NEUROECONOMÍA

Los investigadores, en lugar de observar el

comportamiento del sujeto, usan
tecnologías de la imagen (resonancia
magnética) para ver que zonas del cerebro
están activas durante esos experimentos.
Esta habilidad está guiada por un
mecanismo de “predicción del
error” por el que el cerebro aprende
a hacer predicciones a partir de
errores previos.
Nadie quiere perder dinero de la
misma forma que nadie quiere
experimentar dolor, por lo que
tendría sentido que la forma en
que aprendemos a predecir y
evitar ambas cosas estén
relacionadas.
La situación de perder
dinero activa el mismo
sistema antiguo del
cerebro que nos permite
evitar el dolor.
El contexto y la
presentación influyen en
nuestras decisiones.
Esto explica por qué tantos
inversores se resisten a invertir en
los mercados extranjeros, aunque
eso les permitiría diversificar sus
carteras a bajo costo.
Se tomaron imágenes cerebrales sólo a
los jugadores respondientes a las
propuestas, donde las propuestas a
veces eran justas y a veces injustas.