GRUPO 2 Díaz Sarolli, Paola Escobedo Tupia, María Murillo Pérez, Lizbeth Zarco Castro, Mayte
Profesor: Jorge Peña Acevedo
Arequipa, Junio 2019 1. ¿Quéfactores explicaban el dramático crecimiento de la industria de servicios electrónicos?
Aumento a la tendencia de la subcontratación, lo que permitió un rápido
crecimiento de los EMS. Flextronics adquiere empresas dedicadas a la fabricación y al diseño. La mayoría de ellas en una ubicación estratégica por los menores costos de mano de obra (China). 2.¿Qué es lo que esperaban ganar los OEM (fabricantes de equipos originales) tercerizando su manufactura con empresas EMS (fabricantes de equipos electrónicos) como Flextronics? La fabricación no es un área en la que la marca principal OEM logre diferenciarse, subcontratar la producción le permite concentrarse en sus puntos fuertes como comercialización y diseño. Beneficiarse de economías de escala. Al trabajar para diferentes marcas en la fabricación de productos similares podían rentabilizar sus activos fijos de forma más eficiente. Los EMS podían utilizar el volumen para obtener descuentos en la compra de materias primas y componentes. Amplia presencia geográfica que permite minimizar riesgos. Muchos EMS tenían experiencia en fabricación, lo que les permitía producir los productos de forma más eficiente (tiempos de entrega más reducidos). Los EMS adquirían empresas independientes que poseían capacidades en áreas clave de la fabricación o del diseño de productos. Dentro de esas adquisiciones había empresas de países como China, en los que la mano de obra era mucho más barata. 3. ¿Cuáles son los principales inconvenientes operacionales que tiene que tener en cuenta Flextronics para moverse al diseño de productos? Cuando FLEXTRONICS ofrecía su servicios como EMS las empresas contratantes solo debían gestionar los riesgos relacionados con el proceso de fabricación, cuando se ofrecían los servicios CDM de diseño el personal contaba con la oportunidad de desarrollar y mejorar sus capacidades aunque el diseño no sea viable este riesgo recae sobre la empresa contratante. Sin embargo si Flextronics desea implementar proyectos de tipo ODM debe también asumir los riesgos técnicos y de Mercado. Cuando desarrollaron el Phone 4 a pesar de que se logró una eficiente gestión de tiempo y de costos logrando mejores resultados que la competencia la empresa tuvo importantes problemas de integración de algunas partes de su proceso debido a las diferentes ubicaciones geográficas y la rápida erosión de los precios que sufría este tipo de tecnología en el mercado. 4. ¿Existe diferencia económica o estratégica entre tercerizar la manufactura y tercerizar el diseño?
Si existe diferencia , por un lado una estrategia de tercerización de la
manufactura CDM (diseño y fabricación por contrato) permite que las EMS elijan a los proveedores y pueda de esta manera lograr contratos que reduzcan costos a partir del manejo de grandes volúmenes de compra.
Por otro lado una estrategia de tercerización del diseño permitía a la
empresa desarrollar capital intelectual y conservar esta propiedad dentro de la empresa para luego ofrecer el producto acabado a una OEM. 5. ¿Es una buena idea de Flextronics moverse al mercado de ODM (fabricantes de diseños originales?
Flextronics poseía todas las capacidades necesarias para conducir el
producto desde el diseño del concepto hasta su fabricación, gracias a lo cual la empresa no tiene que preocuparse por coordinar y gestionar intervenciones de otras empresas en la producción.
El modelo ODM tiene una buena proyección tanto de crecimiento en
el sector como de rentabilidad, respecto a los otros modelos.
Por otro lado el modelo ODM incluye nuevos riesgos e inversión
adicional, inversión en investigación de mercado y el riesgo que los productos no llegarán al mercado por razones técnicas, riesgos que como EMS no habían gestionado antes. 6. Si fueran Michael Marks, ¿continuarían agresivamente convertirse en ODM? Flextronics asume riesgos al pasar al modelo de Diseño Original y Fabricación ODM debido a que al realizar un proyecto de desarrollo de un nuevo producto no tuvo el éxito deseado en cuanto a aceptación de mercado, y esto puede generar grandes pérdidas para la empresa e incluso llevarla al fracaso.
Dadas las proyecciones del sector Flextronics podría continuar con el
• modelo ODM; sin embargo, para no perder los clientes de los modelos de CM y CDM, podrían desarrollar áreas independientes que puedan atender y a través de una gestión estratégica generar una integración con todos los OEM a fin de que no vean como una amenaza a los productos ODM de la empresa
El modelo ODM debe desarrollar capacidades para elaborar estudios de
mercado y desarrollar arquitecturas adecuadas que afiancen el éxito del modelo y esto complementaría su capacidad de reducción de costos significativos en sus procesos utilizando economías de escala 7. Supongan que ustedes son una gran OEM y Flextronics se acerca a ofrecerles sus teléfonos ODM ¿se los comprarían? Se compraría el modelo ODM y se desarrollaría las capacidades para realizar amplios estudios de mercado y de desarrollo de arquitectura de producto de modo de mejorar las probabilidades de éxito en el modelo. Los riesgos que se asumen al pasar al modelo de ODM son grandes debido a que al emprender un proyecto de creación de producto que resulta en un fracaso en cuanto a aceptación de mercado, resulta también en un fracaso económico para la empresa. Es necesario para una empresa con modelo ODM desarrollar capacidades para realizar amplios estudios de mercado y de desarrollo de arquitectura de producto de modo de tener éxito en el modelo. El modelo ODM tiene un potencial mayor en cuanto a crecimiento y rentabilidad que los otros modelos 8. ¿Qué es lo que un OEM espera ganar al tercerizar su manufactura a un EMS como Flextronics?
El uso de la estrategia de personalización de OEM para
proporcionar su propia solución definida por el software ofrece una serie de ventajas. Una ventaja clave del uso del modelo OEM en comparación con el modelo ODM es que permite a las empresas más pequeñas y a las empresas de nueva creación lanzar sus soluciones en grandes cantidades en un plazo corto, aprovechando las capacidades de producción en serie del fabricante de hardware ODM/OEM. En comparación con ODM, la personalización de OEM ofrece un proceso más corto. El servicio ODM se extiende a través de varias fases que crean una plataforma perfecta y totalmente personalizada, diseñada especialmente para la aplicación 9. ¿Se aplican los mismos criterios al tercerizar diseños que al tercerizar manufactura? Un pedido de exclusividad seria conveniente solo en la medida que sea un trato ventajoso tanto para la OEM como para la empresa que diseñe y manufacture de manera exclusiva el modelo. La OEM puede ofrecer a los clientes un gran diseño a bajo costo y aprovechar su ventaja competitiva de diferenciación en la comercialización mientras que la empresa Flextronic puede tener grandes utilidades al lograr contratos que reduzcan costos a partir del manejo de grandes volúmenes de compra y el fortalecimiento de sus capacidades de diseño lo que permite que pueda aumentar sus ingresos y cartera de cliente maximizando el aprovechamiento del capital intelectual desarrollado en cada modelo anterior y previene el riesgo asociado a depender de un solo cliente o los cambios en el mercado los que podrían hacer vulnerable el modelo de negocio 10. ¿Qué responderían al pedido de exclusividad del OEM? CONCLUSIONES
Flextronics hace uso adecuado de su cadena de
aprovisionamiento y aprovecha la economía de escala para poder reducir costos de manera que pueden desarrollar productos altamente competitivos, conllevando a un gran desarrollo de la compañía.