UNIVERSIDAD NACIONAL MAYOR DE SAN

MARCOS
FACULTAD DE DERECHO Y CIENCIA
POLÍTICA

EMPRESAS Y MERCADOS:
ESTRUCTURAS DE MERCADO Y SUS CARACTERISTICAS

Econ. Miguel Cruz Labrín

Junio 2017
Las empresas de los
mercados
competitivos
La racionalidad económica
constituye la base de la teoría
económica, y del
funcionamiento lógico de una
empresa, en la cual el
empresario tiene como
objetivo maximizar las
utilidades mediante la mejor
utilización de factores y
recursos productivos . Una
organización es racional si se
escogen los medios más
eficientes para lograr los
objetivos deseados .
• Competencia Perfecta (Mercados
Competitivos)
– Muchos productores y muchos consumidores en
el mercado: Ningún oferente o demandante
tiene poder para afectar equilibrio
– Bienes producidos idénticos
– Cada uno es precio-aceptante
– Las empresas pueden entrar o salir del mercado
INGRESO TOTAL, MEDIO Y MARGINAL DE UNA
EMPRESA COMPETITIVA
Cantidad Ingreso Ingreso Ingreso
(en litros) Precio total Medio Marginal
(Q) (P) (IT = P x Q) (Ime = IT/Q) (IM= IT/ Q)
M ($) ($) ($) ($)
1 6 6 6
2 6 12 6 6
3 6 18 6 6
4 6 24 6 6
5 6 30 6 6
6 6 36 6 6
7 6 42 6 6
8 6 48 6 6
Ingreso Medio
Ingreso total dividido por la cantidad vendida
La quinta columna muestra el ingreso marginal, que es la
variación que experimenta el ingreso total como consecuencia
de la venta de cada unidad adicional de producción.
En la tabla el ingreso marginal es igual a 6$, que es el precio
de un litro de leche.
En las empresas competitivas, el ingreso marginal es igual al
precio del bien.

Ingreso Marginal
Variación que experimenta el ingreso total cuando
se vende una unidad más.
LA MAXIMIZACIÓN DE LOS BENEFICIOS:
EJEMPLO NUMÉRICO
LA CURVA DE OFERTA A CORTO PLAZO
DE LA EMPRESA COMPETITIVA
Costes CM
Curva de oferta a corto
plazo de la empresa
P2

CTMe

P1
CVMe

La empresa
cierra si
P < CVMe

0 Cantidad
 (a) Una empresa que obtiene beneficios

CM

Costes
CTMe
Beneficio
s

CTM
e P = IMe = IM

0 Q
Cantidad
(cantidad maximizadora de los
beneficios)
 LA MAXIMIZACIÓN DE LOS BENEFICIOS
DE UNA EMPRESA COMPETITIVA
La empresa maximiza
Costes e los beneficios
ingreso produciendo la CM
cantidad con la que
el coste marginal es
igual al ingreso CTMe
CM2
marginal

