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LA SEGMENTACIÓN DEL

MERCADO TURÍSTICO
Mercado heterogeneo
Presenta grupos de consumidores
claramenet diferenciados entre si, con
actitudes y valores muchas veces
opuestos.
Ello obliga a conocer los distintos
grupos de clientes existentes en el
mercado.
La Segmentación Permite
Localizar a aquellos grupos
emergentes de nuevos turistas que
demanda una oferta a su medida.
Tambien podra detectarse aquellos
segmentos que experimenten signos
de madurez o incluso de declive.
Desarrollo de productos
Este conocimiento de los distintos
grupos posibilitará la aparición de
nuevos productos y servicio, asi como
la desaparición o modificación de
otros ya existentes, para adecuar la
oferta a una demanda en continuo
cambio.
Tipología de los productos del
turismo.
Turismo de sol y playa. Se concentra en toda la zona litoral.
Se caracteriza fundamentalmente porque la mayor motivación
del turista es estar en la playa y también por su carácter
masivo.

Turismo de golf. Incluye la práctica de este deporte y la


asistencia a competiciones. náutico. En este apartado entra el
turismo de crucero, los viajes por mar y el turismo náutico
deportivo.

Turismo de congresos. Este tipo de turismo tiene un carácter


muy singular pues el visitante no se siente atraído por
situaciones de ocio (sin embargo las aprovecha) sino por
motivos ligados con la profesión que realiza.
Turismo de salud. Tiene como objetivo recibir tratamientos en
establecimientos curativos o en balnearios.

Turismo rural. Se caracteriza por sustancia y visita a zonas


rurales residencial.
Tipologías basadas en la estructura
espacial del desarrollo turístico
El turismo litoral

El turismo litoral tradicional se basa en unos recursos naturales como el sol, la arena
o el mar que requieren una pequeña inversión inicial para ser explotados
comercialmente. Se trata, generalmente, de una actividad informal, no estructurada,
en la cual el alojamiento juega un papel muy importante.

El modelo de Gormsen

En este tipo de turismo, el primer modelo que nos interesa comentar es el de


Gormsen (1981). Se trata de un modelo espacio-temporal basado en el estudio del
desarrollo histórico costero, desde la perspectiva europea, que pone en relación la
evolución histórica con la ampliación de las sucesivas periferias como nuevos
destinos turísticos.
El turismo litoral

El turismo litoral tradicional se basa en unos recursos naturales como el sol, la arena
o el mar que requieren una pequeña inversión inicial para ser explotados
comercialmente. Se trata, generalmente, de una actividad informal, no estructurada,
en la cual el alojamiento juega un papel muy importante.

El modelo de Gormsen

En este tipo de turismo, el primer modelo que nos interesa comentar es el de


Gormsen (1981). Se trata de un modelo espacio-temporal basado en el estudio del
desarrollo histórico costero, desde la perspectiva europea, que pone en relación la
evolución histórica con la ampliación de las sucesivas periferias como nuevos
destinos turísticos.