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R.R.P.

PRESENTADOR; SAMUEL ROCHA AMURRIO


DEFINICIÓN DE R.R.P.P.

• Es una filosofía gerencial, un esfuerzo planificad en el que se


emiten acciones de naturaleza comunicativa, para entablar y
mantener la comprensión, crear o modificar la aceptación
mutua entre las organizaciones y sus públicos ya sean internos
o externos
CARACTERÍSTICAS DE LAS RR.P.P.

• Es una actividad habitual y planificada llevada a cabo por entidades y particulares.


• No deben fundamentarse en la simpatía, don de gentes, facilidad de la palabra de una persona, pero si
debe fundamentarse en la imagen real de la organización.
• Se busca obtener la confianza de los públicos., ya que no hay una finalidad directa de obtener beneficio
económico, pero sí indirecta.
• Se dirige a un público heterogéneo (clientes, proveedores, empleados, públicos financieros, opinión
publica, lideres de opinión, etc.).El mensaje es más sutil, menos evidente o directo que el de la
publicidad o el de la venta personal.
• El mensaje es más creíble que el de las restantes formas de comunicación persuasiva (publicidad y
propaganda).
LA CAÍDA DE LA PUBLICIDAD

• La era publicitaria acabó. Hoy los clientes rara vez confían en sus agencias para que los
ayuden a tomar sus decisiones estratégicas. El punto más débil de la publicidad es su falta
de credibilidad: un mensaje publicitario tiene poco crédito ante una persona normal. La
publicidad se toma por lo que es: un mensaje sesgado, pagado por una empresa que tiene
un interés egoísta en lo que el consumidor consume.
EL VALOR DEL ANUNCIO

• El objetivo de la publicidad no es construir una marca sino defenderla, una vez que ha
sido construida, por otros medios; principalmente relaciones públicas o respaldo de
terceros.
• La mayoría de las empresas gastan demasiado dinero intentando construir una marca con
publicidad y demasiado poco defendiendo sus marcas con publicidad una vez que han
construido la marca.
LA PUBLICIDAD CARECE DE CREDIBILIDAD

• Si se quiere tener éxito en la creación de una marca, se necesita


gestionar adecuadamente relaciones públicas y publicidad. La regla
general es:

“NUNCA HACER PUBLICIDAD HASTA QUE SE HAYAN


EXPLOTADO LAS POSIBILIDADES DE LAS RR.PP.”
EXPOSICIÓN A LA PUBLICIDAD

• El estadounidense medio está expuesto a 237 anuncios televisivos (o su


equivalente en otros medios) cada día, lo que equivale a 86.595 anuncios al
año.

“CUANTA MÁS PUBLICIDAD LLEVA UN MEDIO, MENOS EFECTIVO


ES CADA ANUNCIO INDIVIDUAL.”
CAMPAÑAS BASADAS EN TENDENCIAS
PICTÓRICAS
• MINIMALISMO ¾ La mayoría de la publicidad sobre moda utiliza esta orientación
artística iniciada por Mark Rothko. Una reciente inserción de ocho páginas a cuatro
colores en el New York Times Magazine usaba dos palabras en todo el anuncio. La palabra
Náutica en la página 1 y la palabra Náutica en la página 9.

• POP ART
¾ Muchas campañas de licores tienen como modelo esta tendencia. Llamada publicidad de
botella y vaso. A los consumidores les recuerda las latas de sopa Campbell’s de Andy
Warhol. De hecho, Warhol es el autor de uno de los anuncios más famosos del Vodka
Absolut.
CAMPAÑAS BASADAS EN TENDENCIAS
PICTÓRICAS
• MINIMALISMO ¾ La mayoría de la publicidad sobre moda utiliza esta orientación
artística iniciada por Mark Rothko. Una reciente inserción de ocho páginas a cuatro
colores en el New York Times Magazine usaba dos palabras en todo el anuncio. La palabra
Náutica en la página 1 y la palabra Náutica en la página 9.

• POP ART
¾ Muchas campañas de licores tienen como modelo esta tendencia. Llamada publicidad de
botella y vaso. A los consumidores les recuerda las latas de sopa Campbell’s de Andy
Warhol. De hecho, Warhol es el autor de uno de los anuncios más famosos del Vodka
Absolut.
CAMPAÑAS BASADAS EN TENDENCIAS
PICTÓRICAS

• EXPRESIONISMO ABSTRACTO
¾ Muchos anuncios de supermercados y tiendas de coches usados son casi tan confusos y
desaliñados como los óleos de Willen de Kooning.

• SURREALISMO
¾ Muchas campañas de productos de alta tecnología copian el estilo de Salvador Dalí. Los
hombres volando de un reciente anuncio del Microsoft XP son un ejemplo típico.
CAMPAÑAS BASADAS EN TENDENCIAS
PICTÓRICAS
• SENSACIONALISMO
¾ Muchas campañas de publicidad recuerdan el trabajo de Damien Hurst, el artista
británico que, entre otros actos escandalosos, cortó un cerdo por la mitad. La convocatoria
de los premios Atlanta Addy Awards de 2001 no tenía texto; sólo la foto de un ciego
siguiendo a un perro lazarillo con un letrero en el pecho: “Juez de los Addy”.
TIPOS DE CEREBRO EN R.R.P.P

• Cerebro reptiliano
• Cerebro emocional
• Cerebro Pensante
EMPRENDER PROYECTOS EN R.R.P.P

• Pensar
• Saber
• Saber hacer
PRINCIPIOS DE UN R.R.P.P
• Valor
• Satisfaccion
• Confianza
• Retencion del cliente
ASPECTOS A TOMAR EN CUENTA EN R.R.P.P

• D
• O
• F
• A