Todas las actividades de diseñar y producir el envase o envoltura para
un producto. • Seguridad y utilidad: protege al producto en su comercialización, incluso cuando se esta usando. • Es parte del programa de marketing: ayuda a identificar el producto y a vender. • Aumenta la utilidad y el volumen de las ventas: un envase fácil de manejar minimiza las perdidas por daños, bajara los costos de marketing y elevara las utilidades. Del lado de las ventas, los bienes envasados son mas atractivos, y se vende mejor que a granel. Importancia • Constituye una fuerza competitiva importante en la lucha por los mercados. • Contribuye al envasado una mayor conciencia del publico en salid y sanidad, así como a las marcas. • Se notan los cambios alimenticios. Estrategias del envasado • Cambio del envase: Existen varias razones: para corregir el envase actual, aprovechar un nuevo material, o aumentar el volumen de las ventas. • Envase de línea de productos: El envase por familias solo tiene sentido cuando los productos se relacionan en su uso y son de calidad similar. • Envase reutilizable: Diseñar y promover envases que se pueden utilizar para otros propósitos e inciten a repetir la compra cuando el consumidor trate de adquirir un juego combinable de envases. • Envasado múltiple: es la practica de colocar varias unidades en uno solo. Ha demostrado aumentar las ventas totales de un producto. Criticas • Agotan los recursos ambientales, por eso se crean envases reciclados y ecológicos. • Resultan caros, que se traducen al precio de venta. • A veces presentan riesgos para la salud, como el plástico y latas. Etiquetado • Es la parte de un producto que contiene información sobre el mismo o sobre el vendedor. Puede formar parte de un envaso o se adhiere al producto. Hay una fijación directa entre el etiquetado, el envase y la fijación de marcas. Tipos de etiquetas • Etiqueta de marca: Es simplemente la marca aplicada al producto o envase. • Etiqueta de grado: Identifica la calidad con una letra, número o palabra. • Etiquetas descriptivas: Proporcionan información objetiva sobre el uso, construcción, cuidado, desempeño u otras características del producto, como estilo, tamaño de la lata, numero de porciones, ingredientes y contenido alimenticio.