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MEZCLA DE PRODUCTOS

Ingeniería y Diseño de Productos


UNIVERSIDAD NACIONAL SANTIAGO ANTÚNEZ
DE MAYOLO
FACULTAD DE INDUSTRIAS ALIMENTARIAS
ESCUELA DE INGENIERIA INDUSTRIAL

“Mezcla de Productos ”
CURSO: Ingeniería y Diseño de Producto

PROFESOR: Dr. Henostroza Torre Julio

ESTUDIANTE: Collas Pomiano Fiorella


DEFINICIÓN

Una organización con varias líneas de productos tiene


una mezcla de productos. Una mezcla de productos
(variedad o cartera de productos) consiste en todas
las líneas de productos y artículos que una
determinada compañía ofrece a la venta.
DIMENSIONES:

Ancho, extensión, profundidad y consistencia.

Se refiere al número de
líneas de productos
distintas que tiene la
compañía.
DIMENSIONES:

Ancho, extensión, profundidad y consistencia.

Se refiere al número total


de artículos que tiene una
compañía dentro de sus
líneas de productos.
DIMENSIONES:

Ancho, extensión, profundidad y consistencia.

Se refiere a la cantidad de
versiones que se ofrecen
de cada producto en la
línea.
DIMENSIONES:

Ancho, extensión, profundidad y consistencia.

Se refiere a qué tan relacionadas están


entre sí las diversas líneas de productos
en cuanto a uso final, necesidades de
producción, canales
de distribución, o algún otro criterio.
DIMENSIONES: finalidad

 Puede agregar nuevas líneas de productos al ensanchar su mezcla de productos.


De esta manera, sus líneas nuevas se apoyan en la reputación de las otras líneas
de la compañía.
 La empresa podría extender sus líneas de productos existentes para convertirse
en un proveedor de línea completa.
 Podría añadir más versiones de cada producto y así hacer más profunda su
mezcla de productos.
 La empresa puede buscar una mayor (o menor) consistencia en sus líneas de
productos, dependiendo de si desea tener una reputación sólida en un solo
campo o en varios.
FUNCIÓN

La función de una mezcla de producto es proporcionar


o anunciar un tipo de producto a tantos consumidores
como sea posible. Una buena mezcla de producto
tendrá una variedad de productos que cumplirán con
las necesidades de cada persona.
ESTRATEGIAS

EXPANSIÓN CONTRACCIÓN
DE LA DE LA MEZCLA EXPANSIÓN DE LA MEZCLA
MEZCLA DE DE DE PRODUCTOS
PRODUCTOS PRODUCTOS Consiste en aumentar la
cantidad de productos
ofertados por una empresa.

 Aumentar una línea de


POSICIONA- PRECIOS productos a su mezcla
MIENTO DEL ALTOS Y actual.
PRODUCTO BAJOS
 Aumentar la profundidad
de las líneas existentes.
ESTRATEGIAS

EXPANSIÓN CONTRACCIÓN
DE LA CONTRACCIÓN DE LA
DE LA MEZCLA
MEZCLA DE DE MEZCLA DE PRODUCTOS
PRODUCTOS PRODUCTOS Consiste en disminuir la
cantidad de productos
ofertados por una empresa.

 Eliminar una línea de


POSICIONA- PRECIOS producto.
MIENTO DEL ALTOS Y  Disminuir la profundidad
PRODUCTO BAJOS de una o varias líneas de
productos.
ESTRATEGIAS

EXPANSIÓN CONTRACCIÓN
DE LA DE LA MEZCLA POSICIONAMIENTO DEL
MEZCLA DE DE PRODUCTO
PRODUCTOS PRODUCTOS
 Posicionamiento en relación
a un competidor.
 Posicionamiento en relación
con un mercado meta.
POSICIONA- PRECIOS  Posicionamiento en relación
MIENTO DEL ALTOS Y
a una clase de productos.
PRODUCTO BAJOS
 Posicionamiento por precio
y calidad.
ESTRATEGIAS PRECIOS ALTOS Y BAJOS
Consiste en un aumento de
la profundidad de la línea
EXPANSIÓN CONTRACCIÓN de productos de una
DE LA DE LA MEZCLA
DE
empresa.
MEZCLA DE
PRODUCTOS PRODUCTOS
 Producto de mayor
precio, prestigio y
calidad  Negociando
hacia arriba.
POSICIONA- PRECIOS  Producto de un precio
MIENTO DEL ALTOS Y menor al de su línea de
PRODUCTO BAJOS artículos de prestigio 
Negociando hacia
abajo.