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FAMILIARIDAD
LA MARCA
ESTIMA
BAV
PILARES EL VALOR “PREMIUM”
Cuán apreciada es DIFERENCIACIÓN
la marca para las ENERGIZADA Pagado por esas acciones se justifica en
RELEVANCIA el costo de oportunidad de generar
personas.
ganancias adicionales apalancadas por el
Que tan apropiada es la Es la razón de existir y la poder de la marca.
propuesta de valor de la marca capacidad de actualizarse de una
Indica el estatus, alcance y para las personas. marca.
ámbito de competencia de una Principal desafío y factor crítico de toda marca- mercado.
marca. FORTALEZA Indicador de desempeño futuro y potencial de la
DE MARCA marca.
Confiable Auténtica
- Amigable - Innovadora
- Dinámica - Vale lo que cuesta
- Inalcanzable - Se preocupa por el cliente
- Se destaca - Original
24 atributos de imagen de Marca. - Alta calidad. - Arrogante
- Entretenida - Sincera
- Segura - Actualizada
- Prestigiosa - Tradicional
- Única - Útil
- Diferente - Progresista
LA MARCA - Mejor en su categoría
- Con estilo
- Líder
- Con glamour - Saludable
- Sencilla / natural - independiente
- Va con los tiempos Merece la pena
- Fascinante / cautivadora pagar más por ella
- Inteligente - Sensual
24 atributos de personalidad de Marca.
- Visionaria - Servicial / amable
- Atrevida - Innivida / reservada
- Socialmente responsable - Selecta con clase
- Cada vez más conocida - Amable / comprensiva
- Sociable - Vigorosa
- Con energía / activa - Da grandes resultados
- Despreocupada / alegre - Realista / pragmática