Kevin Spacey. Así, dieron con la fórmula y mezclaron en la trama todos
estos ingredientes poniendo a protagonizar a Spacey la misma. Igual proceso para Stranger Things y otros
grandes éxitos de audiencia
• NIKE
• Los dispositivos electrónicos de su línea Nike Plus (relojes inteligentes, pulsómetros, dispositivos con sensores
que conectan sus zapatillas con un teléfono…) recogen cantidades masivas de información de millones de
usuarios. Información que sirve a la empresa de ropa deportiva estadounidense para buscar la fidelización de
los usuarios a través de retos y objetivos que apelan a la capacidad de superación de estos, creando un
vínculo con la marca más allá de la simple venta de material deportivo.
EL BIG DATA EN OTROS ÁMBITOS

• El Big Data se ha convertido en los últimos años en una herramienta muy útil dentro de los procesos
electorales. Permiten seguir el sentimiento de los electores y la percepción que tienen los votantes sobre los
candidatos en cada momento, haciendo que las campañas se basen en datos de una forma mucho más
dinámica que antaño. De hecho, la forma de hacer campaña cambia: ya no son tan decisivos los grandes
mítines, sino un acercamiento mucho más segmentado que tiende a individualizar a los votantes para conseguir
llegar con un mensaje más personal, cercano y directo a cada uno de ellos. Uno de los grandes ejemplos del uso
de la inteligencia de datos en campaña electoral con éxito es el del político Barack Obama para lograr su
segundo mandato como presidente de los Estados Unidos de América.
• En el campo médico, hay múltiples avances que pueden ser posibles gracias a los datos a gran escala. Podremos un
ejemplo de entre los numerosos estudios, técnicas y procedimientos que gracias al Big Data están cambiando para
mejor los tratamientos sanitarios: el estudio del material genético de los organismos, permite conocen cómo funcionan
los genes y su influencia en las enfermedades. Analizando los genes de una persona a través de los macrodatos, se
puede aplicar de forma individual una medicina preventiva mucho más eficaz, con un diseño de tratamientos a la carta
adaptados a cada paciente.