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Resultados

La mayoría de los entrevistados están dispuestos a probar y empezar a utilizar el shampoo Ego,
considerando que el olor cambie.
CONCLUSIONES

Respecto a tendencias del target:

- Actualmente los hombres invierten parte de su dinero en productos para el aseo y


cuidado personal, entre ellos los shampoos especializados para el público masculino.

- Esta tendencia se da en hombres con un poder adquisitivo importante.

- Si bien el uso de un shampoo especializado es importante, aún no se vuelve una


necesidad indispensable para el público masculino.

- La decisión de compra de productos de aseo personal recae


cada vez más en los hombres.
RECOMENDACIONES

Respecto al Producto:

- Lamayoría de los hombres confunde las marcas EGOy GEOMen con mucha facilidad.

- Ensu mayoría, los hombres consideran que no existen diferencias significativasentre


las marcas de shampoo EGOy GEOMen.

- Por tendencia general, la publicidad de la marca de shampoo GEOMen es mucho más recordada que la de EGO.Esto
debido al recurso creativoutilizado.

Esnecesario que EGOreplantee un poco su imagen de marca ya que, a pesar que ésta salió al mercado antes que su competidor
GEO Men, el público objetivo reconoce más a la segunda marca debido al buen manejo del recurso creativo en sus anuncios
publicitarios. Esmás, la confusión entre ambas marcas esdesfavorable para EGOya que muchas personas creen que GEOMen salió
primero al mercado y que fue EGOquien adoptó una imagen de marca, logo y nombre similares al suyo para entrar al mercado y
generar recordación através de la similitud.

La personalidad de la marca no queda muy clara aún, por lo cual es necesario hacer un reajuste en el tema y, de ser posible,
cambiar un poco sus colores corporativos y quizá hasta el nombre. Si el nombre debe persistir entonces sería recomendable
añadirle un extra para asípotenciar la diferenciación con la marca de la competencia.
Resultados Posteriores

¿Que sucedió posteriormente?

Fuente: http://www.cpi.pe/images/upload/paginaweb/archivo/26/mr201205-01.pdf
Resultados Posteriores

¿Que sucedió posteriormente?


BONUS TRACK: EGO