Integrantes.

LINEY PACHECO
MELISSA DÍAZ
INÍRIDA RAMOS
KAREN ARROYO.
 Plan de medios

Que Es un proceso de comunicación que

es? realiza la empresa con sus diferentes
públicos, con el objetivo de:

 Generar conocimiento
 Modificar actitudes y comportamientos
 Producir acciones
 Plan de medios
Existen dos tipos de comunicación:
 la masiva
 la personal

Definido este aspecto se procede a lo siguiente:

1. A quién quiero dirigirme: elección del público objetivo de la

comunicación.
2. Para qué: qué objetivos perseguimos.
Cómo? 3. Qué voy a decirle: cuál será el mensaje que quiero transmitir.
4. Cómo voy a hacerlo: qué herramientas de comunicación utilizaremos.
5. A través de qué canales: medios de comunicación más adecuados.
6. Cómo sabré si me han entendido: establecimiento de un sistema de
información.
 1. Elección del público
objetivo

Consiste en definir el público o los diferentes

Que
públicos a los que va dirigida la comunicación.
es?
Institucionales
Mercadológicos
Internos
 1. Elección del público
objetivo

Mediante una segmentación que cumpla con

Cómo?
cuatro reglas de oro:

1.Cuantificar el 2. Que sea

público elegido accesible
3. Que sea 4. Que se pueda
rentable medir su respuesta
 1. Elección del público
objetivo

Teniendo
Que se debe realizar un análisis previo del publico
en
cuenta definido para identificar un punto de partida:
1.Grado de conocimiento, notoriedad,
entendimiento e imagen.
2. Aspectos que determinan su
comportamiento: cultura, motivaciones, nivel
de implicación con el producto, etc.
3. Hábitos de información: acceso y uso de los
medios de comunicación.
 2. Objetivos de la
comunicación

No se pueden generar acciones de

Para
comunicación que no tengan un claro objetivo,
qué?
ni es posible medir su respuesta.
Son: los para qué de la comunicación, es decir cual es
el propósito del plan de comunicación:

Que básicamente consiste en:

Generar, mantener o incrementar…
Notoriedad - Conocimiento – Entendimiento - Imagen.
 Medio que comunicaremos
en el cual se transmite dicho
Definir el mensaje que mensaje
queremos transmitir al
publico.
Estrategia del mensaje
 Estrategia de Comunicación

Mix de comunicación

Publicidad Relaciones publicas

Marketing directo Promoción de venta

Patrocinio Venta personal

 Mix de medios

Masivos Personal
Radio
Revista Canal
Televisión
Vendedores
 Indicadores de Ejecución del
Gestión plan.

Medir el impacto en
el logro de los
objetivos.
Indicadores El logro de los
de impacto. objetivos.