GFK - Reporte Retail Octubre 2018 V1

GfK – Reporte Retail
Sectores Electrónica y Tecnología.

GfK Colombia. Growth from Knowledge.
Corte: Octubre 2018
Instructivo Categoría
Variables Fecha cubierta
Evaluadas por los datos
Auditada
Canales Auditados
Grandes Superficies: Canal Tradicional: Canal Online:
 Hipermercados  Especialistas en Electrónica  Pure Players
 Supermercados  Especialistas en Fotografía  Click & Mortar (Ventas Online
 Tiendas por Departamento  Grupos de Compra de Tiendas de las Grandes
 Do it Yourself  Distribuidores de los Operadores Superficies y Canal
Tradicional).
 Cash & Carry  Tiendas de Computación
Sectores y categorías de
producto auditados.
Audio y Video. Informática. Cámaras.

• Audio (Mini / • Consolas.
microcomponentes,
• Videojuegos. • Computadores de Escritorio. • Cámaras fotográficas digitales.
Teatros en casa, All
in One, Smart • Reproductores de • Computadores Portátiles.
• Videocámaras.
Audio, Barras de Video. • Tabletas.
sonido y Docking)
• Audífonos. • Impresión (Multifuncionales e Impresoras).
• Televisores.
• Aires • Planchas de ropa.

Telecomunicaciones. Línea Blanca. Acondicionados.
Pequeño
• Aspiradoras.
• Neveras.
• Hornos
Electro.
• Celulares (Mobile/Smartphones). • Ventiladores.
• Lavadoras. Microondas. • Secadores.
• Phablets. • Cafeteras.
• Cubiertas. • Congeladores. • Planchas de
• Telefonía fija. cabello. • Ollas Arroceras.
• Campanas. • Calentadores de
Agua. • Afeitadoras / • Prep. Alimentos.
• Estufas y Hornos
Depiladores.
empotrables. • Secadoras. • Sanducheras.
Trivia GfK:
 Comparado con el acumulado 2017, ¿Cuál fue la categoría del mercado de
tecnología y electro que más creció porcentualmente en valor durante el periodo
Enero-Octubre 2018 en el canal Online?
Oct
 Parlantes Portátiles
2018
 Neveras
 Celulares
 Audífonos
 ¿Cuál fue la categoría que en valor tuvo mayor contracción (%) durante
Octubre del año actual vs 2017?
 Consolas.
 Videojuegos
 DVDs
¡Ahora descubre más!
 Aspiradoras
Una mirada al mes (Octubre 2018 Vs. Octubre 2017):
 El resultado presentado por el mercado de tecnología y
electrodomésticos durante Octubre 2018 fue positivo, logrando un
incremento del 6,3% en su facturación, respecto a este mismo periodo
del año anterior. Sin embargo, se evidenció una desaceleración en el
consumo, pues la tasa de crecimiento de Octubre 2018 se posicionó
+2,8%
Crecimiento de las
0,6pp por debajo de la observada durante el mes de Septiembre. ventas en unidades del
mercado de Tecnología
y Electro
 Celulares mantuvo su tendencia de crecimiento dentro del mercado
TCG (Technical Consumer Goods) durante Octubre 2018, logrando un Tendencias Importantes:
incremento del 6,0%, respecto del mismo periodo del año anterior.
Phablets continua presentando un crecimiento sustancial, llegando a Crecimiento en las
Oct pesar el 60% de las ventas totales de la categoría durante el mes +0,7% unidades vendidas de
2018 evaluado. Igualmente, línea blanca presentó un crecimiento Telecomunicaciones.
sobresaliente en valor con un 7,9%, impulsado por las categorías Crecimiento de las
lavadoras, neveras, cubiertas y congeladores.
+12,5% unidades de
Televisión.
 Contrario a la tendencia de crecimiento, las categorías del sector de Crecimiento en

tecnologías de la información, tablets y computadores de escritorio, +1,5% unidades de Línea
continúan cayendo principalmente a causa del efecto sustitución que Blanca
se presenta con categorías como celulares y portátiles, llevando a que
durante Octubre 2018 decrezcan a razón del -5,6% y -5,5%,
respectivamente.
Una Mirada al Consolidado (YTD 2018 vs YTD 2017):
 Las ventas del mercado de tecnología y electrodomésticos realizadas

