Está en la página 1de 9

Definición

Es aquella que permite recabar y analizar datos numéricos en relación a unas


determinadas variables, que han sido previamente establecidas. Este tipo
de investigaciones de mercados estudia la relación entre todos los datos
cuantificados, para conseguir una interpretación precisa de los resultados
correspondientes.
OBJETIVO
Obtener respuestas de una muestra de la población a preguntas muy concretas y
específicas para tener resultados detallados de acuerdo al análisis de los datos
obtenidos.
los elementos esenciales de cualquier investigación son:
• Relación numérica entre las variables establecidas en la investigación
• Los datos que se analizan deben ser siempre cuantificables
• Es descriptiva
• Los resultados pueden aplicarse a situaciones generales y se orienta a
resultados concretos.
LOS MÉTODOS PARA REALIZAR LA
INVESTIGACIONE CUANTITATIVA
Encuestas: las encuestas se pueden realizar en línea, por teléfono, e incluso en persona
mediante cuestionarios de entrevistas estructuradas. Pueden tener preguntas muy
específicas o abarcar un amplio contenido.
Observación estructurada: esta es una forma estructurada de etnografía para medir
ciertas acciones o comportamientos. Por ejemplo, se puede medir cuántas cajas de cereal
agarran las personas antes de elegir una para comprar, estas observaciones se pueden
analizar más adelante para comprender las tendencias o áreas de mejora.
Experimento: esta es la forma de identificar realmente causa y efecto. Los investigadores
de mercado realizan experimentos controlados, manipulados o aleatorios para
comprender cómo las variables específicas influyen en los resultados. una de las formas
más simples de experimentación es la prueba a / b. por ejemplo: una compañía de barras
de caramelo hace dos tipos de envases y los entrega a diferentes tiendas con las mismas
ventas y características demográficas. Al medir las ventas de cada tienda, la compañía
puede estar segura de que la diferencia en el resultado vino causada por el envase.
VENTAJAS
• El diseño de la investigación cuantitativa es una excelente manera de finalizar
los resultados y probar o refutar una hipótesis.
• Luego del análisis estadístico de los resultados, se llega a una respuesta
abarcativa y los resultados pueden ser discutidos y publicados legítimamente.
• Los experimentos cuantitativos son útiles para comprobar los resultados
obtenidos por una serie de experimentos cualitativos, conducen a una
respuesta final y reducen las direcciones posibles que la investigación pueda
tomar.
DESVENTAJAS
• Los experimentos cuantitativos pueden ser difíciles y costosos y exigen mucho tiempo
para su realización. Se deben planear cuidadosamente para asegurar que exista una
aleatoriedad completa y una designación correcta de los grupos de control.
• Los estudios cuantitativos exigen un análisis estadístico extenso, que puede ser
complicado debido a que la mayoría de los científicos no son estadísticos.
• Los requisitos para la confirmación estadística exitosa de los resultados son muy
estrictos. Existen muy pocos experimentos que exhaustivamente prueben una hipótesis;
generalmente existe cierta ambigüedad, que requiere repetir las pruebas y perfeccionar
el diseño.
EN CONCLUSIÓN…
El proceso suele ser largo y complejo y las
muestras de población bastante amplias y
representativas, pero la contratación de
este tipo de estudios de mercados merece la
pena a la hora de obtener datos objetivos y
concretos sobre un producto y servicio, para
poder establecer planes estratégicos de peso
en cualquier compañía que desee lanzar un
determinado producto o servicio, sabiendo con
exactitud a qué público puede ir dirigido.