La elección del consumidor

Economía para Empresas

Sesión 4

Ana Reátegui Lima, ESAN 2014 Sesiones 4 - 1

 La elección, la teoría de la
Utilidad y la demanda
 Para explicar la conducta del consumidor, la
economía se basa en la premisa fundamental de
que éste tiende a elegir los bienes y servicios
que más valora.
 Para describir como los consumidores eligen, se
creo la teoría de la utilidad.
 Utilidad = Satisfacción
 La utilidad no puede medirse, pero es un
instrumento que nos ayuda a comprender como
los individuos distribuyen sus recursos escasos.

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 Utilidad Marginal

 Más es mejor, pero cada vez en menor medida

La ley de la utilidad
UMg Total marginal decreciente
establece que a medida
15.85 que aumenta la
15.5 cantidad consumida de
15 un bien, tiene a
14 disminuir su utilidad
marginal.

Marginal = Adicional
1 2 3 4
Q
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 La Elección y el Modelo de Toma
de Decisiones
Paso 1 Paso 2
Preferencias definidas Restricción Presupuestaria
(lo que el individuo quiere hacer) (lo que el individuo puede hacer)

Paso 3
La decisión. Elegir los bienes y las
cantidades
(Se trata de alcanzar la máxima
satisfacción)

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 La elección del consumidor
 Los principales determinantes de la elección del
consumidor son tres:

 los ingresos que posee Restricción Nivel

 los precios de los bienes presupuestaria de ingreso

 sus gustos y preferencias Curva de indiferencia

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 Restricción de presupuesto

Y Recta => Y = a – bX
Ymáx = Ingreso
Ymáx Py

Xmáx = Ingreso
Px

Xmáx X

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 Restricción de presupuesto

La pendiente de la restricción
Y presupuestal está expresada por los
precios relativos de los bienes X e Y
Ymáx
(costo de oportunidad)

Px
Py

X máx X

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 Restricción de presupuesto

Y A y B: son canastas factibles

C
Ymáx
C: no es una canasta
factible

Sólo B: considera la
A restricción de
B presupuesto

Xmáx X

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 Curvas de indiferencia (las
preferencias)

 La curva de indiferencia de un individuo determina

todas las combinaciones de compra de bienes que le
proporcionan el mismo nivel de satisfacción.
 Cada individuo tiene un conjunto de curvas de
indiferencia que se ordenan de menos a más, de
acuerdo al nivel de satisfacción que el individuo
obtiene.
 La ordenación de las combinaciones de bienes varia
de consumidor a consumidor

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 Curvas de indiferencia (las
preferencias)
Supuestos:
 Las preferencias no dependen de los precios de
los bienes
 Las preferencias no dependen del ingreso
 Más de cualquier bien es preferible a menos de
ese bien.

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 Curvas de indiferencia
Conjunto de curvas de
Indiferencia reflejan los gusto y
aversiones de las personas
Cantidad del Las canastas A y B reportan el
bien Y mismo nivel de satisfacción (UIII)
La canasta C reporta mayor
satisfacción (UIV)
A
C

B UIV
U’’’
U”
U’
Cantidad del bien X

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 Curvas de indiferencia
• TMS = ceder un bien para
Y consumir más de otro.
• Se mide por la pendiente
• A mayor pendiente, mayor
TMS
• Las Curvas de indiferencia
tienen TMS decreciente

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 Elección del consumidor
C =TMS = Y/X = Px/Py
Y
La TMS indica la tasa a la
cual el consumidor está
dispuesto a cambiar un bien
por otro. La pendiente de la
restricción presupuestaria es la
C
Yc tasa a la cual puede cambiar
un bien por otro. En equilibrio
U’ las tasas deben ser iguales.

Xc X

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 La Elección Intertemporal
 Dilema: consumir todo ahora o ahorrar una parte
para el futuro. ¿Cómo distribuirán los
consumidores racionales su consumo a lo largo
del tiempo?
C2
Consumo
futuro
D

C1 Consumo actual

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 La Restricción Presupuestaria
Intertemporal
 Si no hay créditos ni préstamos

El costo de oportunidad de
100,000
una unidad de consumo
Consumo
futuro actual es igual a una unidad
de consumo futuro
D
Nota: recibimos la renta en
E
el período actual.

-1

100,000
Consumo actual

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 La Restricción Presupuestaria
Intertemporal
C2 Cualquier punto en la línea AB
es posible.
Beneficio
adicional Con un depósito existe la opción
A
de desplazar el consumo presente
por consumo futuro recibiendo
un beneficio adicional, cambiará
la pendiente de la restricción
presupuestaria
Nota: Recibimos la renta en el
período actual.

B C1

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 Los Préstamos y Valor Actual
VA (M2) = M2 / (1+r)
C2

Consumo futuro está

M1(1+r) +M2
asociado a un tasa de
interés (costo de
M2 oportunidad del dinero)

Nota: Recibimos la renta

Pendiente en períodos diferentes.
= - (1+r)

M1 + M2 / (1+r) C1
M1

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 Curvas de Indiferencia
Intertemporal

 Curvas de indiferencia: preferencias respecto al

consumo actual y futuro.

 El valor absoluto de la pendiente de la curva de

indiferencia intertemporal (TMPT) en cualquier punto es la
relación marginal de sustitución entre consumo actual y
futuro.

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