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Audiencia y Perfil de Internet en

Argentina y Latinoamérica
EGM: Estudio General de Medios
Paula Tomei
Directora IPSOS Media,
IPSOS
Principales usos del EGM

 Un análisis estratégico de los medios:

 audiencia

 superposición de medios

 perfiles de audiencia

 La optimización de la inversión

publicitaria

 La comprensión de targets específicos

realizando un análisis de hábitos y

actitudes y sus vínculos con los

medios
El EGM se realiza en los principales países
de Latinoamérica
País Muestra Ciudades Metodología

ARGENTINA 12.000 Capital Federal y GBA,


Córdoba, Rosario,
- Entrevistas personales “cara a
Mendoza, Tucumán y
Mar del Plata cara”.

BRASIL 46.251 San Pablo, Río de Janeiro y - Muestra Probabilística


7 ciudades estratificada, con sorteo de
miembro del hogar.
MEXICO 49.200 DF, Guadalajara, Monterrey
y 24 ciudades
- Estudio CONTINUO.
CHILE 11.350 Gran Santiago, Iquique,
Antofagasta, La Serena/ - Mismo número de casos
Coquimbo, Valparaíso/ Viña por día de semana.
del Mar, etc.
COSTA RICA 13.102 San Jose, Alajuela, Cartago, - Sobremuestra en NSE altos.
Heredia, etc.
- Universo: Individuos de 13 a 64
GUATEMALA 9.072 Guatemala Capital,
Escunintla, San Marcos, etc. años

URUGUAY (*) 1.100 Montevideo y Periferia

142.075

(*) 1 medición trimestral


México
AUDIENCIA DE
MEDIOS
Internet y otros Medios

Total NSE Alto y Medio alto (ABC+)

TV Abierta TV + INTERNET TV Abierta TV + INTERNET

71% 76% 63% 79%

Radio Radio + INTERNET Radio Radio + INTERNET

56% 61% 58% 72%

Diarios Diarios + INTERNET Diarios Diarios + INTERNET

14% 26% 22% 49%

Internet agrega cobertura a los medios masivos,


especialmente en el NSE ABC+
MEXICO
FUENTE: EGM - Enero - Diciembre 2005
CHILE
AUDIENCIA DE
MEDIOS
Internet y otros Medios

Total NSE Alto y Medio Alto (ABC1)

TV Abierta TV + INTERNET TV Abierta TV + INTERNET

89% 94% 90% 98%

Radio Radio + INTERNET Radio Radio + INTERNET

63% 76% 67% 89%

Diarios Diarios + INTERNET Diarios Diarios + INTERNET

43% 60% 58% 84%

Internet agrega cobertura a los medios tradicionales,


especialmente en el NSE ABC1
CHILE
FUENTE: EGM - Enero - Diciembre 2005
BRASIL
AUDIENCIA DE
MEDIOS
Internet y otros Medios

Total NSE Alto y Medio Alto (A1A2)

TV TV + INTERNET TV TV + INTERNET

88% 91% 86% 97%

Radio Radio + INTERNET Radio Radio + INTERNET

60% 70% 64% 90%

Diarios Diarios + INTERNET Diarios Diarios + INTERNET

49% 58% 77% 94%

Internet agrega cobertura a los medios tradicionales,


especialmente en el A1A2
BRASIL
FUENTE: EGM - Enero - Diciembre 2005
Internet y otros Medios

Total NSE Medio típico (B1B2)

TV TV + INTERNET TV TV + INTERNET

88% 91% 89% 94%

Radio Radio + INTERNET Radio Radio + INTERNET

60% 70% 64% 80%

Diarios Diarios + INTERNET Diarios Diarios + INTERNET

49% 58% 66% 79%

Internet agrega cobertura a los medios tradicionales,


especialmente en el A1A2
BRASIL
FUENTE: EGM - Enero - Diciembre 2005
ARGENTINA
AUDIENCIA DE
MEDIOS
Internet y otros Medios

Total SEGMENTO ABC1 (10%)

TV TV + INTERNET TV TV + INTERNET

80% 88% 70% 93%

Radio Radio + INTERNET Radio Radio + INTERNET

61% 74% 57% 90%

Diarios Diarios + INTERNET Diarios Diarios + INTERNET

21% 47% 35% 84%

Internet agrega cobertura a los medios


tradicionales, especialmente en el ABC1

ARGENTINA
FUENTE: EGM - Enero - Diciembre 2005
Internet en los principales países de
Latinoamérica
MÉXICO CHILE
Penetración Internet Penetración Internet
(últimos 30 días): 21% (últimos 30 días): 39%
Acceso desde hogar: 43% Acceso desde hogar: 58%
Acceso desde Cybercafe: 37% Acceso desde Cybercafe: 26%
Usos principales: búsqueda de Usos principales: uso de buscadores,
información, e-mail, navegar, chat. e-mail, chat.

 Un medio en crecimiento en los último años, en el último año México es el que


experimenta.
 Un medio con mayor afinidad con los targets:
 Hombres
 Adolescentes y jóvenes, en el caso de Argentina y Chile con mayor
preponderancia de adolescentes
 NSE más altos.
 El hogar continúa siendo el principal medio de acceso, sin embargo, el
Cybercafé experimenta en fuerte crecimiento (superior en Argentina y México,
inferior en Chile y Brasil)
 Un medio que combinado con medios tradicionales permite ampliar cobertura

BRASIL ARGENTINA
Penetración Internet Penetración Internet
(últimos 30 días): 28% (últimos 30 días): 35%
Acceso desde hogar: 60% Acceso desde hogar: 46%
Acceso desde Cybercafé 7% Acceso desde Cybercafe: 57%
Usos principales: e-mail, búsqueda Usos principales: e-mail, búsqueda
de información, fines educativos de información, chat, acceso a
buscadores
Dudas, consultas:
email.disertante@empresa.com