CAPÍTULO 5

MEDIOS

ARACELI MARTÍNEZ YAÑEZ

 MEDIOS
SON LOS CANALES A TRAVÉS DE LOS CUALES SE REALIZA LA
COMUNICACIÓN.
SE DESIGNA ASÍ A LOS MEDIOS MASIVOS DE
COMUNICACIÓN COMO:
• PERIÓDICOS
• TELEVISIÓN
• RADIO
• CINE
• INTERNET
• REVISTAS
• CARTELES
 PLAN DE MEDIOS
LA META DE UN PLAN DE MEDIOS ES ALCANZAR, CON EL
DINERO QUE PARA ELLO SE DISPONGA, AL MAYOR
NÚMERO DE PERSONAS POSIBLE (AUDIENCIA META), EL
MAYOR NÚMERO POSIBLE DE VECES.

EL PLAN DE MEDIOS SE HACE REALIDAD AL CONTRATAR

LOS MEDIOS ESTIPULADOS.
 MEDIOS IMPRESOS
REVISTAS
PUBLICACIONES PERIÓDICAS,
VARIEDAD DE ARTÍCULOS,
FINANCIADAS POR SUS ANUNCIOS

CATEGORÍAS:
• GENERAL
• NEGOCIOS
• ACADÉMICAS
 MEDIOS IMPRESOS
PERIÓDICOS

PUBLICACIÓN QUE CONTIENE NOTICIAS,

INFORMACIÓN Y PUBLICIDAD,
MEDIO MAS USADO DESPUÉS DE LA
TELEVISIÓN.

CATEGORÍAS:
• GENERAL
• ESPECIAL
 MEDIOS EXTERIORES
LLEGAN AL CONSUMIDOR CUANDO ESTÁ FUERA DE CASA COMO:
ESPECTACULARES
PUBLICIDAD EN AUTOBUSES
CARTELES EN EL METRO, TERMINALES O MOBILIARIO URBANO.

CARACTERÍSTICAS:
• FLEXIBLES
• ADAPTABLES
• PERMANECEN A LA VISTA 24 HORAS
• MENOR COSTO
MEDIOS EXTERIORES
MEDIOS EXTERIORES
MEDIOS DE TRANSMISIÓN ELECTRÓNICA

EMITEN SONIDO E IMÁGENES.

MODIFICAN MOMENTÁNEAMENTE EL ESTADO DE ÁNIMO DEL

ESPECTADOR.

SE MIDEN EN TIEMPO DE TRANSMISIÓN.

MEDIOS DE TRANSMISIÓN ELECTRÓNICA
TELEVISIÓN

SISTEMA DE TELECOMUNICACIÓN
A DISTANCIA, MEDIANTE ONDAS DE
RADIO O POR REDES.

TIPOS:
• ABIERTA
• CABLE O SATELITE
MEDIOS DE TRANSMISIÓN ELECTRÓNICA
RADIO

TRANSMISIÓN DE SEÑALES MEDIANTE

LA MODULACIÓN DE ONDAS
ELECTROMAGNÉTICAS.

MEDIO ACTIVO

FRECUENCIA MODULADA FM
AMPLITUD MODULADA AM
MEDIOS INTERACTIVOS Y ALTERNATIVOS
SE REFIEREN AL SISTEMA DE COMUNICACIÓN EN DOS VÍAS.
MEDIOS INTERACTIVOS Y ALTERNATIVOS
INTERNET

RED DE COMUNICACIONES POR

COMPUTADORA
LA WWW (WORLD WIDE WEB) CONSISTE
EN UNA GRAN CANTIDAD DE
INFORMACIÓN.

TIPOS DE PUBLICIDAD:
• SITIOS WEB
• BANNERS
• BOTONES
• PATROCINIOS
• INTERSTICIALES
• ANUNCIOS CLASIFICADOS
 OTROS MEDIOS
CD-ROM

PERMITE GUARDAR GRAN CANTIDAD

DE DATOS EN POCO ESPACIO.

TELEFONÍA CELULAR

MOBILE MARKETING
MARKETING DIRECTO
 BIBLIOGRAFÍA

LESUR LUIS, PUBLICIDAD Y PROPAGANDA, TRILLAS, MÉXICO, 2009,

PP. 53-80