GOODYEAR:

LANZAMIENTO DE
NEUMATICO
AQUATRED
 Posicionamiento

• Posicionar Aquatred como producto de calidad,

seguridad y durabilidad.

• Generador de valor

• Empezar a posicionar a Goodyear con calidad y

valor.
 Segmentación

• Calidad
• Clientes orientados a las cualidades del producto

• Servicio
• Clientes orientados al valor agregado
• Ej. Sin costo, utilizar como gancho
 Producto

• Producto diferenciado por sus cualidades técnicas.

• Alto rendimiento (vida promedio en millas)

• Incentivar los servicios

 Plaza

• Actual enfoque en el mercado nacional.

• Analizar una mejor estrategia de distribución

• Disminuir y enfocar en canales controlables y medibles
• Legitimar las ventas a los minoristas masivos
 Precio

• Establecer el precio de acuerdo al volumen de

compra del distribuidor.

• Establecer una tabla de precios minorista

 Promoción

• Lanzamiento del Aquatred como línea Premium.

• Todas las ventas del Aquatred con servicios

adicionales sin costo.

• Posicionar las bondades técnicas del Aquatred en los

distribuidores primero.