PLAN DE PROMOCIÓN Y COORDINACIÓN

DE LA PRACTICA DEPORTIVA

PABLO SÁNCHEZ BUJÁN

JEFE DEL DEPARTAMENTO DE CALIDAD Y

COORDINACIÓN DE LA DIRECCIÓN GENERAL
DE DEPRTES DEL AYUNTAMIENTO DE
MADRID

LICENCIADO EN EDUCACIÓN FÍSICA

MASTER EN MARKETIN Y DIRECCIÓN

COMERCIAL
PLAN DE PROMOCIÓN Y COORDINACIÓN
DE LA PRACTICA DEPORTIVA

La promoción de ACTIVIDADES O SERVICIOS

se puede definir como: El conjunto de acciones
englobadas dentro de las políticas de marketing
que tiene como objetivo el incremento de
utilización de los servicios a corto y medio plazo
y conseguir que estos una vez finalizado el
período promocional, se encuentren a un nivel
superior al que se encontraban anteriormente y
con una tendencia estable.
 FASES DE CAMPAÑA DE
PROMOCIÓN

 1 - Definición de la situación actual del Centro

Deportivo y análisis de las Campañas anteriores.
 2- Fijar y determinar claramente los objetivos.
(Aumento de clientes, mejorar la imagen, etc.).
 3 – Determinar los niveles de actuación, (Personas
implicadas y medios disponibles).
 4 - Señalar el nivel de alcance, (Barrio, zona,
distrito, ciudad etc.).
 5 – Despertar el interés del usuario.
 FASES DE CAMPAÑA DE
PROMOCIÓN
 6 - Fijar en el tiempo la duración de la campaña.
(Una semana, 15 días, repeticiones alternativas,
etc.)
 7 - Fijación del presupuesto. (En base al
presupuesto general, a la dimensión de los
objetivos, etc. )
 8 - Adoptar un método, sistema o estrategia
promocionales.
 (Disponer a tiempo de todos los elementos
necesarios)
 9 - Motivar a nuestra red de personal de contacto
(Colaboradores).
 10.- Tener a tiempo todos los elementos
promocionales.
 FASES DE CAMPAÑA DE
PROMOCIÓN

 11 – Coordinación necesaria con la Publicidad.

 12 - Marcar fecha de iniciación y establecer
recomendaciones o normas para su puesta en
marcha.
 13 - Controlar la ejecución y desarrollo de la
misma.
 14 - Evaluar y analizar los resultados.
 15 – Redactar un "Informe critico" de los
resultados.
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DE LA PRACTICA DEPORTIVA

PROYECTO REALIZADO EN BASE A LOS

SIGUIENTES INDICADORES:

NECESIDAD DE FORMACIÓN A FORMADORES

ESCASO HABITO A LA PRÁCTICA DEPORTIVA
ESCASA CONTINUIDAD EN LA PRÁCTICA DTVA.
ESCASA FORMACIÓN PROFESIONAL TECNICO Y DEPORTIVA.
ESCASEZ DE INSTALACIONES DEPORTIVAS
NECESIDAD DE UNA MOTIVACIÓN HACIA LA PRÁCTICA
DEPORTIVA
DESEO DE PROMOCIONAR EL DEPORTE ENTRE LA
POBLACIÓN DEL CENTRO EDUCATIVO Y LA ZONA
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DE LA PRACTICA DEPORTIVA

OBJETIVOS
MOTIVAR A LOS CIUDADANOS HACIA LA
PRACTICA DEPORTIVA:
NIÑOS, JOVENES, ADULTOS Y MAYORES
CREAR UNA RED (ORGANIZACIÓN) QUE
ASEGURE LA PROMOCIÓN DEL DEPORTE
Y SU CONTINUIDAD.
COLEGIOS, ASOCIACIONES, CLUBES,
FEDERACIONES, DEPORTE DE ALTO
RENDIMIENTO, ETC.
 PLAN DE PROMOCIÓN Y COORDINACIÓN
DE LA PRACTICA DEPORTIVA

ACCIONES A PLANIFICAR
CREACION DE UNA ESCUELA DE FORMACIÓN
Y PROMOCIÓN DEPORTIVA.
COORDINACIÓN CON LOS PROGRAMAS
EDUCATIVOS-DEPORTIVOS
APROVECHAMIENTO DE LOS MEDIOS
EXISTENTES (Instalaciones deportivas, censo de
instalaciones, etc.)
CREACIÓN DE UN FORO CULTURAL-DTVO.
CREACIÓN DE LOS “JUEGOS DEPORTIVOS”
 ESCUELA DE FORMACIÓN DE
PLAN DE TÉCNICOS Y ESPECIALISTAS
PROMOCIÓN
Y COORDINACIÓN INSTALACIONES
DE LA PRACTICA DEPORTIVAS
DEPORTIVA
COMUNICACIÓN

