CASO APPLE

Marketing estratégico desde una perspectiva Internacional

 LA EMPRESA

• Apple es una
empresa
americana
que produce
equipos
electrónicos y
de software.
El producto
está
destinado a
un mercado
global y aun
individuo
“estándar”
independient
e de su lugar
de residencia,
creencias y /o
costumbres
culturales
• http://www.x
ente.mundo-r
.com/ansede/
APPLE.pdf
FILOSOFÍA DE LA ORGANIZACIÓN
Yo creo que la filosofía de marketing de Apple tiene que ver
con ser: minimalista, simple y fácil para todos, y sobre todo
en pensar diferente e innovar. Una vez escuche a Steve
Jobs en una clase de la ONU y el mencionaba algo muy
constantemente: “La sencillez es la máxima sofisticación”
y en eso creo que radica el éxito de Apple, por ejemplo:
redujo un Walkman al iPod:
http://libroweb.alfaomega.com.mx/book/385/free/data/Mat
eriales/Capitulo04/CambiandoMiIPodPor1Walkman.pdf
y así en todo, Jobs escuchaba mucho a sus consumidores
(O fans) y se preocupaba mucho por el producto, cuidaba
cada detalle de este e incluso pensaba en las sensaciones y
emociones que se podían despertar en el cliente en el
momento que abría un empaque. Stebe implanto en Apple
en ver al chino, peruano, español, como alguien igual el
cual presentaba las mismas necesidades y esas atendía.
• Apple se presenta al
mundo como una marca
global u estándar para
cualquier tipo de mercado
y por ende Apple es
considerada una empresa
de orientación geocéntrica
debido a que saca más o
menos a la vez su
diversidad de productos a
un mercado global, bien
sean iPod , iPads; Todos
sus lanzamientos van
unidos a la misma imagen
de Apple y el mismo
eslogan, “Think Diferent”.
Ellos consideran que el
mundo es un único
mercado potencial y la
marca ha sido muy buena
desarrollando productos
ORIENTACIÓN GEOCÉNTRICO EN APPLE

estándar para mercados y

segmentos globales.
RAZONES POR LA QUE APPLE SIGUIO ESE MODELO

Yo creo que Apple sabe que tiene un producto

innovador y extraordinario por eso lo genera
uniforme en todos los mercado, para personas con
los mismos intereses y necesidades- (Apple Fans) y
así mismo tienen un producto solucionador de
problemas (problemas tecnológicos de gente
cotidiana y que quiere hacerse la vida más simple y
sofisticada) así que identificada o segmenta gente
con esas mismas características en todas las partes
del mundo ofreciendo un gran producto.
 VENTAJAS E INCOVENIENTES DE ESTE MODELO

Ventajas: Inconvenientes:
• Presenta un estándar mundial de sus • Segmentos a los que no pueda
productos, en cualquier parte del mundo todos satisfacer y descuide.
reconocen Apple.
• Restricciones legales y políticas varían
• Pueden aprovechar los Recursos de distintas entre países
partes del mundo.
• El entorno competitivo de cada
• Se ve como un sistemas interdependiente que mercado varía mucho
opera en gran cantidad de países.
• Gustos nacionales diferentes
• Detectan necesidades Globales
• Escepticismo y desconfianza por parte
• Utilización mundial de los mejores recursos de los clientes
• Desarrolla economías a escala (Producción y
Marketing)
• Visón competitiva global