YTD
durante Octubre mantuvieron estable el desempeño del año 2018. Crecimiento
Específicamente, respecto del periodo Enero- Septiembre 2018 se +7,1% del Mercado en
evidenció una variación negativa en valor de -0,1pp, mientras que se valor.
observó una mejora en unidades de +0,2pp.
Crecimiento de
+1,0% Volúmenes de
Mercado.
• En línea con la tendencia del año, los sectores de línea blanca,
telecomunicaciones y video fueron los que impulsaron el crecimiento del
mercado colombiano, siendo fuertemente influenciados por las
categorías neveras, televisores y phablets.
Crecimiento en valor
+22,8% de Televisión
YTD • Finalmente, el sector de pequeños electrodomésticos presentó

Crecimiento en valor
recuperación respecto del acumulado hasta Septiembre logrando un +6,6% de Línea Blanca
balance estable tanto en valor, como en unidades; siendo este jalonado
por Preparación de Alimentos y Cuidado Personal.
Llegue más fácil…
Audio y Video:
 Audio
 Televisores
Informática:
Pequeño Electro:
 Pc Escritorio
Cuidado Personal
 Portátiles
*Canal Online:
 Televisores
Panorama General
 Portátiles
 Celulares
Línea Blanca:
Cámaras/Video
 Neveras
Cámaras
 Lavadoras
Telecomunicaciones
 Celulares
Nota: Para activar los hipervínculos debe estar en Pantalla Completa

Panorama General
© GfK 2017 | Reporte Retail | Octubre 2018 9

TOTAL MARKET RETAIL GfK Panelmarket YTD 2018 vs. 2017
Participación por Categorías en Valor
J 17-O 17 J 18-O 18 Oct 17 Nov 17 Dec 17 Jan 18 Feb 18 Mar 18 Apr 18 May 18 Jun 18 Jul 18 Aug 18 Sep 18 Oct 18
Ventas
Unidades 16.279 16.444 Ventas Unidades 2.343
(Miles) (Miles)
1.662 1.874 1.681 1.835 1.653 1.863 1.708
1.552 1.482 1.472 1.631 1.567
Ventas
Valor 10.102.441 Ventas Valor 1.311.524
(Millones) 9.432.614 (Millones) 1.166.676 1.178.456
1.063.663 1.081.104 1.031.337
970.383 1.006.557 941.103 963.501 985.414 937.743
913.564
© GfK 2018 - All rights reserved | 11/2018 © GfK 2017 | Reporte Retail | Octubre 2018 10
PRJ 107471 - RG 4701524 - RP 30012596 - ID 503083067
Audio y Video

Audio y Video GfK Panelmarket YTD 2018 vs. 2017
COLOMBIA Ventas Unidades (Miles), Ventas Valor (Millones)
Ventas
Unidades
2.533 2.712 Ventas Unidades
366 395
(Miles) (Miles) 340 321
281 287 295
254 242 229 249 245 249
Ventas
Valor 2.377.605 Ventas Valor 328.614 336.456
(Millones) 317.864
1.989.291 (Millones) 277.302
226.544 238.963 247.216
207.589 204.819 205.031 221.696 199.789 198.182
PRJ 107471 - RG 4701524 - RP 30012600 - ID 503083070
Audio GfK Panelmarket YTD 2018 vs. 2017
Ventas
Unidades 376 Ventas Unidades 95
(Miles) 334 (Miles)
73
46 41
31 29 29 35 34 38 35 36
28
Ventas
Valor 188.468 185.471 Ventas Valor 52.712
(Millones) (Millones)
42.396
24.160 25.023
19.889 19.001 21.020 20.095 19.723
15.613 14.933 15.332 14.843
PRJ 107471 - RG 4701524 - RP 30012602 - ID 503083072
Televisores GfK Panelmarket YTD 2018 vs. 2017
Ventas
Unidades 1.654 Ventas Unidades 229 221
(Miles)
1.396 (Miles) 206
151 167 159 161 170
147 148 142 139 138
Ventas
Valor 2.104.482 Ventas Valor 307.535
(Millones) 290.355
1.713.897 (Millones) 267.640
195.423 214.942 211.973
192.725 183.954 183.615 182.739 190.666
168.647 170.056
PRJ 107471 - RG 4701524 - RP 30012605 - ID 503083075
Informática