ESCUELAS DEPORTIVAS DEPORTE PARA JUEGOS

TODOS DEPORTIVOS
ELEMENTALES,
ESCOLARES O DE BARRIO
JÓVENES MUNICIPALES
ESCUELAS DEPORTIVAS
ESPECIALIZADAS ADULTOS
MAYORES
ESCUELAS DE NACIONALES
PERFECCIONAMIENTO

OTROS
DEPORTE FEDERADO
COLECTIVOS
ASOCIACIONES, CLUBES,...
(Discapacitados,
drogodependientes,
DEPORTE DE ELITE etc.)
PLAN DE PROMOCIÓN Y COORDINACIÓN
DE LA PRACTICA DEPORTIVA

EJES BASICOS
ESCUELAS DEPORTIVAS
DEPORTE PARA TODOS
JUEGOS DEPORTIVOS MUNICIPALES
FORMACIÓN
INSTALACIONES
COMUNICACIÓN
 PLAN DE PROMOCIÓN Y COORDINACIÓN
DE LA PRACTICA DEPORTIVA
ESCUELAS DEPORTIVAS
ELEMENTALES, ESCOLARES O DE BARRIO
De iniciación a la actividad física y polideportiva, a
desarrollar en las instalaciones deportivas de los centros
escolares, institutos, en parques públicos, etc.
POLIDEPORTIVA.
ATLETISMO, CAMPO A TRAVÉS
FUTBOL, (fútbol Sala, Fútbol 7, etc.)
BALONCESTO
OTRAS QUE SE DEMANDEN.
PLAN DE PROMOCIÓN Y COORDINACIÓN
DE LA PRACTICA DEPORTIVA
ESCUELAS DEPORTIVAS
ESPECIALIZADAS
A DESARROLLAR EN LAS INSTALACIONES
DEPORTIVAS MUNICIPALES O PÚBLICAS, ETC.
PARTICIPANTES TODOS LOS NIÑOS/AS QUE
HAYAN SUPERADO UN “TEST DE ENTRADA”
ATLETISMO, CAMPO A TRAVÉS
FUTBOL, (fútbol Sala, Fútbol 7, etc.)
BALONCESTO
NATACIÓN
VOLEIBOL
OTRAS QUE SE DEMANDEN.
PLAN DE PROMOCIÓN Y COORDINACIÓN
DE LA PRACTICA DEPORTIVA
ESCUELAS DEPORTIVAS
DE PERFECCIONAMIENTO
A DESARROLLAR EN LAS INSTALACIONES
DEPORTIVAS MUNICIPALES PÚBLICAS, ETC.
TIENEN UN NIVEL MAYOR QUE LAS ESCUELAS
ESPECIALIZADAS.
EL ACCESO SERÁ A TRAVES DE SUPERAR UN
DETERMINADO NIVEL Y SE VEA UNA APTITUD Y
ACTITUD MANIFIESTA EN LOS DEPORTISTAS QUE
DESEEN INCORPORARSE Y PERMANECER EN
ELLAS
PLAN DE PROMOCIÓN Y COORDINACIÓN
DE LA PRACTICA DEPORTIVA

DEPORTE FEDERADO
CLUBES, ASOCIACIONES
A DESARROLLAR EN LAS
INSTALACIONES DEPORTIVAS PRIVADAS
O EN CENTROS ESCOLARES, INSTITUTOS,
EN PARQUES PÚBLICOS, ETC. EN
HORARIOS MAS TARDÍOS.
PARTICIPAN DEPORTISTAS MAYORES DE
14/16 AÑOS QUE HAYAN SUPERADO LOS
NIVELES DE LAS ESCUELAS DEPORTIVAS
PLAN DE PROMOCIÓN Y COORDINACIÓN
DE LA PRACTICA DEPORTIVA

DEPORTISTAS DE ÉLITE O ALTA

COMPETICIÓN
SELECIONES REGIONALES O NACIONALES
A DESARROLLAR EN INSTALACIONES
DEPORTIVAS PÚBLICAS O PRIVADAS CON
UN PLAN DE BECAS O AYUDAS A LOS
DEPORTISTAS.
PLAN DE PROMOCIÓN Y COORDINACIÓN
DE LA PRACTICA DEPORTIVA

