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¿Cuánto ha costado a las marcas

crear los logos más icónicos del


mundo?
• El precio para diseñar algunos de los logos
más iconos del mundo varía drásticamente de
una marca a otra. Algunas han llegado a pagar
cientos de millones de dólares mientras que
otras lograron crear su imagen de marca por
unas decenas de dólares. Las hay incluso que
no han pagado nada.
• Lo que no cambia en ninguno de los casos es
que el logo es un aspecto crucial de la
estrategia de branding de una compañía. Y
algunas han logrado que sus logos se
conviertan en imágenes icónicas inmortales, y
reconocidas mundialmente.
• Por eso, Business Insider ha hecho un repaso
al costo total de la creación de algunos de los
logos más famosos del mundo:
MICROSOFT

Para actualizar su logo en 2012, Microsoft


aprovechó su equipo de diseño interno, por lo
que el costo fue cero.
GOOGLE

El logotipo de Google ha sufrido pequeñas


alteraciones a lo largo de los años desde que
Sergey Bin lo creara en 1998 con el programa
gratuito GIMP. El costo, ninguno.
COCA-COLA
El famosísimo logotipo de Coca-Cola fue creado
en 1886 por Frank M. Robinson, y a coste cero.
Según la web de la compañía, Robinson sugirió el
nombre Coca-Cola pensando que las dos Cs
quedarían bien en la publicidad. Quiso crear un
logo único con ese nombre y experimentó con el
nombre y distintas fuentes tipográficas hasta
crear el logo que todavía se utiliza.
TWITTER
Twitter compró los derechos del famosísimo
pájaro de Twitter por 15 dólares en
iStockphoto. El creado fue Simon Oxley, un
británico residente en Japón que
probablemente recibió sólo 6 dólares por su
trabajo.
NIKE
El cofundador de Nike, Phil Knight, compró
por 35 dólares el diseño de su logo a una
estudiante de diseño gráfico en 1971 cuando
era profesor en la Universidad de Portland.
ENRON
Enron pagó 33,000 dólares por crear el logo
de Enron en los años 90 a Paul Rand, también
conocido por la creación de logos para ABC,
IBM, UPS, NeXT y Westinghouse.
GLASGOW 2014 COMMONWEALTH
GAMES

Marque Agency recibió 95,000 dólares por


diseñar la imagen de la competición de
atletismo internacional.
NeXT

Paul Rand también rediseño el logo de NeXt


para Steve Jobs por 100,000 dólares en 1986.
Juegos Olímpicos de Londres 2012
El presupuesto del logotipo para las
Olimpiadas de Londres del año 2012 ascendió
a 625,000 dólares, aunque nació lleno de
polémica. Muchos lo criticaron por parecer
demasiado desaliñado, mientras que otros
aseguraban que parecía Lisa Simpson
practicando sexo oral.
PEPSI

Arnell Group recibió un millón de dólares de


Pepsi por rediseñar su logotipo en 2008.
BBC

BBC transformó su logo en 1997, cambiando


la tipografía inclinada y el color por tres cajas
sencillas con tipografía Gill Sans. El precio, 1.8
millones de dólares.
ACCENTURE

El paso de la consultora Arthur Andersen a


Accenture fue uno de los rebrandings más
caros de la historia, 100 millones de dólares.
BP
BP gastó 211 millones en el rediseño de su logo en
2008. A cargo de la agencia Ogilvy & Mather, se
desarrolló un cambio de logo, de eslogan y de
imagen en 2011 para reinventarse como una
compañía energética en la que pudiera creer la
gente y demostrara el compromiso de BP, según
la propia compañía.