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Introducción
Prólogo a esta edición
ACCESOS:
1. LA ECONOMÍA EN LA ENCRUCIJADA.
2. LA OFERTA Y LA DEMANDA.
3. LA COMPETENCIA Y LOS MERCADOS.
4. LAS ALIANZAS Y ASOCIACIONES ESTRATÉGICAS.
5. LA ORGANIZACIÓN DE LA EMPRESA.
6. LAS NUEVAS PERSPECTIVAS DE LOS FACTORES DE
PRODUCCIÓN I: LA COMPETENCIA Y LOS CLIENTES.
7. LAS NUEVAS PERSPECTIVAS DE LOS FACTORES DE
PRODUCCIÓN II: EL CONOCIMIENTO.
INTRODUCCION
¿Ha llegado el momento de revisar la Economía a la
luz del mundo empresarial moderno?
A lo largo de los siglos, el mundo desarrollado ha atravesado
tres edades diferentes:
· la era agrícola
· la era industrial
ahora la era de la información …, CONOCIMIENTO
Parece que hay dos fuerzas: Globalización y Tecnología que exigen reformular
las leyes básicas de la microeconomía.
1º Es un libro claro, con estilo pedagógico, que resume los aspectos y tópicos
principales de un tema tan sugerente.
Estructura horizontal
Acceso Uno
LA ECONOMIA EN LA ENCRUCIJADA
¡Prepárese para prescindir de su manual de
Economía!
1. La naturaleza cambiante del perfil empresarial
EMPRESARIAL
1- La ley de la El papel del abastecimiento La ley de la reducción de
reducción de los global los beneficios en las
beneficios economías desarrolladas
CLAVE. La reingeniería
No todo es igual
LA
EMPRESA
INTRODUCCION
Introducción
Cambios a nivel Macro y geopolítico superior.
Problemas de los tigres asiáticos
El efecto de la UME
Los avatares de la economía japonesa y sus efectos
La crisis financiera asiática y la economía global
En 1998 se pronostica, países comunistas reemplazaran a los tigres del Asia.
Cambios a nivel Microeconómico.
Cada vez más fusiones y adquisiciones de empresas.
Alianzas estratégicas y fusiones en las telecomunicaciones y en los
sectores farmacéutico y minorista de todo el mundo.
Abandono de rígidas estructuras y adopción de marcos horizontales y flexibles
Rediseño de procesos de producción y capacitación de empleados.
Globalización – lo macro y micro en desorden.
Las decisiones y los cambios que se producen en el entorno económico son los
motores fundamentales de la estrategia empresarial. En que medida la
globalización del comercio esta afectando el tema y los principios y modelos de la
Economía.
Las decisiones y los cambios
que se producen en el entorno
económico son los motores
fundamentales de la estrategia
empresarial.
Estrategia comercial
1. LA NATURALEZA CAMBIANTE DEL
PERFIL EMPRESARIAL
Desde 1980 , las empresas consideran que el
La aparición de la mercado mundial es una triada compuesta por
“Economía Global” las regiones de Asia pacífico, América del
Norte y Europa
Características de la Cia. Global: Los cambios de las ideologías políticas La difusión de las innovaciones y la
- Vende más productos fuera que dentro y el clima de colaboración han convergencia de tecnologías aceleran el
de su país. facilitado su aparición. proceso de globalización y la “aldea global”
- La toma de decisiones es localizada, y será realidad.
no centralizada. -El chip de alta velocidad de Texas
- Aplican I&D, con frecuencia en Instruments, inventado por Ericsson La globalización influirá en la manera de
laboratorios extranjeros. de Suecia, diseñado en Niza con hacer negocios.
- Cotizan en diversas bolsas del mundo. herramientas desarrolladas en
- Accionistas en todo el mundo. Houston. Un poderoso ciclo ascendente de
- Ejecutivos nacionales se proponen convergencia económica y de transferencia
alcanzar nivel internacional -Electrolux con laboratorios en de tecnología, impulsado por la actividad de
- Cuadros directivos con responsables de Finlandia, centro de desarrollo en las multinacionales y por las expectativas de
muchos países Suecia y diseño en Italia. los consumidores bien informados, hará
- Barreras comerciales no afectan sus progresar la globalización.
actividades. Las capacidades y el conocimiento
-Gestionan con eficacia distintas transitan a través de las fronteras. Las corporaciones están transformando la
identidades y lealtades, a través de forma de crear riqueza y logran mayor
canales de mando fluidos. Estas fuerzas de la globalización productividad de la difusión de know-how y
- Su imagen global se favorece por su crean las empresas sin fronteras. de las innovaciones.
fuerte imagen nacional.
La globalización no puede ser detenida
porque es el resultado orgánico del potente
ciclo ya mencionado.
La aparición de la “Economía Global”
Desde 1980 las empresas consideran que el mercado mundial es una
tríada: Regiones Asia y el Pacífico, América del Norte y Europa.
Esta perspectiva deriva de la competencia intensiva.
Compañía global distinta de una EMN.
Características de la Cia. Global:
- Vende más productos fuera que dentro de su país.
- La toma de decisiones es localizada, y no centralizada.
- Aplican I&D, con frecuencia en laboratorios extranjeros.
- Cotizan en diversas bolsas del mundo.
- Accionistas en todo el mundo.
- Ejecutivos nacionales se proponen alcanzar nivel internacional
- Cuadros directivos con responsables de muchos países
- Barreras comerciales no afectan sus actividades.
-Gestionan con eficacia distintas identidades y lealtades, a través de
canales de mando fluidos.
- Su imagen global se favorece por su fuerte imagen nacional.
EQUIPOS ORGANIZACIÓN
MULTIFUNCIONALES HORIZONTAL
REINGENIERIA
DE PROCESOS
La especialización contra los equipos multifuncionales
- Permiten ahorrar costos, introducir innovaciones y -Mejora la calidad del producto y de las
lograr la satisfacción de los clientes. decisiones de la empresa
- Aumentan la productividad y mejoran la calidad de -Permite identificar y desarrollar las
los productos y servicios. competencias
Adiós a la pirámide; la aparición de la estructura espagueti
La manera tradicional de afrontar la gestión empresarial se basa en los conceptos fundamentales del
pensamiento económico tradicional.
A medida que la economía pasa de la era industrial a la era de la información, las reglas de la
actividad económica experimentan un cambio radical. La era de la información se caracteriza por la
globalización, los rápidos cambios tecnológicos y la importancia que adquiere el conocimiento para
lograr y mantener la ventaja competitiva.
No tiene sentido seguir adhiriéndonos a principios sin aplicación en el mundo real de hoy. Es
necesario leer Cuando Economía Significa Oportunidad para comprender las nuevas fuerzas que
están sosteniendo y transformando la economía tradicional.
WIKINOMICS: LA NUEVA ECONOMIA
DE LAS MULTITUDES INTELIGENTES
La Dimensión Moral. Hacia una nueva
economía