Lenguaje

Publicidad
En esta sesión, tú podrás:
• Comprender el concepto de Publicidad y los mecanismos
que utiliza para alcanzar su propósito.
• Identificar los elementos y características del mensaje
publicitario.
• Identificar estereotipos y prejuicios existentes en avisos
publicitarios.
• Analizar avisos publicitarios, considerando sus
mecanismos suasorios, recursos verbales y no verbales.
• Identificar figuras retóricas en publicidad como recursos
verbales que aseguran la efectividad del mensaje.
• Analizar avisos publicitarios, considerando las aspectos
estudiados en clases y en el libro de Lenguaje.
Introducción
¿Qué mecanismos se utilizan en los avisos publicitarios?

¿Cómo funcionan los mensajes publicitarios?

¿De qué nos intenta convencer cada aviso?

 Diferencia entre publicidad y propaganda

Establece relaciones de tipo económico

Publicidad Por un lado: productor, comerciante, publicista

Por otro lado: público, destinatario, cliente

Propósito: el publicista busca convencer al cliente
para que adquiera cierto producto o servicio.

Su fundamento es de tipo ideológico

Divulgación de ideas que conforman una tendencia

Propaganda Propósito: Obtener la adhesión del receptor.

Formas más frecuentes de propaganda: religiosa

y política.
 Elementos de la comunicación publicitaria

Emisor Canal Mensaje Código Receptor

Agencia Televisión Anuncio Lenguaje Posible
publicitario verbal y no consumidor o
Radio
verbal cliente
Cine
Las funciones del lenguaje en la publicidad
Referencial Apelativa
Las funciones del lenguaje en la publicidad
Poética
Los estereotipos y la publicidad
Observa con atención las imágenes que se presentan.
Ellas corresponden a los estereotipos femeninos publicitarios, de
la década de los sesenta y de la actualidad.
¿Cuáles son los valores que se sustentan en cada caso?
Los mensajes implícitos o subliminales
¿Qué mensajes subyacen en estos avisos?
Los mensajes implícitos o subliminales
¿Qué mensajes subyacen en estos avisos?
 Las figuras retóricas en los mensajes
publicitarios
Para asegurar su propósito persuasivo, los mensajes publicitarios utilizan
diversos recursos lingüísticos y visuales.
Las figuras retóricas constituyen uno de los recursos verbales más
utilizados en la publicidad.
Veamos algunos ejemplos:
Hipérbole
Comparación
 Las figuras retóricas en los mensajes
publicitarios Juego de
palabras

Interrogación
retórica
Las figuras retóricas en los mensajes
publicitarios

Metáfora
Las figuras retóricas en los mensajes
publicitarios
Antonomasia

Confort es el papel
higiénico por
antonomasia, por lo
tanto, en el eslogan,
no es necesario
explicar qué designa
este nombre.

Porque siempre rinde más

conviene tener confort
Analicemos un aviso publicitario

• En el siguiente spot publicitario, aplica los aspectos

tratados hoy, con especial atención en:

- Propósitos.
- Elementos de la situación de enunciación.
- Funciones del lenguaje.
- Estereotipos.
- Figuras retóricas.
Ejercitación: A continuación se plantean problemas acerca de
conceptos básicos referidos a publicidad. Algunos contienen avisos de
los cuales derivan una o más preguntas. Léelos con atención antes de
contestar.
1. Qué tipo de signos podemos identificar en el anuncio anterior?

I. Verbales.
II. No verbales.
III. Paraverbales.

A) Sólo I
B) Sólo II
C) Sólo I y II
D) Sólo II y III
E) I, II y III
Solucionario ejercicio N° 1

N° Opción Habilidad Contenido Defensa

La expresión ¡Manéjalo!
corresponde a lenguaje
verbal. La imagen del
automóvil y de las huellas
Identificar Publicidad que ha dejado en el
1 E
camino son signos no
verbales. Por último,
podemos citar la
entonación como signo
paraverbal. En el texto, se
evidencia a través de los
signos de exclamación.
Ejercicio N° 2
¿A qué tipo de público se dirige el aviso anterior?
A) Niños.
B) Jóvenes.
C) Madres jóvenes.
D) Ancianos.
E) Adultos en general.
Solucionario ejercicio N° 2

Pregunta Opción Habilidad Contenido Defensa

En el aviso (Gracias por
no fumar) se utiliza el
registro culto formal. Si
estuviera dirigido a los
Comprender- jóvenes o niños, se habría
2 E
Publicidad
utilizado un registro
analizar
informal. Así, está claro
que el aviso tiene como
receptor un adulto. Sin
embargo, no existen
indicios verbales o no
verbales para determinar
a qué tipo de adulto. Por
lo tanto, la alternativa
correcta es E.