DEPORTE PARA TODOS

ACTIVIDADES DEPORTIVAS PARA

ADULTOS
ACTIVIDADES DEPORTIVAS PARA
MAYORES
ACTIVIDADES DEPORTIVAS PARA
DISCAPACITADOS Y OTROS COLECTIVOS
PLAN DE PROMOCIÓN Y COORDINACIÓN
DE LA PRACTICA DEPORTIVA
JUEGOS DEPORTIVOS
ORGANIZACIÓN DE UN TORNEO POPULAR
SENCILLO Y PARTICIPATIVO AL QUE PUEDAN
ACCEDER TODOS, POR ÁREAS O FASES.
CONVOCATORIA DE TODO TIPO DE DEPORTES O
JUEGOS.
LIGUILLAS QUE DUREN AL MENOS 6 MESES
POR CATEGORÍAS Y SEXOS.
PREMIOS, DIPLOMA “ARCO IRIS” (PATROCINIO)
MÍNIMO COSTE.
MÁXIMA PROMOCIÓN Y PUBLICIDAD.
PLAN DE PROMOCIÓN Y COORDINACIÓN
DE LA PRACTICA DEPORTIVA
FORMACIÓN Y CULTURA DEPORTIVA
FORO CULTURAL DEPORTIVO
CICLOS DE CONFERENCIAS DE DEPORTISTAS
DE ÉLITE O PERSONALIDADES RELEVANTES
DEL MUNDO DEL DEPORTE.
CICLOS DE CONFERENCIA “DEBATE” SOBRE
LOS BENEFICIOS DE LA PRACTICA
DEPORTIVA (A padres, alumnos, en los centros
deportivos , escolares, etc,).
 PLAN DE PROMOCIÓN Y COORDINACIÓN
DE LA PRACTICA DEPORTIVA
FORMACIÓN “PROFESIONAL” TÉCNICO
DEPORTIVA
TECNICOS EN DIRECCIÓN Y GESTIÓN DE
INSTALACIONES DEPORTIVAS Y EN
ORGANIZACIÓN Y PROMOCIÓN DEL DEPORTE
LEF, TECNICOS DEPORTIVOS, PROMOTORES Y
ANIMADORES DEPORTIVOS
TECNICOS EN MANTENIMIENTO Y
CONSERVACIÓN DE INSTALACIONES
DEPORTIVAS
ARBITROS Y JUECES DEPORTIVOS
PLAN DE PROMOCIÓN Y COORDINACIÓN
DE LA PRACTICA DEPORTIVA

INSTALACIONES DEPORTIVAS
CENSO DE INSTALACIONES

PLAN DE CONSERVACIÓN Y
MANTENIMIENTO DE INSTALACIONES
PLAN DE CONSTRUCCIÓN DE NUEVAS
INSTALACIONES
PLANIFICACIÓN PARA EL
APROVECHAMIENTO DE LOS RECURSOS
PLAN DE PROMOCIÓN Y COORDINACIÓN
DE LA PRACTICA DEPORTIVA

COMUNICACIÓN
Informar, distribuir información, dar a
conocer el servicio, crear imagen, eliminar
barreras de comunicación, etc.
Provocar una reacción de uso, comunicar las
potencialidades de los servicios; convencer,
reforzar o conquistar las preferencias; ofrecer
incentivos, etc.
PLAN DE PROMOCIÓN Y COORDINACIÓN
DE LA PRACTICA DEPORTIVA

MEDIOS DE COMUNICACIÓN
RELACIONES PÚBLICAS
PUBLICIDAD
PROMOCION
MARKETING DIRECTO
MARKETING TELEFÓNICO
PATROCINIO
OTROS
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DE LA PRACTICA DEPORTIVA

LOS MEDIOS DE COMUNICACION

RADIO INTERNET

T.V. CINE

PRENSA OTROS
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DE LA PRACTICA DEPORTIVA

LOS SOPORTES INFORMATIVOS

PERIÓDICOS
EMISORAS DE RADIO
TELEVISIÓN
TABLONES DE ANUNCIOS
VITRINAS INFORMATIVAS
VALLAS PUBLICITARIAS
AUTOBUSES
REVISTAS
OTROS
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DE LA PRACTICA DEPORTIVA
PUBLICIDAD DIRECTA
DE FORMA PERSONAL
HOJAS, FOLLETOS, ETC. (Instalación, Colegios, etc.)
POR CORREO
IMPERSONAL (BUZONEO)
PERSONALIZADA (MAILING)
POR TELEFONO
TELEMARKETING, MÓVIL,
POR FAX
POR INTERNET
POR MEGAFONÍA
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DE LA PRACTICA DEPORTIVA

SOLO SE LLEGA AL ÉXITO A TRAVES DEL:

SABER EL CAMINO (META, OBJETIVOS)

TRABAJO EN EQUIPO
PLANIFICACIÓN
ORGANIZACIÓN
BUENA GESTIÓN
MOTIVACIÓN
DEDICACIÓN
FE EN LO QUE ESTAMOS HACIENDO
Sanchezbp@munimadrid.es