Construcción de Canales

Consideraciones para una

Integración Vertical
• Eficiencia en el canal
• Efectividad
• Mayor Control
• Reducción de costos
 Sistema de Marketing Vertical
Ventajas Caso Kodak
• Unificado
• Unidad Competitiva
• Líder claro
• Conflicto controlado
• Perspectiva amplia
 Sistema de Marketing Vertical
Administrados
Características Tipos

Miembros Autónomos Parcial Completo

Diferentes metas pero con

colaboración parcial

Compromiso solo con

lideres del canal