Jennifer Sánchez Medina

Patricia Torres Romano

Samuel Nepomuceno Sánchez
Aldo Valero Pérez
¿Qué es?...
Es una moderna rama de la economía surgida, a finales
de los años 90, la neuroeconomía, es la relación entre la
economía, la neurociencia y la psicología para estudiar
el proceso de selección de elementos.
 Algunos modelos que
explican la
NEUROECONOMIA son…

 Alternativas al
paradigma económico
clásico…

Deriva las tasas de preferencia del tiempo (la
disposición a cambiar los beneficios presentes a
costos a futuro) por un conjunto de axiomas
que identifican que es lo que realmente necesita
el individuo
 Teoría de la utilidad
subjetiva esperada.

 Utilidad:  Racionalidad:
capacidad que tiene una  El sujeto conoce sus
mercancía o servicio a necesidades y a forma
para satisfacer alguna de satisfacerlos.
necesidad.  Optimiza la relación
Costo/Beneficio.
 
 La respuesta a los conflictos intertemporales son el
resultado de un conflicto existente entre dos sistemas
cerebrales, uno que esta interesado en la gratificación
inmediata y otro que puede representar
mentalmente la recompensa futura.
El modelo de “múltiples
yo” de brocas y carrillo…

 Paul Glimcher
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 Neurocientífico que
propone el modelos “de
dos sistemas o etapas”
describiendo los
circuitos
neuropsicológicos que
se activan por cada
etapa.
 Modelo Standard Pocket…

 Etapa de Valoración:  Etapa de Decisión:
Es donde valoramos Etapa que analiza la
alternativas de decisión decisión concreta a
que tenemos para un tomarse, el por que de la
curso de acción selección de una respuesta
determinado o para elegir ante varias alternativas.
un producto.

 
 Valor subjetivo:
Se mide en la tasa de
activación neuronal, se
presenta en el cerebro
antes de elegir una opción.
 Error de predicción de
recompensa:
Es a diferencia entre el
valor subjetivo esperado y
el obtenido al tomar la
desición.
Gracias…
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