¿CÓMO CREAR UNA MARCA CON

PERSONALIDAD QUE REPRESENTE TU

ESENCIA Y ENGANCHE A TU PÚBLICO?

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 3.
2. ATRIBUTOS Y
1. BRANDSCAPE ARQUETIPO(S)
VALORES
DE MARCA

4. TERRITORIO 5. VALOR
EMOCIONAL 6. TU PROMESA
DE MARCA

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 1. BRANDSCAPE

Es el conjunto de imágenes y sensaciones que nos

transporta a un determinado escenario. Cada marca tiene
definida un Brandscape que ha de manifestarse en todas sus
apariciones, ya sea en una nota de prensa, un evento, en la
web, o un simple comentario en tu página de Facebook.

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 Representan las cualidades y aspectos
funcionales (para conectar con el
ATRIBUTOS hemisferio racional), y se alinean con los
beneficios que quiere conseguir tu
cliente.

2. ATRIBUTOS
Y VALORES

VALORES Representan nuestra actitud, principios y

creencias como marca
Sirven de inspiración y tus clientes
pueden sentirse identificados con ellos.

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3. ARQUETIPO(S) DE
MARCA

Los arquetipos de
marca son modelos de
personalidad que el
psicoanalista Carl Jung
sacó a relucir y que
constituyen estereotipos
de personalidad que
todos llevamos dentro
pero que algunos, uno o
dos normalmente, son
los que destacan entre
los demás.

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 4. TERRITORIO
DE MARCA

Es el espacio "emocional" en el que vamos

a ubicar nuestra marca. Puede ser el
territorio de la Simplicidad, la Innovación,
la Belleza, la Paz, el Amor, el Bienestar, la
Seguridad.

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 5. VALOR EMOCIONAL

¿Qué quieres que tus clientes o tu

público sientan al contactar contigo?

¿Qué tonos puedes utilizar para

hacer sentir estos sentimientos?

¿Qué emoción o sensación quieres que tu

público tenga al consumir algún producto o
servicio o al leer un artículo o ver un video tuyo?

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 La promesa de marca (Brand
Promise), es aquello que prometes dar
a tus clientes, y por tanto, en lo que
6. TU PROMESA jamás de los jamases puedes fallar. Tu
público lo espera recibir y
probablemente sea tu promesa lo que
les ha hecho decidirse por contratarte
a ti y no a otro. Así que, no lo pases
por alto.

¿Qué te hace especial y diferente?

Puede ser el tiempo de entrega, el
precio, la calidad, entre otros.

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 CASOS DE ÉXITO Y EJEMPLOS DE
PERSONALIDAD DE MARCA

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