LA PUBLICIDAD Y SUS

ROLES
 MARKETING MIX

precio

Promoción plaza

producto
 PUBLICIDAD

Es toda forma de comunicación

pública e impersonal, cuyo propósito
es influir en las percepciones y en el
comportamiento de la población a
la que se dirige.
¿QUÉ ES EL ROL DE LA PUBLICIDAD?

Los roles u objetos son

aquellos o nociones acerca
del producto o de la marca
que desea que la campaña
transmita al público
receptor.
INFORMAR

Dar a conocer algo sobre el

producto, servicio y marca.
RELACIONAR

Establecer un vínculo afectivo o racional

entre las necesidades del consumidor y
las cualidades del producto o servicio.
RECORDAR

• Traer a primer plano de la memoria algo

que estaba olvidado o poco presente del
producto/servicio.
MODIFICAR

Traer a primer
plano de la
memoria algo que
estaba olvidado o
poco presente del
producto/servicio.
REFORZAR

Reafirmar lo que
la gente ya sabe
acerca de un
producto/servicio.
EJEMPLOS
EJEMPLOS
 ¿CUÁNDO CONSIDERAMOS SEXISTA UN
ANUNCIO?

Cuando se trate de manera estereotipada la labor de hombres

y mujeres, cuando se alimente de los tópicos que alrededor del
género existen y cuando degraden a las mujeres.
EJEMPLOS
EJEMPLOS