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MARKETING

¿Qué es y cómo puede


ayudarte a potenciar tu
negocio?

Parte I

Danilo Díaz Granados


El creciente auge de las redes sociales ha dado lugar a nuevas formas de promocionar una
marca. El marketing de influencers surge como respuesta a la necesidad de las marcas de
crear vínculos con sus clientes. Los influencers son personas que a través de la actividad o
publicación de contenidos en sus perfiles de redes sociales(imágenes, vídeos, comentarios),
han sabido vender un estilo de vida o experiencia a sus millones de seguidores. Esto ha
supuesto una gran oportunidad de promoción para las marcas que han sabido ver en estos
usuarios un vínculo con su audiencia.

Danilo Díaz Granados


Cómo llevar a cabo una campaña de marketing con influencers

Si ya estás decidido a realizar tu primer campaña de influencer marketing, estos son algunos
pasos clave que debes tener en cuenta:

Identificación de público objetico: El primer paso en cualquier campaña de marketing es


llevar a cabo un estudio de mercado con el fin de localizar y analizar a nuestros clientes
potenciales. Estos tendrán en común una serie de características, valores o necesidades que
nuestro producto puede satisfacer, tales como: perfil demográfico (edad, sexo, etc.), perfil
cultural (nivel económico, educativo, idioma, valores…), etc.

Danilo Díaz Granados


Selección de influencers: El segundo paso es elegir a la persona influyente del sector más
adecuada, es decir, aquella que tenga más seguidores con las características que buscamos
o que mejor representa los valores y filosofía de la marca. En función del tipo de campaña
que queramos llevar a cabo, deberemos elegir uno o más influencers.

Elección de redes sociales: Una vez has estudiado a tu cliente ideal, debes de averiguar en
qué redes sociales está más presente. Una tienda de bellas artes, no tendrá el mismo tipo de
clientela que una tienda de nutrición y por tanto la campaña no deberá llevarla a cabo en
las mismas redes sociales. Seguramente, en el primer ejemplo, el público será más adulto y
no merecerá la pena por ejemplo en Instagram pero a lo mejor si en Pinterest ya que es una
red social pensada para “arte”, “moda”, inspiración”, etc. Lo ideal sería analizar cada caso
para dar con la campaña que pueda ayudarte a cumplir tus objetivos.

Danilo Díaz Granados


Toma de contacto: En este punto deberemos de ponernos en contacto con aquellos perfiles
que más se adecuen y que hayamos seleccionado previamente.

Promoción de la marca: Algunas formas de motivarlos, es decir, de lograr que quieran


promocionar nuestra marca son la remuneración económica o en ocasiones, si estos son
afines a los valores de la marca, simplemente con invitarles a probar nuestro producto o
servicio será suficiente. Muchas marcas realizan presentaciones de producto a las que
invitan a múltiples influencers con el fin de que estos ayuden a incrementar la visibilidad
de la marca. En el caso de que queramos promocionar una agencia de viajes, lo ideal sería
invitar a una serie de personas influyentes en el sector de los viajes a probar nuestro
servicio o experiencia.

Danilo Díaz Granados


REFERENCIAS

- http://danilodiazgranadosweb.blogspot.com/2018/08/daniel-diazgranados-
manglano-habla-del.html

Danilo Díaz Granados