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SESIÓN 3

Diseños de investigación.

LIC. RONNIE FLORES B.


DISEÑO DE INVESTIGACIÓN
Plano o estructura que sirve para llevar a cabo
el proyecto de investigación de mercados.
Especifica los detalles de los procedimientos
necesarios para obtener la información
requerida y estructurar o resolver los problemas
de investigación.
Clasificación de los diseños de
investigación de mercados

Diseño de investigación

Diseño de investigación Diseño de investigación


exploratoria concluyente

Diseño descriptivo Diseño causal

Diseño de muestra Diseño longitudinal


representativa
INV. EXPLORATORIA Y
CONCLUYENTE
Exploratoria Concluyente
Objetivo es proporcionar  Objetivo es probar
ideas y comprensión hipótesis y analizar
Información necesaria se relaciones
define en forma aproximada  Proceso de investigación
Proceso es flexible y no es formal y estructurado
estructurado  Muestra grande y
Muestra pequeña y no representativa
representativa  Análisis de datos es
Análisis de datos es cuantitativo
cualitativo  Resultados concluyentes
Resultados tentativos y se utilizan para tomar
decisiones
DISEÑOS DE
INVESTIGACIÓN
Descriptivos Causales
Describir las  Determinar las relaciones
características del mercado de causa y efecto
Diseño previamente  Manipulación de una o
planeado y estructurado más variables
Datos secundarios independientes
Estudios  Control de las hipótesis
Paneles específicas
Datos de observación y  Experimentos
otros
Factores a considerar en el contexto ambiental del problema

Error total

Error en el muestreo Error no


aleatorio muestral

Error en la Error por falta


respuesta de respuesta

Errores del Errores del Errores del


investigador entrevistador entrevistado

Error en la medición. Error de selección de Error por fatiga


Marco muestral los entrevistados Por falta de voluntad
Análisis de datos. Al preguntar. De registro. Memoria
Definición de la población Por engaño. Deseabilidad social
PROPUESTA
Resumen ejecutivo
Antecedentes
Definición del problema / objetivos
Planteamiento del problema
Diseño de investigación
Trabajo de campo
Análisis de datos
Informes
Tiempo y costo
NATURALEZA DE
LOS DATOS
Datos primarios Datos secundarios
Para el problema que se  Para otros problemas
resuelve  El proceso es rápido y
Mucha participación en el fácil
proceso de recopilación  Costo relativamente bajo
Costo alto  Tiempo de recopilación
Tiempo de recopilación breve
prologado