TEORÍA DEL COMPORTAMIENTO

DEL CONSUMIDOR

¿Qué es un consumidor?
¿Por qué es importante estudiar su comportamiento?

En Venezuela durante el año 2004:

• Cada venezolano tomó 46 litros de refresco (Datos I.R),
y 110 litros de bebidas alcohólicas de los cuales 106
fueron cerveza.
• Cada venezolano consumió 27 kilos de azúcar, 28.2
Kilos de pollo, 43 de queso, 24 de cambur (INN); 9,3
kilos de arroz (Datos I.R.) y 13 kilos de pasta
(AVEPASTA).
 Teoría del Comportamiento del Consumidor:

El comportamiento del consumidor es resumido por la curva de

demanda ordinaria, luego en esta primera sección nos detendremos a
explorar qué hay detrás de ella, cómo se construye.

¿CÓMO ESTUDIAREMOS SU COMPORTAMIENTO? EN TRES

ETAPAS:

1) PREFERENCIAS 2) RESTRICCIONES

3) DECISION
 Teoría del Comportamiento del Consumidor:

¿ Por qué los individuos Les reportan

demandan bienes? SATISFACCIÓN
O UTILIDAD.

SUPUESTO DEL MODELO QUE EXPLICA LA CONDUCTA DEL

CONSUMIDOR:

EL CONSUMIDOR ES UN MAXIMIZADOR DE SU UTILIDAD

(Demanda aquel o aquellos bienes que le permiten alcanzar la
máxima utilidad o satisfacción)

¿CUANDO SE HACE MÁXIMA LA UTILIDAD?

Teoría del Comportamiento del Consumidor:

¿ES POSIBLE MEDIR LA UTILIDAD DERIVADA

DEL CONSUMO DE UN BIEN?

DOS TEORÍAS RESPONDIERON A ESTA PREGUNTA

UTILIDAD ORDINAL
UTILIDAD CARDINAL: No es posible
SÍ es posible medirla, medirla, lo
a través de una importante es
unidad denominada ordenar los niveles
útil. de utilidad.
I.- TEORÍA DE LA UTILIDAD CARDINAL:
Al consumo de un bien es posible asociarle un determinado número
de útiles, por ejemplo:

1000
útiles 1500 10.000
útiles útiles

TRES CONCEPTOS IMPORTANTES:

1. UTILIDAD TOTAL (UT): Es la satisfacción total que se deriva

del consumo de n mercancías.
2.-UTILIDAD MARGINAL: Variación en la utilidad total al consumir una
unidad adicional de un bien.
UT UT
Umg( xi)  
xi xi
3.- UTILIDAD MARGINAL DECRECIENTE: A medida que aumenta el nivel de
consumo de un bien, la utilidad adicional (marginal) asociada a cada nueva
unidad es cada vez menor.

EJEMPLO: En la siguiente tabla se muestra la utilidad total y marginal

asociadas al número de unidades consumidas del bien X.

NRO. UTILIDAD UTILIDAD

UNIDADES “X” TOTAL MARGINAL
0 0 -
1 50 50
2 75 25
3 80 5
4 80 0
5 60 -20