Informática GfK Panelmarket YTD 2018 vs. 2017
Ventas
Unidades 1.210 1.198 Ventas Unidades
131 136 130 143
(Miles) (Miles) 122 130 117
106 108 109 115 109
102
Ventas
Valor 1.191.143 1.210.988 Ventas Valor 144.862
(Millones) 134.277 138.374 132.287
(Millones) 125.694 123.310 116.937
109.355 108.497 111.278 113.041 109.314
102.120
PRJ 107471 - RG 4701524 - RP 30012626 - ID 503083096
PC Escritorio GfK Panelmarket Oct18 vs. Oct17
Ventas
Unidades
133 139 Ventas Unidades
15 15 15 15 16 15
(Miles) (Miles)
13 13 13 13 12 13
11
Ventas
Valor 193.569 181.909 Ventas Valor 20.300 20.876 20.660 20.463
(Millones) (Millones) 17.477 17.940 18.353 18.822 18.226
16.222 16.716 16.513
15.057
PRJ 107471 - RG 4701524 - RP 30012628 - ID 503083098
Portatiles GfK Panelmarket YTD 2018 vs. 2017
Ventas
Unidades 582 581 Ventas Unidades
67 67 73
(Miles) (Miles)
60 65
58 52 57 52
50 51 49 48
Ventas
Valor
(Millones)
790.256 815.737 Ventas Valor
91.748 92.678 91.646
101.231
(Millones) 84.836 79.230 73.402 79.179 74.168
71.457 71.686 71.178 68.821
PRJ 107471 - RG 4701524 - RP 30012631 - ID 503083101
Cámaras / Videocámaras

Camaras/Videocamaras GfK Panelmarket YTD 2018 vs. 2017
Ventas
Unidades 29 Ventas Unidades 5 5
(Miles)
25 (Miles)
3 4
2 2 2 2 2 3 3
2 2
Ventas
Valor
(Millones)
33.372 31.325 Ventas Valor 5.979
(Millones) 5.240
4.106 4.302
2.851 3.099 3.242 2.947 3.120 3.318 3.284
2.453 2.709
PRJ 107471 - RG 4701524 - RP 30012634 - ID 503083104
Telecomunicaciones

TELECOMUNICACIONES GfK Panelmarket YTD 2018 vs. 2017
Ventas
Unidades 7.201 7.102 Ventas Unidades 1.143
(Miles) (Miles)
722 799 707 804 728 790 727

666 647 663 689 681
Ventas
Valor 3.924.424 4.055.022 Ventas Valor (Millones) 662.943
(Millones)
449.202 460.679 440.898

393.472 404.569 381.487 397.963 409.121 387.793 384.106 416.381
372.028
PRJ 107471 - RG 4701524 - RP 30267901 - ID 505311854
Panorama COLOMBIA Unidades y Valor
Participación en Valor (%) Participación en Valor (%)
Jan 17-Oct 17 Jan 18-Oct 18 Oct 17 Nov 17 Dec 17 Jan 18 Feb 18 Mar 18 Apr 18 May 18 Jun 18 Jul 18 Aug 18 Sep 18 Oct 18
40
46
51
57
66 65
70
76
87 87 84
92 88
94 93
60
54
48
42
33 35
30
24
12 12 16
8 11
5 7
Smartphones Phablets Telefonía Fija
PRJ 107471 - RG 4701524 - RP 30267902 - ID 505311945
Panorama COLOMBIA Unidades y Valor
Crecimiento en Valor % Precio Promedio por Categoría

Jan 18-Oct 18 Oct 18 Jan 18-Oct 18 Oct 18
TOTAL 3,3 5,8 Total Telcom 570.943 572.513
Smartphones -27,6 -54,9 SMARTPHONES 494.377 421.852
Phablets 575,2 849,2 Phablets 911.605 784.876
Telefonía fija -12,5 -16,5 Telefonía Fija 106.675 107.014
PRJ 107471 - RG 4701524 - RP 30267905 - ID 505311899
Línea Blanca

Pequeño Electro

Canal Online

Para más insights y detalles del Mercado de
Electrónica y Tecnología:
Sergio Obando
Retail Services Jr. Executive
Sergio.obando@gfk.com
Juanita Pinzón www.gfk.com
Retail Services Manager
juanita.pinzon@gfk.com
www.gfk.com
Juan Pablo Pardo
Juan.pardo@gfk.com
Liliana Gómez www.gfk.com
Retail Services Executive
Liliana.gomez@gfk.com
www.gfk.com
Laura Torres
Laura.Torres@gfk.com
http://www.gfk.com/ www.gfk.com

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Audio y Video. Informática. Cámaras.

• Aires • Planchas de ropa.

 Contrario a la tendencia de crecimiento, las categorías del sector de Crecimiento en

 Las ventas del mercado de tecnología y electrodomésticos realizadas

YTD • Finalmente, el sector de pequeños electrodomésticos presentó

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722 799 707 804 728 790 727

449.202 460.679 440.898

Crecimiento en Valor % Precio Promedio por Categoría

TOTAL 3,3 5,8 Total Telcom 570.943 572.513

Smartphones -27,6 -54,9 SMARTPHONES 494.377 421.852

Phablets 575,2 849,2 Phablets 911.605 784.876

Telefonía fija -12,5 -16,5 Telefonía Fija 106.675 107.014

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