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La Publicidad ha existido desde los albores de la

historia. hasta la actualidad se ha visto expuesta en


multitud de medios. Así, la Publicidad se ha convertido
en una parte de nuestra historia, se ha nacido, crecido,
vivido y evolucionado con ella. Hoy en día, vivimos en
una sociedad saturada de Publicidad
En este contexto, no se los medios de
puede obviar la función comunicación Los cambios que se han
socializadora que la publicitarios han producido en la sociedad,
Publicidad ha desencadenado no siguen un modelo fijo
transmitido a la existencia tendencias y valores que y por tanto predecible
humana. no existían en la sociedad.
Interpretación
de la
información

ensoñación,
sabiduría
y
 según Humberto Eco, existe la teoría de los

 La publicidad como destructora de los


valores humanos
Según esta corriente, a través de
los mensajes publicitarios, las
ideologías dominantes que hacen
supervivir al sistema capitalista
en un mundo en crisis llegan a los
individuos provocando un “nuevo
humanismo”, basado en el
consumo de objetos puestos a su
disposición por un gran aparato
productivo
Toynbee indica la
publicidad, es un
arma deformadora
de la educación,
tanto moral como
intelectual
Los denominados por
Humberto Eco como
“integrados” o conectar con
“apologistas”, no están Desde la
el receptor
de acuerdo con este perspectiva del
planteamiento del mensaje,
Marketing los
(Qualter, 1994), la publicidad
mensajes
quitando culpa a la tienda a
publicidad de las publicitarios
reflejar las
denominadas persuaden al
pautas
“enfermedades individuo, de ahí
sociales” como, la habituales de
que para
pérdida de moralidad, conducta
aparición de
estereotipos sexuales
Para esta corriente la publicidad no
crea comportamientos sociales, si
no que va a la vanguardia de la
moda, de las nuevas ideas y de las
nuevas costumbres, y lo único que
hace es propagarlos (Philips, 1997,
Ferrer Roselló, 1994).
GRACIAS

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