De la ética cívica al desarrollo

sustentable y responsabilidad social

de las empresas
La era del desarrollo sustentable
 El desarrollo sustentable

• Nos ayuda a : Satisfacer las

necesidades del
presente

No comprometer Establecer un
la capacidad de equilibrio
las generaciones dinámico entre
futuras los elementos

El bienestar social
La Interpendencia
y humano y la
del medio
actividad
ambiente natural,
económica,
 Principios fundamentales de la
sustentabilidad (definición de Brundtland)

NECESIDADES Antropocéntrica Biocentrismo

• Muestra una preocupación • Se centra al ser humano
por la justicia social • Mantenimiento de un medio • Todas las formas de vida son
• Preocupación ambiente sano y sostenible igualmente valiosas.
Antropocéntrica y • Condición necesaria para el • Los seres humanos no son
biocéntrica ser humano por encima de preeminentes.
los intereses de otros seres
vivos.
 Principios fundamentales de la
sustentabilidad (definición de Brundtland)

Cifras que consumen de

acuerdo al Programa de Comparten el 14% de los
EQUIDAD
las Naciones Unidas recursos del planeta
para el desarrollo
• Desarrollo económico • El 20% de la población • Más del 80% de las
más justo en la humana de los países personas viven en
distribución. industrializados donde las diferencias
• Más justos en los consumen: de los ingresos son
costos y beneficios • 86% de los recursos cada vez en los lugares
• Entre los países mundiales más pequeños
 Principios fundamentales de la
sustentabilidad (definición de Brundtland)

Comisión que adopta una Equilibrio entre Aseguramiento de los

INTERGENERACI perspectiva a largo plazo necesidades actuales y futuros ciudadanos,
ONALIDAD futuras consumidores, inversores o
trabajadores
 Principios fundamentales de la
sustentabilidad (definición de Brundtland)
El medio

GLOBAL
AMBIENTALIZACIÓN
ambiente es
un sistema DINÁMICO Y

FÍSICO
HOLÍSTICO VULNERABLE
Del sistema

proveer los recursos

Capacidad limitada para
de
producción y
consumo de
recursos
Más de la
mitad de los
pobres
dependen de
Servicios eco
sistémicos.
 DESARROLLO SUSTENTABLE HACIA LA
TRANSFORMACIÓN

• Para que exista un equilibrio entre las cuestiones sociales y

ambientales entre los diferentes enfoques de sustentabilidad
existen tres grandes grupos:

• ORIENTADOS AL ESTATUS QUO

• ORIENTADOS A LAS REFORMAS

• ORIENTADOS A LA TRASFORMACIÓN
1° grupo: ORIENTADOS AL ESTATUS QUO

Orientado a mantener el estilo

de vida

No se interrumpe con catástrofes

ambientales o crisis sociales
2° grupo: ORIENTADOS A LAS REFORMAS

Orientado a las reformas de los

enfoques corrientes

Desarrollo de los sistemas de consumo

y producción

Abarca la labor de los grupos

ecologistas tradicionales
3° grupo: ORIENTADOS A LA TRASFORMACIÓN

Enfoque que trata de transformar las sociedades y

las economías en algo más profunda

Planteamiento radical del desarrollo social y

económico

Sociedad socialmente equitativa orientada

ecológicamente y en la última instancia, sostenible.
 Referencias

• Belz F.; Peattie K. & Gali J. (2013) Marketing de sostenibilidad,

Una perspectiva global ; España: Profit