P = IM1 = IM2 P=MIe = IM

CVMe

CM1

0 Q1 QMAX Q2 Cantidad
 (b) Una empresa que experimenta pérdidas

CM

Precio
CTMe

CTM
e
P P = IMe = IM

Pérdidas

0 Q
Cantidad
(cantidad minimizadora de las pérdidas)
• REVISAR:

LA EMPRESA Y LOS MERCADOS

COMPETITIVOS*

*GREGORY MANKIW-”PRINCIPIOS DE ECONOMIA”-CAPITULO 14

EL COSTE MARGINAL CONCEBIDO COMO LA
CURVA DE OFERTA DE LA EMPRESA
COMPETITIVA
Precio
CM

CTMe
P2

CVMe

P1

0 Q1 Q2 Cantidad
 LA CURVA DE OFERTA A LARGO PLAZO
DE LA EMPRESA COMPETITIVA
CM
Costes

Curva de oferta a largo CTMe

plazo de la empresa

La empresa
sale si
P < CTMe

0
Cantidad
PRACTICA MERCADOS COMPETITIVOS
REVISAR:

CAPITULO 12: «COMPETENCIA PERFECTA Y

CURVA DE OFERTA» - «MICROECONOMÍA»
DE PAUL KRUGMAN /ROBIN WELLS
LECHE EVAPORADA,LECHE MODIFICADA,BEBIDA CON SABORIZANTE
SIMILAR A LA LECHE?
«Tengo una vaca lechera, no es una vaca cualquiera…
“Al ser combinación de leche de vaca y leche de
soya, la ley no permite usar el término lácteo para
un solo producto en donde ambas están
presentes. Por ello es que tanto en el Perú como
en Panamá, la etiqueta expone los componentes
del producto, por lo que no hay ocultamiento
alguno de sus componentes ni frente al
consumidor ni a las autoridades”
El etiquetado completo del producto en mención
en el Perú es: “Pura Vida, leche evaporada
parcialmente descremada con leche de soya,
maltodextrina, grasa vegetal, minerales (Hierro y
zinc) y enriquecida con vitaminas ( A y D)”, el
mismo que cumple con los lineamientos
estipulados por Digesa.
Rolando Piskulich.
Presidente de la Asociación de Productos Lácteos-
ADIL
 INDECOPI
La Comisión de Fiscalización de la Competencia Desleal es el órgano
funcional del Instituto Nacional de Defensa de la Competencia y de la
Protección de la Propiedad Intelectual (INDECOPI), encargado de
velar por el cumplimiento de las normas que reprimen la competencia
desleal entre los agentes económicos que concurren en el mercado.
Para ello, la Comisión monitorea el mercado, detectando las fallas que
puedan afectar su funcionamiento y adopta acciones de investigación
y difusión para dar una solución integral en beneficio de la sociedad. A
través de un rol promotor, la Comisión busca generar en el campo de
la protección de los derechos del consumidor, la publicidad comercial y
la honesta y leal competencia, consumidores más exigentes e
informados y proveedores más responsables.
Artículo 8 de la Ley de Represión de la Competencia Desleal (D.L.
1044)dispone lo siguiente:
“Artículo 8º.- Actos de engaño.- 8.1.- Consisten en la realización de actos
que tengan como efecto, real o potencial, inducir a error a otros agentes en
el mercado sobre la naturaleza, modo de fabricación o distribución,
características, aptitud para el uso, calidad, cantidad, precio, condiciones
de venta o adquisición y, en general, sobre los atributos, beneficios o
condiciones que corresponden a los bienes, servicios, establecimientos o
transacciones que el agente económico que desarrolla tales actos pone a
disposición en el mercado; o inducir a error sobre los atributos que posee
dicho agente, incluido todo aquello que representa su actividad
empresarial. (…) 8.3.- La carga de acreditar la veracidad y exactitud de las
afirmaciones objetivas sobre los bienes o servicios corresponde a quien las
haya comunicado en su calidad de anunciante. 8.4.- En particular, para la
difusión de cualquier mensaje referido a características comprobables de
un bien o servicio anunciado, el anunciante debe contar previamente con
las pruebas que sustenten la veracidad
Resolución Nº 061-2010/CCD-INDECOPI

…DECISIÓN DE LA COMISIÓN
De conformidad con lo dispuesto en los artículos 25 del Decreto Legislativo Nº
1033 - Ley de Organización y Funciones del Indecopi y 25 del Decreto Legislativo
Nº 1044 - Ley de Represión de la Competencia Desleal, la Comisión de
Fiscalización de la Competencia Desleal;
HA RESUELTO:
PRIMERO: Declarar INFUNDADA la denuncia presentada por Laive S.A. contra
Gloria S.A. por la presunta comisión de actos de competencia desleal en la
modalidad de engaño, supuesto ejemplificado en el artículo 8 del Decreto
Legislativo Nº 1044 - Ley de Represión de la Competencia Desleal.
SEGUNDO: DENEGAR los pedidos accesorios formulados por Laive S.A., por las
razones expuestas en la parte considerativa de la presente resolución.
Con la intervención de los señores miembros de Comisión: Luis Concha
Sequeiros, Ramón Bueno-Tizón Deza y Alfredo Castillo Ramírez.

LUIS CONCHA SEQUEIROS

Vice Presidente Comisión de Fiscalización de la Competencia Desleal
La empresa Gloria fue sancionada por Indecopi con
una multa de 1,5 millones de soles, por publicidad
engañosa en sus productos lácteos Bella Holandesa,
Bonlé y Gloria.
.
El Instituto Nacional de Defensa de la Competición
y de la Protección Intelectual (Indecopi) puso la
millonaria sanción, equivalente a 382,77 UIT, pues
considera que Gloria publicitó varios productos como
deslactosados sin serlo. La resolución data del 28 de
noviembre.
La sanción de la Comisión de Actos
de Competencia Desleal,promovida por
la Asociación Civil Más que Consumidores , es en
primera instancia, por lo que Gloria puede apelar.